盘点一款“火星大厅.到底有挂吗!”[其实是有挂]
yqmm009
2025-01-05 20:49:52
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【央视新闻客户端】

来源:国际金融报

  来源:国际金融报 作者吴典

  每到冬季,羽绒服就会变成最抢手的单品,相关争议也随之而来。

  近日,有网友发帖吐槽,称波司登一款售价700多元的鹅绒裤充绒量只有3克,产品大部分区域几乎没有填充物,仅大腿根部有一小块绒,被戏谑为“一层皮的滑雪裤”。

  这是波司登高端化路线下的产物。

  近年来,外界关于波司登越卖越贵、价不配货的声音不绝于耳,大家也好奇,一款羽绒服的合适价位到底应该是多少?

  羽绒的争议

  3克绒的鹅绒裤凭什么卖出700多元的高价,这是很多消费者最关注的问题。对此,相关店铺客服的回应是,绒与绒之间不一样,“我们用的绒朵,没有杂质的,在克数上会轻”。

  但3克的充绒量未免过轻。

  有网友调侃,如果在重庆打一个鸡蛋到长江,是不是整个长江都是“鸡蛋汤”;还有网友直言,鹅扑扇下翅膀掉的毛都比你羽绒服里的多。

  亦有科普的声音传来,“重量低到一定程度,什么材料都没用,最顶级的羽绒克罗值2.5,纯棉克罗值是0.04,也就是说最顶级的羽绒保暖效果是棉的75倍。算一下就能知道3克最顶级的羽绒,保暖效果相当于180多克的棉,你就想想你穿条180多克的纯棉的裤子能有多保暖吧”;“现在很多所谓的保暖面料都是吹得天花乱坠,比棉高多少多少倍。但它们做成的衣服质量太轻,其实是没意义的”;“羽绒裤正常充绒50克才够保暖,再少就没必要了”……

  记者注意到,这款备受争议的产品出自某线上专卖店。在波司登的销售体系中,这些经销商体量庞大,扮演着十分重要的角色。

  截至2024年9月30日,波司登羽绒服业务共有3188家零售点,其中自营零售网点1154家,占整个零售网络的36.2%;经销商网点2034家,占比将近64%。

  根据2024/25年中期财报,报告期内,该公司自营渠道的羽绒服销量为22.62亿元,占羽绒服整体销售额的37.3%,而批发渠道(经销商)的占比则达到56.6%,对应销售额近34.3亿元。这样的差距也令消费者质疑,波司登要如何保证两个渠道的产品质量及服务标准一致。

  另外,记者在京东平台的波司登官方旗舰店搜索发现,当前销量最高的一款羽绒裤到手价299元,充绒量在25克至38克之间;价格最高的是一款滑雪徒步户外羽绒裤,填充物为鸭绒,到手价809元,充绒量最低22克,最高31克。

  低充绒量的产品不是只有羽绒裤,还有羽绒服。例如波司登一款售价1500多元的羽绒服,充绒量只有120克,以同样的价格购买某运动品牌羽绒服,充绒量能够达到220克以上。

  毛利率下滑

  这是当前波司登的常态。官方旗舰店中,千元级别的羽绒服只是入门产品,充绒量324克到470克的极地极寒鹅绒羽绒服已经卖到了6400元,其最高端登峰系列定价曾经甚至达到上万元。

  自2018年提出聚焦主航道、主品牌策略之后,波司登羽绒服卖得越来越贵。有数据显示,2022年,波司登旗下产品的吊牌均价已经突破了2000元;2020—2022年,波司登售价在1800元以上的产品收入占比提升到了46.9%。

  波司登执行董事梅冬也曾明确表示,目前1000元至3000元价格带仍是公司大盘,但也将继续加码3000元以上价格带市场。今年双十一购物节,波司登羽绒服客单价达到了1740元,折扣为八一折,较去年七九折扣、1500元的客单价提升了16%。

  以波司登品牌为代表的羽绒服业务是公司主要收入来源。2024/25年中期财报显示,截至今年9月末,波司登实现总营收88.04亿元,其中品牌羽绒服业务贡献了68.9%、约60.63亿元的收入。

  按品牌划分,波司登品牌带来收入52.8亿元,在品牌羽绒服业务中的占比为87.1%,这一份额较上年同期的89.5%下滑了2.4个百分点;而雪中飞、冰洁及其他品牌的收入占比则实现不同程度的提升,分别为6.4%、0.4%、6.1%。

  平价羽绒服品牌的增速也明显更高。

  报告期内,来自品牌羽绒服业务的收入同比增长了22.7%。这之中波司登品牌的同比增速最低,为19.4%;雪中飞为47.1%,对应3.9亿元;冰洁增速最高,达到61.5%。

  虽然产品卖得好,但波司登的毛利率却开始出现下滑,截至9月末,该公司整体毛利率同比微降至49.9%。此外,受毛利率相对较低的防晒服产品,及雪中飞品牌增速更快等因素影响,品牌羽绒服业务的毛利率亦不及上年同期。

  具体来看,报告期内,雪中飞羽绒服毛利率同比提升6个百分点至50.1%,波司登则为66.3%,与上年基本持平,冰洁则同比下滑7.6个百分点至19.1%。

  盈利水平在下滑,可波司登用于营销的支出却越来越大,存货规模也在不断攀升。截至9月末的上半财年,波司登分销开支已经达到22.75亿元,同比增长12%;存货规模同比增长53.36%至59.39亿元,创下近年新高,其中在制品同比增长108.6%至3433.2万元,制成品同比增长44%至38.24亿元。

  这些指标的变动下,波司登的增长恐怕需要打上一个问号。

再提“择机降准降息”!刚刚,央行重磅发声!信息量巨大


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