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【央视新闻客户端】

　　2025年电影春节档（1月18日至2月4日）预售已正式开启，票房大战一触即发。截至发稿，来自灯塔专业版的数据显示，春节档预售总票房已突破3亿元。机构人士表示，重磅IP云集的2025年春节档，优质内容赋能影视作品，有望点燃观影热潮。同时，一系列促消费政策频出，也助于推动群众观影热情提升，进一步释放电影消费潜力。受电影春节档预售利好提振，影视板块近期表现活跃。

　　续作票房争夺开启　“拉新”比例受关注

　　截至发稿，2025年大年初一将呈“六强争霸”格局，国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》即将上映。其中，六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档显著特征。值得一提的是，这些续作的前作都曾达成票房与口碑的双丰收，打下了非常好的观众基础。综合目前预售数据来看，《射雕英雄传：侠之大者》以超1.3亿元金额领先，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》预售金额超4000万元。

　　“六部影片皆属于大制作影片，在主创阵容、场景打造和技术含量上都达到较高水准。重工业视效大片供应量偏少的状况在2025年中国电影市场有望得到缓解。多部视效大片集中上映，《东极岛》《镖人：风起大漠》等大片未映先火，也让观众对于2025年中国电影市场充满期待。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示，“除了IP基础雄厚，还有类型丰富、主创票房号召力强、档期重要性加剧等多种因素，成为业界看好今年春节档市场表现的原因。尤其今年特效含量高，可以说是一个‘加量’的春节档。”数据显示，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增“想看”总数据超218万人次，创历史同期新增“想看”新高。

　　“其实大家不用太悲观。”回顾刚过去的2024年电影市场，陈晋介绍道，在去年全球票房同比下降5.6%的背景下，国内电影市场取得425.02亿元的票房成绩，较历史最高峰值恢复约七成，恢复率好于全球均值。基于前一年电影市场表现，2024年全国新建影院重新突破1000家，市场的优胜劣汰稳步进行。用户画像方面，95后为观影主力，高票房影片的女性观众占比显著更高。同时，观众购票决策趋于理性，观众逐渐养成上映首日后观影的习惯，对影片口碑谨慎观望，也对电影内容品质是否过硬提出更高要求。

　　2024年，低频观影人数占比提高，导致全年观影人次有所下滑，约为2.34次。如何更有效地提升观影频次成为行业的关注点。记者观察到，过去一年，一系列举措正在探索实践。如在内容端，动画、年轻演员主演、极致类型化影片的“拉新”能力突出；在宣发领域，贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销，能够有效拉动预售热情；在放映端，冷门档期通过经典影片重映等分线发行手段，一定程度上改善了影院效应问题。

　　“去年‘拉新’大概有四成是靠春节档带动的，我们预计2025年春节档这一比例也会比较高。事实上，新观众第一次走进电影院的观影感受至关重要，这直接影响到他们以后会不会成为看电影的‘回头客’并逐渐培养起看电影的消费习惯。”陈晋坦言。

　　谈及对2025年春节档电影市场的展望，陈晋认为有多个维度值得关注，例如票价下跌并不一定带来收益上涨，哪些城市票价策略更成功；营业影院数、银幕数保持增长，大年初一放映场次有望再创新高，那么大年初一总票房能否突破17亿元，打破中国影史单日大盘天花板；是否还会出现黑马影片票房逆袭夺冠的“传统”；路演还能“整”出多少新花样等。

　　票房预期向上　龙头公司业绩或迎修复

　　热闹春节档背后的出品方亦不乏阿里影业、光线传媒、博纳影业等上市公司的身影。如《封神第二部：战火西岐》由北京文化、阿里影业等公司参与出品；光线传媒近日在投资者互动平台上介绍，公司主投、发行了动画电影《哪吒之魔童闹海》；博纳影业则回应投资者提问时介绍，公司正积极推进春节档影片《蛟龙行动》的推广营销活动；中国电影介绍，其主导出品影片《射雕英雄传：侠之大者》，参与出品影片《熊出没·重启未来》。

　　值得注意的是，各家公司也十分重视对相关衍生产品的开发。据悉，封神第二部的衍生品正在开发设计中；光线传媒也已规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的《哪吒之魔童闹海》衍生产品，包括潮玩、手办、雕像等；万达电影透露，即将上映的公司主投电影《唐探1900》，该系列作为公司的重点IP，也将在网剧、音乐剧、实景娱乐、游戏、动画等多领域持续进行版权衍生品探索。

　　结合近期披露的A股上市公司2024年业绩预告来看，影视行业在过去一年里经营持续承压。如上海儒意投资接手的第一年，万达电影预计归母净利润为亏损8.5亿元至9.5亿元，同比由盈转亏。根据公告，公司2024年计提减值准备约7亿元至8亿元，除计提资产减值因素后，公司预计经营亏损约1亿元至1.5亿元。另外，横店影视预计归母净利润为亏损9000万元至1.2亿元，上年同期为盈利1.66亿元；幸福蓝海预计营收同比下滑33.6%至51.8%，归属于上市公司股东的净利润亏损1.65亿元至2.1亿元，上年同期亏损2204.59万元。多家机构表示，考虑到春节档是全年中最重要的档期之一，这一档期票房如果有超预期表现，则有望推动影视板块的业绩修复以及估值回升。

　　考虑观影人次和平均票价两个因素，国泰君安证券预计，2025年春节档总票房有望达84亿元。中金公司预计，在中性情形下，春节档电影票房约为88亿元，同比增长9.7%。近期，由国家电影局主办的“跨年贺岁　喜迎新春——全国电影惠民消费季”正式启动。据了解，本次消费季从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，惠及全国电影观众。中国银联、淘票票等作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

　　平安证券表示，在一系列利好政策的加持下，文化娱乐产业供给端将呈现多元增长趋势，传媒行业将持续修复上行，部分细分领域将迎来机遇。具体到影视院线，行业供给端逐渐恢复，影片数量呈较好的增长趋势，头部公司业绩将逐渐修复。

　　华金证券强调，春节档、暑期档对于电影市场十分关键，两大档期票房已连续两年占当年总票房的约50%。电影行业较为市场化，经过一定的生产周期，后续行业供给将回到正轨。从供给端看，2025年春节档电影中，头部选手云集，总票房有望迎来强劲表现。从需求端看，促消费政策频出，有助于票房增长。长线看，电影行业供需两端有望持续改善，推动行业基本面企稳回升。广发证券预计，2025年电影票房为479亿元至527亿元，同比增长13%至24%。