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文化是城市的灵魂,也是城市IP孕育的摇篮。在城市文化的滋养下,诞生出的城市IP,已经成为一座城市向外界传递自己个性特征的符号。纵观世界知名的各个城市,我们都能发现其中令人印象深刻的城市IP,这些城市IP可以是自然存在的,比如玉龙雪山之于云南丽江,阿尔卑斯山之于瑞士苏黎世等;也可以是诞生于城市的历史文化之上的传承,如成都的芙蓉花、西安的兵马俑、巴黎的埃菲尔铁塔、伦敦的白金汉宫;还可以是随着新文化、新产业的兴起,城市在自有特色基础上的“再创作”,如成都大熊猫、淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、日本熊本县熊本熊等。这些城市IP在新的运营理念和手段之下,被赋予了跨界叙事的能力,不仅建立起了人与城市IP之间的情感纽带,同时也让城市随着城市IP的宣传更鲜活、更立体。 苏黎世位于阿尔卑斯山脉北麓,在克里特语中是“水乡”的意思。从阿尔卑斯山上化开的冰水在苏黎世汇聚,形成了清澈见底的苏黎世湖。一半是山川,一半是湖水,屹立在山水之间的苏黎世,天然拥有着得天独厚的旅游资源。阿尔卑斯山、苏黎世湖,成为苏黎世最具影响力的自然景观“城市IP”。利用阿尔卑斯山的资源,瑞士将苏黎世及其周边打造成了世界上最具知名度的滑雪胜地之一。 自然景观并非苏黎世的全部,这座城市在自然景观的城市IP外,还有着深厚的历史人文IP和金融IP。坐落在苏黎世的瑞士国家博物馆是瑞士最大规模的博物馆之一,苏黎世大教堂则是苏黎世的标志性建筑,向世界展示着瑞士的历史文化底蕴。 值得一提的是,苏黎世还是全球金融和银行业的重要中心之一,世界著名的金融集团瑞士联合银行、瑞士信贷银行、苏黎世金融服务集团的总部均设在该市。在一座人口只有40多万的城市里,汇聚了120多家银行,其中半数以上是外国银行,故享有“欧洲百万富翁都市”的称号。无数人口中神秘且富有的“瑞士银行”,其原型所在地,就在这座山水间的金融之城里。 熊本县位于日本九州岛西部腹心地带,虽然县名中有“熊”,但实际上当地其实没有任何野生熊。熊本原名“隈本”,直到近代才改名为“熊本”。 可是就在没有熊的熊本县,却诞生了一只世界上颇具知名度的“黑熊”——熊本熊,进而成为熊本县的重量级“城市IP”。2011年,九州新干线开通,带动了当地的旅游热。熊本县政府为了振兴观光,专门邀请著名设计师打造了熊本熊这样一个吉祥物。熊本熊凭借圆圈腮红、呆滞目光以及五短身材得到了公众的喜爱。熊本县政府于是再接再厉,策划了一系列营销事件。先是聘请熊本熊为临时公务员,负责去大阪分发一万张名片,进而任命熊本熊为熊本县营业部长兼幸福部长,工作内容是用它擅长的体操,到各地散播趣味和幸福。接下来2013年,还在东京发起了一场轰轰烈烈地寻找“腮红”事件…… 一连串组合拳出来后,这只来自熊本县的“黑熊”,从无到有地成为世界知名的城市IP,每年吸引着数百万的游客来到熊本县。此外,熊本熊还和多个品牌进行联动,如BMW曾推出熊本熊迷你汽车、徕卡相机打造两款熊本熊特别版相机等。一个再创作出的城市IP,却凭借着紧跟时代潮流的营销手段成功出圈,熊本熊的成功堪称“城市IP”打造的范例之一。 近年来,“一部剧带火一座城”已经越来越多地出现在我们的生活之中,而这些热播剧也在无形之中为城市增加了新的“城市IP”。比如2024年年初热播的《繁花》,就让上海的黄河路成为热门旅游地;《故乡,别来无恙》则带火了成都的金融城双子塔、339天府熊猫塔、望江楼公园等城市地标。 实际上,一部电影或者电视剧,让一座城市火起来,并非是近年来的独有现象,在国际上也有许多同样的范例,美国温特赛特小镇(Winterset)同样也是如此。温特赛特镇位于美国衣阿华州麦迪逊县境内,而当地知名度最高的罗斯曼桥(Roseman)就横跨在温特赛特小镇西南方向的Middle River之上。 1995年,电影《廊桥遗梦》上映,剧中那座长20多米的红色罗斯曼桥瞬间爆火。一时之间,这座小镇收获了来自全世界关注的目光。无数人慕名而来,就为了站在男女主角相识相知相爱的那座桥上拍照并留言。时至今日,廊桥内的木板上写满了游客对爱情、生活的感悟之词,而罗斯曼桥也成为当地最有名的城市IP。 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance) 新浪财经意见反馈留言板 All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
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