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【央视新闻客户端】

2024年末《鱿鱼游戏2》正式上线，这个由巨型人偶、cult童谣、椪糖、三角方圆形组成的超级IP，再度揽回市场注意力，创下Netflix全球93个市场收视榜第一的新纪录。

具备高水准的前作，既帮助续作激起更大的市场水花，也为市场预期打了个样，让续作迎接更为严苛的观众审视。随着全7集一次性上线，从小红书、抖音、微博等平台的用户高频评论中，可以看到大多数人的观感：总觉得差一口气不如第一部。

而针对剧情本身的讨论，也更多围绕#剧中的人偶变水光肌、#李政宰等主演与第一部的颜值变化 等衍生话题，侧面说明故事线本身吸引力的减退。口碑评分则更加直观：《鱿鱼游戏2》烂番茄指数86%，豆瓣开分由6.7分迅速跌至6.4分。而前作《鱿鱼游戏1》，烂番茄指数 95%，豆瓣评分稳定在 7.7分。

我们试着把视角深入水面之下，探讨一下：可看度变低的背后，有哪些创作层面的失焦？曾创造出超级符号的影视 IP，应如何实现价值延续？ 联名与装置遍及全球的热闹宣发背后，有哪些获取单剧集商业回报之外的用意？

《鱿鱼游戏1》的设定主打一个简洁有力，玩家的主线任务与驱动力单一、合一，即留到最后，就能拿到钱，幕后力量神秘而拥有绝对控制权，闯关情境吸睛而明确，关卡足够新鲜、层层递进。这也是所有高概念闯关游戏式的优质IP共性，例如日本的《大逃杀》《弥留之国的爱丽丝》、泰国的《13骇人游戏》。

反观《鱿鱼游戏2》，男主与幕后组织者对抗的角色任务似乎游离在闯关主线之外，这在一定程度上削弱了用户的观剧沉浸感。而在面临一些关键抉择时，男主也会流露英雄主义的一面，做出理想化、道德化的选择，这也相应削弱了第一季所营造的人性游戏氛围。

同时，在高概念闯关游戏命题下，对概念本身的介绍铺陈越少，故事的保真度越高。而本剧对幕后Boss的展开篇幅有些过度，既破坏了前作构建的神秘遐想，也不在观众的注意力焦点上。就像是观看一场魔术，观众更关心魔术的解法，而非魔术师是谁。

我们可以对比经典的高概念电影，比如《盗梦空间》用一只陀螺作为区分现实与梦境的图腾，《热浴盆时光机》躺进浴缸就能穿越时空，《土拨鼠之日》则直接让主角日复一日经历同一天。它们都没有对概念背后的复杂机制进行描摹，也没有探究神秘力量的身份，却足够好看和让人信服。

再说游戏性。回顾《鱿鱼游戏1》中的闯关环节，不论是123木头人、椪糖，还是打弹珠、过玻璃桥，玩法自洽、难度递增、创意不减，在氛围紧张的同时具备考验人性的元素。

而《鱿鱼游戏2》一些游戏关卡的难度曲线不太合理，例如5人6足 游戏其中一个支线难度骤减，给观众泄了一口气的感觉。同时，关卡设定也有些疲于创新，例如经典返场的123木头人，玩法与前作基本一致。相较之下，椪糖环节在已知设定里设下陷阱，有较高的看点和讨论度：人们都选择了本应最简单的三角形，却排队走向了失败率最高的答案，这个残酷而幽默的转折，也被很多网友戏称是考试周的自己。

在高概念闯关游戏的框架之下，或许只有设定的弹弓绷得够紧，同类的博弈与缠斗、时隐时现的人性这些戏剧性才能放得够开。有时，创作的抓小正是一种可看性的放大，《鱿鱼游戏2》或许没能很好地命中这一点。

《鱿鱼游戏1》中成功制造了许多直观的记忆点：如洗脑的童谣、Young-hee人偶，甚至绿色套装、三角形/正方形/圆形图案，这些元素共同构成了指代鱿鱼游戏的超级符号，成为坚实的用户心锚。

拿剧中的音乐符号来说，《鱿鱼游戏1》不论是123木头人中的童谣《木槿花开了》，还是粉色制服工作人员出现时的《Pink Soldiers》，简单重复的旋律，洗脑又深入人心。而《蓝色多瑙河》、海顿的小号协奏曲等古典乐适时运用，则在反差中强化了紧张诡谲的氛围。

反观《鱿鱼游戏2》，旋律重复、简单洗脑的音乐出现频次减少。除了保留部分古典音乐、让童谣短暂返场外，新增了现代歌剧和流行音乐等元素，例如俄罗斯转盘游戏环节音乐来自经典歌剧《图兰朵》，BIGBANG 的曲目也在剧中出现。探索更多元曲风的同时，却难免冲淡了音乐符号在观众心中的印象。

而以杂糅多变的音乐风格为切角，我们也能看出《鱿鱼游戏2》在创造一个更宏大的世界观：包括更复杂的角色，例如主角从求生者转变为反抗者，加入了为复仇主动入局的新角色；以及更复杂的人物关系，例如原本是宿敌、是分手情侣的两个人在游戏场重逢；还有更复杂的反派力量，例如跨国利益集团的浮现。

可以看出，本剧在一定程度上舍弃了超级符号，转而探索超级叙事，并希望以此展开社会秩序、失权等议题的讨论。

但像星球大战、哈利波特这样超级符号、超级叙事兼得的IP毕竟是孤例，《鱿鱼游戏2》或许更应该借着超级符号的心锚使巧劲，首先满足观众对于娱乐性的期待，继而在高概念闯关游戏的框架内融入深层次立意，避免伤及故事主线或降低内容可看性。

同样是高概念设定的《西部世界》或许值得参考，它将关于AI的哲思融入跌宕情节、角色成长中，让观众在沉浸式观剧体验中，感受思想的冲击。在主题诠释这件事上，单开一节课往往不被观众买单，如果于无声处表达的难度太高，不要恋战或许是更好的选择。

从覆盖服饰、餐饮、3C品牌的跨界联名，到亮相各国城市地标的线下装置，作为《鱿鱼游戏2》制作和发行平台，Netflix让我们见识到了一场关于剧宣的大型展览。

在产品联名方面，彪马PUMA以剧中标志性绿色套装为灵感基础，推出定制款运动鞋服，围绕同款绿色灵感，Crocs推出了联名款洞洞鞋；潮流品牌KAWS则推出了剧中同款KAWS YOUNG-HEE 玩偶；3C配件品牌CASETiFY推出了手机壳、表带等定制产品；在澳洲、西班牙、法国等地，《鱿鱼游戏2》则包揽了麦当劳、肯德基、汉堡王三大餐饮品牌的联名。

在装置和硬广方面，Young-Hee巨型人偶装置亮相马德里、威尼斯、吉隆坡等地，全球体积最大的Young-Hee在泰国湄南河畔展出。同款人偶形象还出现在韩国首尔街头的3D大屏幕，与此同时，首尔户外的广告大屏也用于剧宣。

在快闪互动方面，Netflix在纽约开设了《鱿鱼游戏 2》体验中心，快闪闯关游戏也登陆了悉尼港。在韩国本土，新世界百货在旗下商超落地快闪店，用户可以在剧集同款场景中打卡拍照，韩国的地铁快闪活动中，黑衣人与粉红士兵的cos组合还会邀请路人参与游戏。

以上是本剧宣发盛况的一隅，我们从中能感受到，这波宣发可以说是「宏大」而「精细」。据娱乐宣发业内人士评估，《鱿鱼游戏2》预热期的宣发投入或许能达到数千万美元。

力度十足的宣发背后，一方面透露了片方对杠杆回报的信心，毕竟《鱿鱼游戏1》以 2140 万美元的成本为Netflix创造了近9亿美元的商业价值。

另一方面，我们需要跳出常规的剧宣框架看待本次宣发。前作《鱿鱼游戏1》的全球出圈程度，无疑为系列IP烙上了Netflix制造的文化符号，这也让Netflix为此次宣发寄予更大的野望：相比收获单剧集商业回报的效，更在乎提升Netflix平台的市场认知份额的品。

借着《鱿鱼游戏2》的宣发，Netflix似乎也在宣告其对全球发行网络、宣发渠道的丝滑掌控，重申自己是全球影视产业的头号玩家之一，同时进行一场在全球范围内创造流行的炫技。

回过头来看，韩国本土编导黄东赫主内，Netflix主外的分工模式，也会引致前面提到过的创作失衡和口碑参差。像英雄主义的主角形象塑造，或许也是韩国剧集市场向海外流媒体平台倾斜的一种策略选择。

而鱿鱼游戏这个现象级IP，相比影视作品，也许更像是一款互联网产品。续作将如何在韩国本土与海外市场之间找平衡？剧集与观众的关系走向将如何发展？我们可以和很多已经在等待《鱿鱼游戏3》的用户一起，保持关注、保持观望。

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