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党的二十大报告强调指出,“讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界”。提升国家文化软实力和中华文化影响力是加强国际传播能力建设的应有之义,在全媒体传播与全球文化交融语境下,中华文化对外传播渠道多元,呈现出百花齐放的发展之势,影视兼具传播内容与传播载体双重属性,通过视觉传达和价值生成,可以规避文化霸权,淡化文化冲突,从文化自主、文化互渗等维度构建中华文化的影视表达策略,展现影像中国对外传播的文化力量,在中国文化软实力提升方面发挥重要作用。 坚持文化自主性,突出中国特色。文化自觉包含了独立的本土文化意识,同时也兼具与其他民族文化碰撞时所激发的创新精神,能够求同存异、兼收并蓄,通过独特而共通的影视语言使本民族文化能够在全球化浪潮中保持自主性,同时促进中国形象和中华文化的异域认同。在剧本创作、电影叙事、结构设置、场景选择等各个层面,影视制作者都应对中国文化有充分认知和解读,在主题选择和价值传递方面,注重传递爱与勇气、责任与进取、守护与忠诚等中华传统价值观,通过“冲突——化解——团圆”等更易被理解和接受的叙事结构,提高影视文本的易读性,提升跨国传播力。 坚持主流价值观,削减文化折扣。文化折扣是指因为文化背景差异,国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的降低。削减影视剧传播文化折扣才能讲好中国故事,在认知的基础上实现态度和情感的认可,展现可信、可爱、可敬的中国形象。中国影视剧对外输出应注重古今结合,中国古代神话在相遇相知中揉和矛盾冲突最后拯救升华的叙事模式,传达的善恶交织、邪不胜正的价值理念,容易激发情感共鸣。而当代中国影视剧全方位呈现中国的政治、经济、文化、民生、教育、科技等方方面面,提供更为真实的影视文本让国外观众感受中国传统及现代价值观,有利于冲破刻板印象所生成的牢笼,改变国外受众对中华文化认知的思维定式,规避他者化建构,提升文化软实力和影响力。 汲取传统精神,展现当代图景。中国形象的影视表达应根植文化沃土,避免宣教说服,讲述中国故事的同时展现中国当代精神和新时代生动图景。中国武术、中国戏剧、中国美食、中国山水都蕴含了中国特色美学,儒家丰富的思想蕴含于当代中国人生活中,展现这些思想和美学是中国影视的责任与担当。根植中国传统文化沃土,既要与国外观众的审美文化相融合,又要在文化交流碰撞中保持中华民族文化特性,展现当代中国智慧,自觉、自信、自主地创作影视作品,在平等对话的前提下找到双方民族文化的契合点,提升中华文化认同感。 秉持文化互渗,培养受众认知。虽然文化冲突是人类文明进程中的一种显性现象,但随着全球一体化的发展,文化互渗也逐渐成为文化交融碰撞过程中更普遍的一种现象,各国文化关联更加紧密,更加注重在差异中共生。以文化互渗为出发点,通过影视文化扩大全球传播的共通意义空间,基于民族或国家历史故事进行影视文化互渗,内核在于文化精神;基于民俗民情进行影视文化互渗,是社会生活观的表征;通过语言习俗、民俗传统、地标性建筑等文化元素进行文化渗透融合,可以增进理解、扩大共识,更利于展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强中国影视形象文化IP开发,深化国外受众对中国文化及生活的认知,在中餐、中医、中国功夫的基础上提升中国影视、中国科技、中国文旅等方面的知名度,塑造可信、可爱、可敬的中国形象。 健全文化机制,加强渠道建设。影视对外传播展现中华文化,政策保障和外部环境同样重要,需要良好的传播环境和丰富的渠道资源。在政策层面,可进一步完善规范的影视输出管理机制,推动影视制作主体与影视发行推广机构的功能分离,助力影视制作机构与国外发行机构建立常态化联系,搭建更广阔的合作平台,为中国影视作品输出提供更有针对性的高效传播方案。在技术层面,影视跨文化传播需建立在共通意义空间基础上,“字幕翻译”等困难还有待克服。在既有“中国影视剧对象国本土化语言译配”等项目基础上,建立固定的译配机制,培养本国多语种影视译制人才,加强多语种译配人才队伍建设。构建中国影视剧对外传播的翻译话语权,同时建立完善的译制工作保障体系,让国外观众更直观地通过中国影视认知中国形象。在渠道层面,充分发挥新媒体的作用,拓宽中国影视与国外青年受众和网民的接触面。与更多的国外主流媒体平台及院线资源把控方建立合作关系,为播映中国影视作品创造有利条件。同时,运用互联网和手机移动终端,覆盖庞大的受众群体,与电影专业网站及短视频平台开展合作,加强影视产业链的整合营销,利用多元化广告植入、影视版权及品牌赞助、周边衍生品开发等形式发挥影视产业的商业价值,提升中国影视的国际影响力。 以影视文化为媒介,坚持文化自主和文化互渗,将政治维度的抽象化的国家形象转换为艺术维度的具象化表达,将博大精深的中华文化蕴含于影视作品的中国风貌和中国精神中。提升国家文化软实力和中华文化影响力,中国影视大有可为。(吕丽,青岛理工大学副教授) 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口。)
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