春节消费·过个智慧年｜电商掀起采购热 重庆线上消费成交额居全国前五

“家人们，陈麻花是地地道道的重庆风味，今天两大包仅需30元包邮送货到家。”1月30日中午，磁器口陈昌银麻花1号店门外消费者排着长队，该品牌电商的直播间也是满屏“年味儿”。

连日来，记者走访发现，今年春节期间，实体消费市场快速升温的同时，线上消费也是一片红火。京东携手联通数智智慧足迹发布的春节消费数据显示，春节前一周，重庆的线上消费成交额位居全国第五。

重庆特产及礼品类快递揽收单量环比上涨286%

春节前夕，各大电商平台就抓住春节消费窗口，相继推出年货节活动。

京东率先于去年12月24日打响第一枪，推出“每天可领60元额外补贴”等活动；拼多多在今年1月3日正式开启“年货节”，对水果生鲜、粮油米面等进行全品类补贴；美团从1月7日起联合全国各地商超、便利店推出满109元减50元的补贴计划。

从消费趋势上看，年货礼盒、酒水零食等品类是今年春节消费的热点。“今年春节我们提前两个月开始筹备增加备货，锅底料和山城酱鸭都是店里的尖货。”一家位于洪崖洞附近的特产店老板告诉记者，今年依托各大电商平台推出的年货节补贴活动，越来越多客人愿意通过线上下单，从目前销售来看，有超过30%的客人通过线上下单。

▲渝北区某超市，市民正在购买年货。首席记者 龙帆 摄

根据京东快递报告显示，近一周以来，全国多地迎来地方特产的寄递高峰，其中重庆特产及礼品类揽收单量周环比上涨286%。

除了重庆特产走向全国，一批来自西部地区的优质羊肉也在加快走进重庆消费者的餐桌。拼多多数据显示，在“电商西进”的推动下，甘肃、内蒙古、宁夏等产区的羊肉销量均实现翻倍增长，为老百姓的年夜饭增加了一道“硬菜”。

春节茶饮快餐秒提订单量居全国前十

随着“95后”“00后”接手加入采购年货的大军，今年“随时下单不囤货，用外卖一站式备齐”成了一大消费新趋势。不少重庆本地商家通过即时零售抢抓春节生意机遇。

所谓即时零售是指消费者在线上下单，1小时或半个小时内送达的业态。

“相比去超市人挤人，还不如在线上平台下单，今年串门走亲戚买的五盒车厘子全部都是在电商平台的即时零售服务下单，半个小时就送到了。”90后市民陈女士说。

美团数据显示，近一周以来，重庆车厘子外卖销量环比上月同期增长122.29%，坚果礼盒、零食礼包等年货外卖销量环比上月同期均增长超过5倍。

“春节假期本是奶茶、炸鸡等轻快餐的传统淡季，但近两年商家积极通过线上推出新春产品以及开通秒提服务，让这类餐饮‘淡季不淡’。”美团相关负责人介绍，今年春节假期，平台上通过秒提完成出餐的订单量已占87%，相较去年扩大了12个百分点。其中，重庆是春节茶饮快餐秒提订单量全国前十城市。

电商平台多项举措承接“国补”政策优惠

今年春节，以旧换新依旧是消费一大热点。电商平台也多项举措承接政策优惠，推出“国补”活动专区，为春节消费市场注入新的活力。例如，京东已率先承接国家补贴发放工作，其中，重庆的国补活动已在1月20日上线。

“今年年货节叠加国补，我们预计产品销量会大幅增长，此前已通过加大备货、品类扩容、新品上新、组合优惠等形式，做好‘两新’政策的承接工作。”京东相关负责人介绍，重庆消费者只要打开京东APP，搜索“重庆3C国家补贴”进入重庆活动会场，也可直接搜索符合要求的商品选购，收货地址限制在重庆，即可享受补贴。

值得一提的是，重庆各区县还与电商紧密携手，围绕“网上年货”主题，精心策划了一系列精彩纷呈的线上活动。通过电商促销和消费券发放，让市民足不出户就能畅享年货优惠。

比如，渝中区在“2025渝中新春消费季”中，借助线上平台推出丰富多样的年货促销活动；江北区组织区内电商企业参与新春促销活动，新世界百货、世纪新都等商场的电商平台，针对美妆、服饰、家居用品等商品开展满额包邮、积分兑换等优惠；九龙坡区借助电商平台，开展“新春电商惠民购”活动，一些本地农产品电商企业也加大了对特色农产品的推广力度，如优质的水果、蔬菜、腊肉等，通过线上销售，既方便了市民购买，又助力了本地农业发展。

▲沙坪坝区华为智能生活馆，市民在选购手机。特约摄影 孙凯芳

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