继去年推出首个“短剧春节档”后，2025年“短剧春节档”再度启动。

“春节是中国人最重要的传统节日，今年第二次打造‘短剧春节档’的概念，是想在一年中大家最放松的时间点，让观众看到更多优质的短剧内容。”抖音精品短剧负责人钱立立在接受解放日报·上观新闻记者采访时表示，从内容题材来看，春节期间上线的短剧依旧更偏好喜剧内容。

春节期间，《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《天涯小娘惹第二季》《以爱之名》《朝阳初升》等30部精品短剧将在抖音轮番上线，覆盖春节、家庭、爱情、青春、成长等主题。红果短剧也表示，百余部精选好剧将在小年夜至正月初七陆续免费播出，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多种题材。

多部IP衍生剧春节上线

钱立立告诉解放日报·上观新闻记者，春节期间上线的短剧，“欢快的、治愈的、娱乐的一定是主流，同时大部分内容会聚焦春节时发生的比较应景的故事。当前的社会环境下，如何面对我们的爱人、我们的人生和我们自己，这些主题会反映在每一部作品里。”

纵观今年短剧春节档的片单，IP衍生剧、爆款短剧的系列作品、影视明星加持等特征较为鲜明，这成为短剧精品化的又一重保障。

去年春节档期间，完美世界影视推出短剧《大过年的》，总播放量超10亿次。今年，创作者再次聚焦中年婚姻关系，推出短剧《夫妻的春节》，讲述年夜饭餐桌上的婚姻官司，探讨婚姻中的付出、看见与被看见。截至目前，该短剧前6集播放量已超过1.3亿，位列抖音短剧热榜第一位。

《夫妻的春节》海报

这是演员倪虹洁首次出演微短剧，她同时还担纲《夫妻的春节》监制一职，“很多时候我们在生活中的境遇和情绪很难用语言精准描述出来，但在短剧里重现时，呈现和表达就非常有爽感”。完美宣言总经理陈宣表示：“选择春节这个时间作为背景，是因为这个时间节点，团圆欢聚与矛盾冲突相互交织，容易引发观众的共鸣。”

在红果短剧春节档的片单中，可以看到，演员舒畅亦首次涉足短剧领域，同时带来《锦绣传》与《蛇年大吉之小青渡劫》两部作品。

春节档短剧《以爱之名》是长剧《以家人之名》的IP衍生剧。短剧将延续原IP看点，徐梦洁、邓超元在片中分饰男女主角。获选国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程的《天涯小娘惹》，即将在这个春节档播出第二季。该片为奇幻、情感题材作品，聚焦海外华人的家园情怀，将通过抖音账号“女神剧场”播出。

精品剧集系列《朝阳初升》，则由《隐秘的角落》原著小说作者紫金陈担任总编剧。该系列是《隐秘的角落》主要角色朱朝阳的衍生剧集，《朝阳初升第一季》讲述朱朝阳成年后的故事。片中，朱朝阳因母亲治病急需用钱，向同事杰瑞借钱。囊中羞涩的杰瑞介绍骆总给他认识。后同事杰瑞与骆总离奇死亡。朱朝阳成为重点怀疑对象，不得不为自己洗脱嫌疑。景研俊在片中饰演成年后的朱朝阳，女主角由陈科润饰演。

“在讨论精品短剧的时候，一个重要的衡量标准是要有好的用户影响力，IP类的短剧都是已经被用户验证过一轮的项目，用户、市场基础比较扎实。所以IP联动也是抖音精品短剧很重要的策略。”在钱立立看来，通过IP的影响力，更容易快速建立观众对精品短剧的心智，打破对短剧的固有认知，“我们希望在春节档推出多元化的优质精品短剧，所谓短剧春节档，要依靠一部部好的作品来强化”。

精品化、多元化是大势所趋

去年短剧春节档期间，《超越吧！阿娟》等8部精品微短剧播放量过亿，相关话题播放量超过44亿。钱立立预估，整个春节期间，抖音平台将上线各类短剧1000多部，其中相对优质的内容有上百部，重点推荐的30部左右。

这是抖音进入短剧领域的第三年，在钱立立看来，短剧行业的精品化、多元化是大势所趋。“早期短剧市场处于一种鱼龙混杂的状态，它是商业化投流驱动下的产品、商品；如今市场快速起来后，短短一年时间，短剧内容供给涨了50倍，已经是‘红海’了。同质化、低俗的内容一定是不可行的，只有更注重内容质量的精品内容才能活下去。”

随着短剧成为日益主流的文化消费形式，付费剧和免费剧均有广大的受众和用户。春节档的短剧大部分为免费短剧，采取激励广告、中插广告、植入广告等多种广告营销模式变现。

数据显示，2024年免费剧经历了快速增长，目前已占行业过半规模。抖音平台上的免费剧，近半年来播放量增长超过6倍，其广告收入规模增长超500%，有制作方获得的IAA（In-Application Advertisement，即应用内广告变现）收入分账增长超过3倍。据平台估算，免费剧IAA的整体规模在2025年上半年将增长数倍，单日分账规模能破千万。

“短剧春节档”部分片单

目前，抖音平台上端原生内容进一步增长，不少影视公司也纷纷打造出自有厂牌与短剧剧场，如周星驰的“九五二七剧场”、完美世界影视的“她的世界”厂牌、北京华策“她见四季”厂牌等。在业内看来，短剧内容厂牌化，帮助内容机构在平台上直接建立频道，有助于内容机构、IP方建立自己的品牌，独立的内容创作者、机构得以通过持续的精品内容，不断吸引和沉淀用户，有助于行业进一步迈向精品化。

值得一提的是，本次短剧春节档期间，将上线由抖音携手“悟空AI”推出的AIGC短剧《太阳坠落之时》。该剧改编自张冉创作的同名科幻小说，作品曾获第七届全球华语科幻星云奖最佳中篇小说金奖。剧情以全球性的能源危机和反恐行动为背景，讲述三个空间站的故事；同时借用AIGC生成画面，呈现一个充满想象力和视觉冲击力的世界。悟空AI团队也与星云奖达成合作，将通过AIGC技术创作科幻短剧，把更多名家名作带给观众。

“目前AIGC的成本并不便宜，单分钟约在3万-5万元。当技术进一步成熟、价格更低的时候，AI的吸引力会更强。”钱立立说，客观来看，AI降低了创作门槛，尤其是奇幻、玄幻、冒险等重特效的题材，“年后，我们也会针对AIGC创作者推出新的计划，激励更多普通人进行短剧内容的生产”。