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1月28日，春节假期首日，多地文旅部门和多个在线旅游平台发布的数据显示，居民出行热度高涨。

据湖南省文旅厅发布的消息，根据手机信令大数据建模分析，春节假期第一天，全省当日客流2337.20万人次，同比增长34.7%，其中省外游客639.99万人次，占比为27.4%。根据银联商务大数据建模分析，全省游客人均花费737元，同比增长31.2%。

据四川省文旅厅披露的数据，截至1月28日15时，四川省833家A级旅游景区接待游客423.65万人次，实现门票收入2625.49万元。

今年春节是申遗成功后的首个春节，也是8天法定假期实施后的首个春节。据交通运输部预计，今年春运出行总量和单日峰值均可能创历史新高。40天里，全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次。

同程旅行平台数据显示，除夕当天，哈尔滨、三亚、厦门、大理、昆明等春节热门旅游目的地的铁路及民航到达客流量环比增长近两成，探亲返乡热门目的地到达客流量则环比回落，春节长假出行主力由返乡客流向旅游客流切换。受春节旅游客流及“反向团圆”需求带动，北京、上海、深圳、成都、重庆等地除夕当天的酒店入住客流量环比显著上升。除夕当天济南、武汉、郑州、西安、洛阳等主要城市用车需求同比增长超60%。

值得一提的是，与2024年春节相比，2025年春节长假首日前移到了除夕，从而大大提升了除夕当天的文旅消费热度。除夕夜吃完团圆饭，全家一起逛景点成为不少市民的守岁新选择，同程旅行平台除夕夜游相关景点的预订热度同比增长超100%。

庙会、灯会、皮影、花展等成为假期首日游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。今年央视春晚重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场引起网友关注，携程景玩数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天成交票量过万。

此外，主题乐园也备受欢迎。同程旅行数据显示，除夕当天，平台预订热度较高的主题乐园、动物园主要有：上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷、广州动物园、南宁动物园、温州动物园等。

春节期间，各大主题乐园也都举办了春节活动，打造沉浸式消费场景。如北京环球乐园的“环球中国年”将春节文化与主题公园体验深度融合，布置了春节独有的特色场景，也推出了蛇年限定商品和纪念品。

“今年的中国年活动和去年比更精彩。（演出）的整体舞台效果比去年要好很多。”一位北京环球影城年卡用户告诉澎湃新闻，她一年基本有300多天会在环球影城，每个周末都会带着7岁的女儿一起，几乎所有的活动都会参加。今年北京环球影城的春节活动首日，她特意给女儿穿上了漂亮的汉服过来，“今年的许愿树（环球绮愿金梅树）设计也非常好看，我觉得都是挺戳中人心的亮点。”

游客们在北京环球影城的环球绮愿金梅树前拍照。（澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）

此外，多家在线旅游平台的数据显示，2025年春节长假居民出境游需求旺盛。

同程旅行数据显示，今年春节假期，平台上出境跟团游在除夕当天出发的线路预订热度同比增长超100%，主要以日本、韩国等亚洲目的地较为热门，热度增幅较大的是塞尔维亚、匈牙利、法国等欧洲目的地。国际酒店方面，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店预订热度同比增长超300%，新加坡、韩国、马来西亚等国主要旅游城市除夕酒店预订热度增幅也较大。

去哪儿数据显示，今年春节的中国游客覆盖了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。携程数据显示，春节假期首日，出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长，海外租车和门票订单涨幅超过七成。

与此同时，更多外国游客也在春节期间来到中国过“中国年”。

携程数据显示，春节假期首日跨境游订单较去年春节同期增长超三成，其中门票、租车预订订单大涨超七成，机票、酒店、火车票、民宿等同比均呈两位数增长。中日韩三邻国互相“串门”，日韩分列春节假期首日国人热门出境目的地国家第一和第七，热门入境游客源地依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“2025年春节是首个‘非遗版春节’，我们通过旅游，更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复春节的仪式感，年轻人们在继承传统中创新，也让春节焕发出新活力。”