2025蛇年春节，市文化旅游局认真贯彻落实文化旅游部和市委、市政府及市委宣传部各项部署要求，充分发挥上海“都市型、综合性、国际化”的特点，精心组织、周密安排，集中推出100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，以多元业态有效拓展文旅消费场景，以丰富供给全力打通假日流量入口，吸引海内外游客在沪体验民俗年、文化年、时尚年，持续赋能文旅消费扩容、升级、提质。八天长假，本市文旅市场呈现“年味浓、供给足、流量大”的繁荣景象，市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。假日八天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

春节假日八天，市文化旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年的上海文旅消费市场带来了新气象、迎来了开门红。假日期间，本市文化旅游市场主要呈现以下三个方面的特点：

传统年味浓，积极营造海派城市新春氛围

今年春节是成功列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个八天长假，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。一是花灯流光溢彩，闪耀东方。2025豫园商城民俗艺术灯会、“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安 光影SHOW新春”、“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等活动通过光影艺术点亮新春，温暖人心。二是游园非遗体验，彰显国风。金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”活动，上海蟠龙天地的“蟠龙水集·乙巳庙会”，奉贤青溪老街的非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍、传统戏曲折子戏等非遗体验活动让游客可以现场体验手编红绳、剪窗花，欣赏精彩的舞龙舞狮表演，零距离感受非遗传统文化魅力。三是美食饕餮盛宴，舌尖留香。围绕“品一碗人间烟火”主题，本市60余家酒店推出“换个新家看上海”新春团圆套餐；崇明举办“瑞蛇启新程，民俗韵新春”民俗文化节，上海老饭店推出“非遗美食直通车”金色大堂专享活动套餐，锦江推出“锦大师”年夜饭系列套餐，城市酒店推出蛇年限定年夜饭大礼包。四是生肖主题活动，寓意美好。春节期间，本市重点旅游休闲街区通过灵蛇装扮、蛇主题文化展等吸引游客驻足打卡，营造冬日街景新春氛围。长宁愚园艺术生活街区开展“2025遇见大好事”迎新快闪，徐汇武康路-安福路街区举办“巳巳如意”剪纸展览，静安嘉里中心-安义路街区推出“蛇跻新程，福满静安”主题活动，黄浦思南公馆街区以大年初一舞龙舞狮热闹开场，新天地石库门街区举办蛇年艺术插花特别活动。五是市集热闹欢腾，承载祝福。上海海上世界推出非遗市集展示体验活动，世博文化公园推出意大利生活艺术大展&世博新年花市——文化市集，外滩源“画蛇添福”主题市集寓意着在蛇年为大家带来好运和祝福，静安推出“热爱新春，欢喜报道”蛇年新春市集，武康路举办快闪市集主题活动等。

文旅供给足，品质臻选塑造都市旅游假日首选

假日期间，市文旅局聚焦市民游客的文旅消费新需求，不断强化都市旅游的场景优势、资源底蕴和联动功能，以假日文旅供给的丰富性持续提升假日旅游首选地形象。

一是文博美展演出精品迭出。春节期间，全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”已成为上海假日旅游的品质首选。上博东馆“印象·派对：POLA美术馆藏印象派艺术大展”、闵行博物馆“贞观鉴——大唐历史文化主题展”、奉贤博物馆“山庄瑰宝 梵宇藏珍——避暑山庄·外八庙宫廷文物特展”、中华艺术宫海上明月·纪念吴昌硕诞辰180周年艺术大展、西岸美术馆“另辟前卫：摄影1970-2000”特展、浦东美术馆“对话透纳:崇高的回响”主题展等一系列上百场精彩丰富的主题文博、美术展览，吸引了大批市民和海内外游客纷至沓来。假日期间，各类话剧、音乐剧、音乐会等文艺演出也陆续在沪各大剧院剧场精彩上演。茉莉花剧场上演英国讽刺喜剧《私人生活》、亚洲大厦·星空间黑匣子上演音乐剧《致爱》、上海话剧中心艺术剧院上演《鹿鼎记》、上海音乐厅上演《国乐中的十二生肖》音乐会、上海东方艺术中心上演安德烈·伊万诺维奇钢琴独奏音乐会、宛平剧场上演2025上海越剧院新春系列演出《红楼梦》。

二是主题旅游景区焕新亮相。春节期间，本市各主要景区（点）围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，营造浓郁喜庆的蛇年新春氛围。上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”系列表演，米奇米妮、唐老鸭等换上传统节日服装喜迎八方来客；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海海昌海洋公园以“灵蛇献瑞”为主题重磅打造龙宫神仙节系列活动；上海野生动物园举办“灵蛇启新、百兽同庆”活动，开展新春动物萌主大比拼、贪吃蛇大比拼等活动；上海中心上海之巅观光厅举办蛇年儿童生肖画展、上海欢乐谷推出欢乐中国年活动、上海影视乐园开展“吉祥蛇影·暖映新春”主题活动、上海国际时尚中心举办舞龙舞狮文艺汇演、长风海洋世界推出“趣探企鹅乔迁记”互动游乐活动。

三是古镇老街新春喜气洋洋。朱家角古镇举办“巳巳如意启新春”——角里过大年活动，开展民俗大戏巡演、瑞狮采青吐福、民俗舞狮互动、“财神”巡游送福、“蛇”尖上的传统美食市集等活动；枫泾古镇以“跨吴越结界·游不夜枫泾”为主题设置了丰富多彩、富有年味的氛围装置；南翔古镇以“灵蛇迎春，笼香槎溪”为主题上新一系列集传统文化、国潮风尚与艺术魅力于一体的主题活动；七宝古镇举办“我们的中国梦，文化进万家——2025闵行区春节村晚活动”；金泽古镇开展“糯团香飘邻里间，手作共享传统情”亲子活动；安亭老街举行“画蛇添福——百人写福”、“开门红打鼓”等活动；奉贤天街举行新春庙会，真人大富翁、财神巡游、超级星期六等活动轮番上演；金山嘴渔村以“寻年味、享年趣”为主题举办非遗集市，推出赏非遗、看民俗、品美食、玩文创精彩内容。

四是都市品质休闲精彩连连。假日期间，“一江一河”、邮轮旅游、冰雪旅游等主题旅游产品备受市民游客青睐。“悠游苏州河”全新推出近景魔术+脱口秀演艺航班、盲盒航班、“璀璨星河”宠物友好航班等多主题特色航班。浦江游览集团、快乐船长公司等推出“春节主题游船”，全新打造鲨鱼宝宝海洋主题游船。春节期间，欢度“海上中国年”成为出游新选择，邮轮旅游迎来一波高峰，吴淞口国际邮轮港、上海港国际客运中心进出港邮轮11艘次，上下客近7万人次。冰雪旅游成为节日消费新热点，北外滩旅游度假区举办第六届白玉兰广场国际冰雪节，徐汇西岸梦中心冬季限定冰场正式开放，耀雪冰雪世界全新改造后开门迎客，新增16个热门IP主题娱雪项目。

五是公园绿地假日春意浓浓。上海古猗园打造春节气息浓厚的沉浸式非遗游园体验；辰山植物园以牡丹和高山杜鹃为主打花卉举办“金蛇迎春 五福临门”花展；东平国家森林公园以“瑞蛇启新程，民俗韵新春”为主题，开展非遗体验、趣味互动、新年祈福迎春活动；世博文化公园举办意大利生活艺术大展&世博新年花市-文化市集、东方绿舟推出“灵蛇贺岁，彩色绿舟”主题活动、大观园推出“前程巳锦·梦启大观”主题活动、醉白池公园举办“春悦华章·国风醉白”新春文化游园活动。

新春流量大，持续推动融合赋能创新升级

围绕文旅商体展联动，本市各大文旅商综合体、运动休闲场所聚焦“文博+”“演艺+”，积极营造新春假日消费氛围，组织推出系列艺术快闪、文博展演、文创市集、美食体验、潮流运动等新场景、新热点，线上线下联动丰富春节消费体验，满足市民游客多样化、高品位的文旅消费新需求。聚焦重点街区地标，浦东陆家嘴商圈举办“2025浦东新春嘉年华”；黄浦淮海中路商圈举办“潮趣淮海 萌福迎新”商圈跨年迎新活动，全方位展现商圈的历史底蕴与当代活力；青浦蟠龙天地在江南水系间打造巨型水上灵蛇“巳物”彩灯；静安嘉里中心、苏河湾万象天地、久光百货等焕新推出2025静安跨年迎新购物季；上海环球港、百联中环购物广场、天安千树、鸿寿坊等推出普陀文旅迎春消费季；长宁来福士新春花灯璀璨亮相，编织出一幅幅流光溢彩的新春梦境；虹口瑞虹天地推出传统民俗表演和现代书法歌舞。聚焦主要线上平台，策划推出多项假日促消费活动。携程推出蛇年新春优惠大促；美团大众点评打造“年味地图”；叮咚买菜推出叮咚买菜年货节；春秋旅游组织“春节提前购、春节不打烊”活动；支付宝开展“非遗美食、年俗、年货嘉年华”IP活动。聚焦多元文化体验。都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”专列，新华传媒举办悦读生活节·新春文化季；百联ZX创趣场推出万代魂新春主题活动；静安大悦城联手国漫IP“喜羊羊”推出快闪活动，多款上海城市IP专属商品限量上架；金桥商圈春节引进高达立像、威利展览等二次元打卡点，展现浓郁年味和潮流文化。