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2024年,中国游戏市场可谓迎来全面复苏,游戏版号发放量增至1416款,创下近五年新高。然而,行业繁荣背后是激烈的竞争压力,大量资源投入和用户获取成本上升使得许多游戏难以为继。据记者不完全统计,2024年共有超90款游戏停运,其中二次元游戏受影响最大。头部厂商如腾讯、网易和哔哩哔哩均停运了10款及以上游戏,显示出大厂优化产品线的决心。 2024年,似乎是国内游戏市场全面迎来春天的一年。 游戏版号发布量从2023年的1075款,上升至2024年的1416款,创下近五年来新高。首个国产3A游戏《黑神话:悟空》实现破圈,更是提振了整个中国游戏产业的士气。据《2024年中国游戏产业报告》,今年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元,同比增长7.53%,创下新高;2024年中国游戏用户规模达6.74亿人,也为历史新高。 行业蓬勃发展的另一面,则是竞争愈加白热化。无论是在玩法创新、画面品质还是营销推广上,游戏厂商都面临着巨大的竞争压力,开发高质量游戏需大量资源投入,而用户获取成本上升,也进一步压缩了游戏企业的利润空间??在此背景下,没能熬过2024年年关的游戏不在少数。 时值2024年岁末,NBD游研所作为每日经济新闻游戏洞见专栏,对2024年停运(包括宣布停运)的游戏进行了系统梳理和复盘。《每日经济新闻》记者通过查阅游戏官方微博、TapTap官方账号、游戏官网等渠道,据不完全统计,在2024年停运的游戏超90款。 这些停服的游戏中,有的刚过百天,有的即将迎来十周岁,但最终都没能逃过关停的命运。二次元游戏(简称二游)品类则是停服的重灾区,其中不乏国内二次元游戏鼻祖之一的《少女前线》国服、破除腾讯不懂二次元偏见的《白夜极光》等热门游戏。 此外,即便在游戏大厂含着金钥匙出生,可能也无法成为游戏产品的保命符。事实上,今年游戏头部厂商大多在进行断舍离。腾讯、网易和哔哩哔哩2024年停运的产品都达到10款及以上,三家公司合计承包了2024年约四成的停服游戏。雷霆游戏则停运了4款游戏,中手游、电魂网络和青瓷游戏分别停运了3款游戏。 对于腾讯游戏来说,2024年是长青产品强势回归的一年,《王者荣耀》海内外收入持续创新高,另一方面,相比2023年,腾讯关停表现不佳的游戏的决心也日益坚定。 据《每日经济新闻》记者不完全统计,2024年腾讯关停游戏14款,其中包括《妖精的尾巴:力量觉醒》《黑色沙漠》《上古世纪》《食物语》《白夜极光》等多款游戏,涉及二次元RPG、MMORPG、女性向等多个品类。 2024年12月,《王者荣耀:星之破晓》先遣服停运的消息可以说超乎外界预料。在10月27日的2024王者荣耀共创之夜,还安排明星和知名主播打了一场《王者荣耀:星之破晓》的表演赛。在停运的公告中,游戏官方表示:针对大家集中反馈的一些问题,团队经过讨论,决定对产品进行重新调整。 图片来源:《王者荣耀:星之破晓》先遣服停运公告 另外,腾讯2024年停运的《食物语》《白夜极光》也受到了广泛关注。 于2019年上线的女性向RPG游戏《食物语》,可以说是女性向游戏的先锋。但随着女性向赛道逐渐拥挤,《食物语》开始掉队。虽然仍有一批忠实的玩家,2024年4月该游戏还是宣布了停运。 而2023年上线的《白夜极光》,虽没能冲出《崩坏:星穹铁道》《重返未来:1999》等同年表现强势二游的包围,但凭借天花板级别的美术和9元周卡、1元礼包等高性价比的商业化内容,《白夜极光》在玩家中收获了良好的口碑,对其的评价也变为良心二游。 一名接近《白夜极光》项目组的腾讯员工曾对《每日经济新闻》记者透露,不及预期的流水和收入是其停运的核心原因。 在腾讯停运游戏中,除了《星之破晓》,运营时间都在一年以上,而其代理的MMORPG《上古世纪》是其中运营时间最长的一款游戏。该游戏于2015年8月开启不删档测试,到今年已运营了9年。对于这款游戏的停运,腾讯方面表示是与游戏开发商的代理协议到期所致。而出于该原因停运的腾讯游戏产品还有《街霸:对决》《我的侠客》《妖精的尾巴:力量觉醒》等。 事实上,从高层态度来看,也展现了腾讯游戏加快调整表现不佳的项目的偏向。 腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在今年年初表示,游戏是腾讯的王牌业务,目前(腾讯)号称全球最大的游戏公司,但好像是躺在功劳簿上。 DataEye研究院负责人刘尊在接受《每日经济新闻》记者采访时分析了腾讯今年的转变。他表示,腾讯今年聚焦于大DAU类游戏(射击、MOBA等),在人事调整方面,围绕四大自研工作室的一系列调整,都是为了将顶尖人才用在优势赛道,而不再兼顾其他业务。在自研产品方面,策略也是从过去广种摇钱树,到现在呵护常青树。 2023年底,市场消息称暴雪将在次年回归网易,而站在2024年年底回望,网易游戏这一年来并未因为经典IP的回归而迎来强势增长。 从最新财务数据来看,网易2024年第三季度游戏及相关增值服务净收入为209亿元,同比减少4.2%。2024年,据不完全统计,网易有13款游戏最终走向停服。 2024年,网易在射击类游戏方面遭遇的困境愈发明显,面对《和平精英》等热门竞品时,网易推出的游戏在玩法创新、用户体验等方面的竞争力都存在不足。而停运游戏中,《天启行动》《量子特工》《机动都市阿尔法》都是射击类的游戏。其中,上线仅45天就因表现不及预期宣布停运的《天启行动》和索尼上线12天就宣布停运的射击游戏《星鸣特攻》,成为2024年游戏行业的历史性事件。 游戏厂商直接放弃表现不佳的游戏的魄力,也反映了游戏行业的转变。 游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时说道:一些大厂(推出的)被寄予厚望的游戏上线不久就停运,反而反映出游戏厂商精品化游戏的战略主导思维。不用反应不佳的作品来占据玩家时间、浪费自身资源,大有壮士断腕的决心,这和2020年以前国产游戏奉行广种薄收的割韭菜路数大相径庭,也是一种爱惜羽毛、收缩战线、聚合资源、加注爆款的战略选择。 今年网易停运的名单中也有《漫威超级战争》《宝可梦大探险》等大IP游戏。不可否认,自带流量入场的IP在前期的获客上具有显而易见的优势。两款游戏也曾分别因漫威首款MOBA手游国内首款正式上线的宝可梦正版手游的标签,在早期赢得了不错的成绩。但随着中国游戏自研精品化的标签更加醒目,大IP的红利在激烈竞争的市场环境下显得愈发有限。 2024年对于A股游戏公司而言,也是机遇和挑战并存的一年。 头部A股游戏公司的盈利情况和排名出现明显分化。一方面,世纪华通(002602.SZ,股价5.14元,市值383亿元)、三七互娱(002555.SZ,股价15.64元,市值347亿元)等公司压中出海和小游戏的趋势,创下佳绩。另一面,完美世界(002624.SZ,股价10.33元,市值200亿元)等多家游戏公司正遭遇亏损和转型的阵痛,对游戏业务展开调整。 2024年停运的游戏中,4款游戏属于吉比特(603444.SH,股价218.84元,市值158亿元)旗下的雷霆游戏,3款属于电魂网络(603258.SH,股价19.89元,市值49亿元)。 其中,雷霆游戏宣布停运的三款游戏《不朽之旅》《跨越星弧》和《异化之地》运营时长都已达到四年以上,步入生命周期的尾声。而刚迎来第二个年头的《这个地下城有点怪》宣布关停或许源于今年11月底时传出的雷霆游戏内部业务调整。 当时,雷霆游戏总经理翟健在内部复盘时指出,公司过去的产品成绩不如预期,虽然做到了差异化,但不够精品化。因此,公司未来将把资源更加聚焦在头部项目上。 业务迎来大调整的还有哔哩哔哩(简称B站),据不完全统计,2024年,哔哩哔哩关停了10款游戏。 12月2日宣布停运的《摇光录:乱世公主》在停更公告中写道:由于项目长期承受巨大的压力,以及种种无法克服的困难,尽管已经尽了最大的努力,但是我们不得不面对现实故事的继续已然力不从心。 商业化成绩欠佳,困住了B站的一系列二游。曾跻身畅销榜第12名的《机动战姬:聚变》在2024年也官宣停运。据七麦数据,该游戏在经历短暂的辉煌之后,不到一年畅销榜排名已跌至600名开外。 但另一面,2024年哔哩哔哩《三国:谋定天下》在SLG的红海中突破重围。点点数据显示,其首日流水为1296万元,次日猛增36%达到1762万元,上线5天iOS端累计流水预估为8383万元。 哔哩哔哩CEO陈睿曾在2022年总结游戏产品为贪多,但是无果。从今年关停的多款游戏来看,B站在游戏赛道上确实是正减少负担,轻装上阵。 或许是《三国:谋定天下》给其树立了信心,早在去二次元化的B站,也跳脱出早期几款成功的代理二游框定的思维桎梏,本次停运的10款游戏中8款都有二次元标签。 总结2024年,刘尊对国内游戏行业给出的关键词是分化。 他表示这个关键词主要表现在两个方面:一方面在产品类别上,App+PC端吸引了重度硬核玩家,娱乐时间非常大片,小游戏的快速崛起又吸引了大量休闲泛用户,娱乐时间非常碎片。另一方面,在玩家受众上,玩家圈层化愈发严重,年轻玩家偏爱二次元、女性向,以及一些更低氪的产品(SLG、MMORPG游戏都在往这方面改造)。而稍微年长一些的玩家可能更偏爱数值类、情怀IP类(典型例子如DNF手游)。 进一步展望2025年,刘尊提出,这种分化趋势依然会持续。同时,由于95后、00后逐渐成为游戏行业主要的新兴力量,特别是掌握了社媒话语权,面向年轻玩家的游戏内容、口碑变化会愈发突出,情绪价值相关的游戏,如因代表佛系、情绪稳定而火热的卡皮巴拉一类的游戏,还会大放异彩。 一位游戏行业资深从业者也在采访中告诉《每日经济新闻》记者,2025年,随着玩家群体的不断扩大和需求的多样化,游戏厂商需要更加注重对用户需求的挖掘,提供更加个性化、定制化的游戏产品和服务,并且保持敏锐的市场洞察力和创新能力,不断调整和优化业务布局和战略方向,以应对市场的变化和挑战。 如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。 注意!汉邦高科将于2025年1月17日召开股东大会 抢跑“油改电”的汽修人:电车卖得越多,我挣得越多 | 守初心 强“四力” 助发展
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