春节前夕，微信小店的“送礼物”功能再次更新，新增了在微信群中发送蓝包的功能。此前，“送礼物”功能仅限于赠送给微信好友。腾讯CEO马化腾表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧。

去年12月，微信小店开启了送礼物功能的灰度测试，用户可以在小店内选择支持送礼物的商品，购买后以类似微信红包的形式赠送给微信好友。近期，微信将该功能扩展到微信群，用户可以在群聊界面选择“礼物”功能，在微信小店购买商品后直接在群聊中赠送。赠送时可选择礼物份数，未收下的礼物将在24小时后自动退款。群友点击收取礼物并填写收件地址后，将以快递形式收到礼物。由于蓝包封面不显示具体礼物内容，群友收取礼物时有“开盲盒”的感觉。

对于此功能，马化腾在腾讯2024年度员工大会上提到，希望外界不要过度吹捧。微信计划用5年或更长时间成为一个电商生态连接器，发挥社交力量，追求慢工出细活，做成精品。

早在12月该功能上线后，资本市场对此高度关注，不仅腾讯股价大涨，部分相关公司的股价也大幅上涨。多个商家开始利用新功能进行营销。测试开始两天内，白名单用户数量迅速攀升至3亿多，累计触达用户达4000多万。12月19日当天，通过该功能下单的用户接近200万，累计GMV接近4亿元。瑞幸旗下预包装咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店开启新年活动推广，试水“送礼物”功能，其中19.9元的“生椰拿铁心意套装”一天之内被送出超过1万单。粤海饲料也宣布与微盟集团达成深度战略合作，进行公司预制菜的营销。

招商证券认为，微信蓝包凸显了微信电商特有的强社交属性，叠加激励有望吸引更多优质商家入驻。西部证券分析，一季度为功能推广黄金窗口期，春节、情人节等节日密集，送礼物蓝包有望对标微信红包，极大地拉动微信电商生态发展。与传统礼品购买流程不同，微信小店“送礼物”功能省去了询问收货地址和款式选择等环节，使送礼过程更加简便快捷。此外，该功能还为用户带来了一种全新的社交互动方式，有助于微信电商生态迅速扩大用户基础。

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