“还是没有货吗？我上个月就来问过了。好吧，我再等等。”在杭州大厦B座的老铺黄金专柜，消费者罗女士再一次扑了个空。她在社交平台上被种草了“韦雪同款”——金刚杵和貔貅黄金吊坠，无奈貔貅吊坠一直断货。

被称为“初代网红”的韦雪，今年重回大众视野，开始直播带货，因其独特的个人风格迅速圈粉，近一个月抖音涨粉就超过260万，她在直播时戴过的首饰也受到追捧。“来买‘韦雪同款’的大多是年轻小姐姐，就是觉得好看。”老铺黄金的店员说。

今年以来，国际黄金价格一路走高，一度冲上642元/克。虽然近期有所下跌，11月13日降到600元/克，但横向比较仍处历史高位。这也大大影响了消费者的购买欲望，国内出现了一波金店闭店潮。

但这届年轻人爱上黄金，已经是板上钉钉的事，加上国潮热，直接带火了一个黄金赛道——“古法手工”饰品。即使价格不菲，但因为工艺别致而备受年轻人青睐。

今年天猫双11的珠宝饰品店铺销售榜上，以古法黄金作为重要卖点的老铺黄金就高居第一。

有人入坑两年多凑齐“五金”

“就算不戴放着也好，就是喜欢”

杭州的薛女士可以算是古法黄金的忠实粉丝了。“前年，经朋友介绍我入了‘坑’。现在感觉，还是入坑太晚了。”她笑说，“我买过平安锁、麦穗系列，比较偏爱老铺这类‘素金’或是‘点钻’的款式。”入坑到现在，薛女士已经凑齐了“五金”，单价不算太高，最贵的一件购入价在3万元左右。

薛女士告诉记者，虽然这些金饰她也不会经常佩戴，但是放在家里时不时拿出来欣赏欣赏也是一种享受。“它们的这种工艺我真的很喜欢，精致又独特，有一种中国传统的美。”

11月12日晚上，在杭州万象城B1的老铺黄金专柜，记者看到因为店内顾客较多，门口拉起了围栏，想要进店选购需要排队。大约排了20分钟，记者才得以进店。店内被询问和试戴最多的就是葫芦、金刚杵吊坠，也有顾客对更大件的金饰感兴趣，比如嘎乌盒吊坠。

▲杭州万象城的老铺黄金专柜。潮新闻记者 摄

事实上，主打“古法”“手工”黄金饰品的不仅老铺黄金一家。在杭州西湖银泰百货的“周洋霞非遗国金”专柜，潮新闻记者也看到了同样热闹的场景。“我们专柜开业不久，好几个系列的古法产品已经断货。”专柜导购告诉记者，“比如，岁岁吉祥金系列、八大守护系列、炸金珠兽面牌，都很受年轻人的喜爱。”相比上一两代人，这一届年轻人更加看重黄金作品的制作工艺和设计感。

这位导购告诉记者，周洋霞非遗国金专柜的客单价明显高于普通的黄金门店，“六成以上的消费者，单次下单在2万元以上。”

主打“足金+古法”的老铺黄金

上市不到半年已成资本宠儿

中国消费者对于黄金、黄金首饰一直情有独钟。数据显示，中国是全球最大的黄金生产国和消费国，黄金产量占全球总产量的11%。

然而，今年以来，黄金首饰品牌的日子并不好过。中国黄金协会表示，2024年前三季度，由于黄金价格持续上涨，黄金首饰消费受到明显影响，黄金首饰消费量约400吨，同比下跌28%。

这一点，从周大福、老凤祥、六福集团等的财报中就不难看出。

相比之下，主打“足金+古法”的老铺黄金等品牌，走出了“独立行情”。自今年6月28日在港交所IPO以来，老铺黄金股价累计上涨近180%，市值达到329亿港元，接近周大福集团市值（751亿港元）的一半。

今年9月，老铺黄金发布上市后首份财报，销售额大涨149%至35.2亿元，毛利润上涨146%至14.55亿元，净利润猛涨199%至5.88亿元。9月23日，老铺黄金宣布涨价，品牌标志性的古法黄金系列今年以来已经涨价两次，平均涨幅在9%左右。

在刚刚过去的双11，老铺黄金位列天猫珠宝饰品店铺销售榜第一位。

来自天猫的数据显示，以老铺黄金为代表的“古法工艺黄金饰品”成为消费者选购的新偏好，客单价近10万元的龙凤金条预售3分钟成交，在社交平台上大热的售价5.7万元的八宝香囊吊坠预售首日成交量创10月记录。

▲图源：天猫

既要好看也要保值

年轻人买金主打一个“性价比”

一直以来，各大黄金珠宝品牌几乎都是用“纯度”来抓住那些有投资需求的传统消费者，这也形成了黄金首饰以成本（金价）定价的逻辑。这些传统消费者愿意在黄金珠宝上花钱，但花钱的理由更多与“投资”“婚嫁”等需求绑定，并不愿意为过多的品牌溢价买单。

这也是为什么传统消费者几乎不会在奢侈品首饰上花钱的原因——K金纯度不够不保值，品牌溢价太高不值得。

选纯度还是选工艺？这个问题在黄金品牌新势力身上似乎不存在了。足金，满足了黄金首饰爱好者最基本的保值需求；古法工艺、设计样式，主打好看，让品牌溢价更容易被接受。

此外，一些品牌采用“一口价”的定价方式，即便价格普遍较高，依然圈粉无数。

难怪有业内人士甚至认为，“老铺黄金们的竞争对手不仅仅是周大福这类老牌金店，而是卡地亚这类奢侈品。”

记者发现，主打传统审美的古法黄金首饰，如今似乎已经成为一种潮流，知名品牌周大福、潮宏基、君佩、宝兰等等，也都推出了自己古法产品，同样受到年轻人欢迎。在国际金价处于高位的大环境下，消费者对于黄金首饰的投资属性保有疑虑，继承中国传统审美的古法黄金类产品，顺应年轻人喜好，培养出新的消费习惯，也算是黄金行业的“意外之喜”吧。