当一项技术足够普及，它就会像空气一样存在，无人能避免，但也无人能独占。

过去十年，企业规模的庞大和资源的丰富是企业竞争力的象征，而今，AI的广泛应用正掀起另一场颠覆，品牌已无法再单纯依赖规模和资源来维持市场地位，取而代之的是灵活创新、快速响应和个性化定制的能力。

在这场AI带来的风暴中，停滞不前、固步自封的品牌，AI的普及非但没有带来机遇，反而可能加速了衰退。相反，那些积极应对技术快速迭代和市场需求剧烈变化的品牌，则有望成为竞争力的重塑者，改变商业游戏的规则。

事实上，拥抱AI的品牌越来越多，也已经涌现出了诸多标杆案例。

最近，在百度最高级别的年度商业营销赛事“百度AI营销创想季”上，众多品牌借助百度提供的AI营销解决方案，实现了营销方式的创新和升级，提升了自身竞争力的同时，也为整个行业找到了新的进化路径。

而在这场AI营销的盛宴中，基于百度强大的AI实力与产品布局，正式升级后的百度伴飞，让AI魔法照进现实，重构商业生态，其价值逐渐显露，成为了品牌营销旅程中的重要伙伴。?

无场景不营销，不同的场景，衍生出了不同的消费期待。

既然场景与用户需求息息相关，在流量红利见顶的今天，从哪里开拓新的场景以释放生意增量，对商家而言就显得尤为重要。

这时，大模型驱动的新一轮AI力量打破了原有的存量体系，带来了增量的可能性，对品牌而言，这意味着与消费者对话的机会更多了，也预示着新的增长可能。

以前，很多想象只是想象，而AI技术的成熟，让再大的想象也可以落到实处。此次百度AI营销创想季创意金奖获得者洋河·梦之蓝M6+，就是一个生动的例子。

在神舟十九号飞船发射的契机下，洋河·梦之蓝M6+结合数字人与AIGC技术，打造了一个沉浸式数字生命NPC“星球领航员-梦小蓝”。在智能对话空间中，梦小蓝与用户侃侃而谈，不仅为用户生成专属的AIGC视频，还引导他们探索虚拟的空间站，打造个性化的数字藏品。

这让洋河·梦之蓝M6+品牌与年轻消费者之间建立了更加紧密的联系，同时也为洋河·梦之蓝M6+巩固了中国航天战略伙伴的品牌形象，注入了更多的科技元素与家国情怀，持续地放大品牌声量。

实际上，AI作为强大的工具，它的确可以让创意更加天马行空，但其背后，仍然是打动人心的艺术。谁能充分发挥了人在营销创意中的角色，与消费者一起创作、一起玩，谁才能深入消费者心智，极氪便是这一理念的拥趸者。

车作为一个连接工作与生活的第三空间，越来越多的承载了陪伴、疗愈、联结等情感元素，它不再只是离家与回家的工具，更是陪伴家人的温馨空间。

极氪7X从家庭出行的角度出发，洞察到车主由于工作压力大或时间问题，缺少对于孩子陪伴的现状，打造了首个汽车数字人智能体，通过共创AI拼图、自动生成自驾攻略等创新交互方式，唤起父母对于孩子更多的关注和陪伴，吸引家庭共同构建理想出游氛围，激发用户对于极氪7X用车场景的构想，建立更深的情感连接。

这也是年轻人喜闻乐见的营销方式，没有“爹味”的“我说你听”，有的是幽默轻松、高效高能的互动乐趣。这两年，文旅可以说是当之无愧的爆款制造机，找住这波泼天的富贵，smart靠得同样是与用户玩在一起。

去年春节后首个旅游高峰清明小长假，smart携手百度上线了名为“春日密友游香港攻略”的smart香港旅游小助手智能体。用户只需输入相关关键词，即可与smart智能体进行生成式对话，获得独家定制的香港时髦精出行攻略。

以AI技术作为支点，以香港、旅行、小众、时尚等标签为杠杆，smart成功吸引了大量用户的关注，将更多具有这些兴趣标签的泛人群转化为smart品牌的潜在用户，更进一步树立起smart品牌时尚、科技的品牌形象。

当然，场景造需不是空洞的，需要具体的触点来触发，而这里的场景，既存在于问答、笔记、内容等用户触网的各个场域，也延伸至智能穿戴、无人驾驶等智能交互场上。

国庆期间，武汉和重庆惊现多辆百事可乐和萝卜快跑合作的限定无人车，不光是惹眼的特色车贴和外观涂装令人挪不开眼，无人车的驾驶位煞有其事地坐着百事可乐的大抱枕，直观地传递出“把方向盘交给渴望”的活动主张。

而在乘车体验上，百事可乐就像一个贴心的朋友，定制的冰箱和可乐，让你在行程中享受一份清凉与甜蜜，而定制互动屏上提前准备好的专属主题曲，更是让氛围感整个拉满。

AI重塑一切的时代，品牌需要不断的寻找新场景、拓宽新渠道、满足新需求，带着“渴望”去探索、去追求，才能遇见新的可能。

虚拟网红早已显露锋芒，但到2025年，他们将变得“真正聪明”起来。

作为真人，明星网红不可能满足每位粉丝的个性化要求；但作为虚拟形象，这些由AI驱动的、完美体现品牌价值的数字人，却能够面面俱到，24小时无休陪伴，同时智能地与成千上万的观众进行有意义的实时互动。

这不仅打破了传统明星营销的固有框架，更快速构建起品牌、明星、用户之间的情感连接，让明星效应发挥最大营销价值，为品牌与消费者之间的互动提供了新的可能。

以一汽-大众捷达品牌打造的雷佳音数字人为例，捷达巧妙融合了明星效应和智能化互动，通过人格化的东北方言“唠”选车，增强了用户参与感和品牌亲和力，再加上极具个性化的创意小游戏和互动问答，自然延长了用户停留时间，加深对捷达品牌和产品卖点的认识。

这种互动之所以有效，是因为智能体在交互过程中既展现了专业性，又保持了对话的连贯性和个性化。

此次智能体赛道金奖获得者沙宣，在70周年之际，通过深度还原的数字人技术创造了沙宣先生智能体，将这位时尚先锋重新带回人们的视线，让用户可以与其互动，直观感受沙宣颠覆传统的美学理念。

用跨时空的对话讲述品牌故事，用新颖的方式与用户互动，这种润物无声的自然渗透，实现了品牌故事的沉浸式传播，也为经典品牌注入现代科技的力量。

依托AI强大算力，智能体更加贴近人的沟通习惯，展现出更高的人性化特征。在中国民族涂料品牌三棵树身上，我们看到智能体甚至能够精准捕捉特殊人群的特殊需求，为品牌赋予温暖的底色。

对于孤独症儿童来说，一个不束缚创造欲的居家环境至关重要，针对孤独症儿童家庭的特殊需求，三棵树借助百度商家智能体的经营能力，化身懂用户需求的专属“AI家装设计师”，根据家长的描述，不断深入收集信息、归纳确认，快速形成完整的用户需求，并贴心地标注了孤独症儿童家装的注意事项，让每一个孤独症儿童家庭的家装需求都能得到满足。

不难看出，AI助力下，科技不再冷冰冰，而是充满了温度，情感被更好的连接，这一点，伊利感同身受。

面对家族群群发的“养身伪科学”，伊利推出了“伊利养生唠叨粉碎机”，通过养生智多星伊诺，打造了一场“一体两面式”的营销。一面一键击碎谣言，将专业健康知识带入每个中国家庭，让“相亲相爱一家人”重回健康正轨；另一面以“养生唠叨粉碎机”为介质，为家人提供了一次交流契机，让爱与关怀在互动中流淌，彰显品牌温度。

当品牌与消费者之间的沟通，像人与人一样自然，营销内容便很容易穿透消费者的内心壁垒，让品牌自然地融入消费者日常生活，进而在心智中生根发芽。而聪明起来的新一代“网红”，既能更及时、更准确地解读出用户的需求，又能即时答疑解惑和提供服务，这就是“对的工具，和对的人，用对的内容”的沟通之道。

应用AI的最终目的，是重构品牌，让品牌在新的时代背景下焕发新生。

在二十世纪的广告黄金时代，广告商通过电视、广播、报纸等渠道，直接将广告推送到消费者面前，形成了强大的市场影响力。然而，时至今日，随着科技的飞速发展，AI技术的崛起，营销领域已经发生了翻天覆地的变化。

如果说那时候的广告是“撒网捕鱼”，那么今天，在此次获奖的一系列案例身上，则呈现出了完全相反的趋势——营销变成了坐标点上的“精准打击”。

细究之下，不难发现，巨变背后，离不开百度商业系统“百度伴飞”打开的新窗口。

一方面，在最初的内容生产和内容投放上，百度伴飞能够在准确了解目标受众的同时，让品牌创意迅速落地；在投放环节，也能帮助品牌实现自动化投放和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率，主打一个快、狠、准。

另一方面，在与消费者的对话互动中，基于大模型能力，百度伴飞将新的流量入口激活，内容场、需求场、消费场被统一起来，向全域要增长、向场景要增长，成为了可能。

而在最重要的营销转化方面，则可以做到用户线索的有效承接，助力品牌经营。品牌经营，首先要有具象的、人格化的形象，这一点数字人正好派上用场；另外，还要有理解用户、长期沟通的能力，而这恰恰是智能体的长处所在。

很显然，百度伴飞加持下的广告营销，不仅能提高消费者的购买欲望，还能激发他们的情感共鸣，创造出更加“深度”的品牌互动。

在这个过程中，AI不仅是一个工具，它将成为营销背后的“灵魂”；广告主将不再是被动等待顾客上门的推销者，而是能够通过AI实现自我迭代的“营销大师”。

而对于广告人而言，唯一要做的就是：拿出决心，拥抱新的时代——只有先用起来，才能找到节奏，况且已经有了这么多精彩案例摆在眼前，既让我们看到AI的潜力和可能，也为我们指引了未来方向。

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