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元旦后，苹果掀起了一轮降价潮。这轮降价潮先从苹果中国官网公布新年促销活动开始，随后，苹果天猫官方旗舰店也公布了年货节优惠政策。

1月4日，苹果新年促销活动第一天中午，第一财经记者在北京王府井Apple Store零售店看到，一楼有几十名用户在看产品。店员说，昨天刚向苹果用户推送了优惠信息，估计下午和晚上店里人流量会更大，这是iPhone16系列推出后该门店首次降价。记者在北京另一家苹果经销商门店看到，多款苹果产品也在降价，IPhone16系列降价幅度比Apple Store零售店更大。

苹果官方以往很少在下一款手机上市前就推出上一款手机的优惠活动，不过，苹果正在打破不轻易降价的传统。

线下渠道比拼低价

据苹果中国官网公布的新年促销活动，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式购买指定产品的用户，最高优惠800元，每位用户每个产品类别限购2件，换购新iPhone另有折抵优惠。本次活动符合优惠条件的产品包括iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AirPods和ApplePencil。

其中iPhone降价的产品主要集中在iPhone14、iPhone15和2024年上市的iPhone16系列。iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max优惠500元，iPhone16、iPhone16 Plus优惠400元。也就是说，iPhone16、iPhone16 Plus、iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max优惠后的起售价分别为5599元、6599元、7499元、9499元。

此外，iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone14、iPhone14 Plus也有优惠价。笔记本电脑品类中，15英寸MacBook Air (M3芯片) 可优惠800元。iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil品类降价幅度则在100元~400元之间。

据介绍，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，其中iPhone类商品数量为 2.93万件，iPad类、Mac笔记本电脑类、AppleWatch类、AirPods类、ApplePencil类商品数量分别为3500件、530件、8350件、2590件、940件。据Apple Store零售店店员介绍，参加优惠活动的商品数量还是比较充足，这是iPhone16推出后该门店第一次降价，这几天之后就没有优惠价了，估计要等到2025年苹果新机推出后旧款手机才会降价，以往该门店也没有在五一假期或618购物旺季时降价的传统。

不过，记者走访发现，苹果Apple Store零售店之外，苹果线下经销商近期也推出优惠价，iPhone16系列降价幅度更大。

1月4日，记者在苹果经销商英龙华辰的门店看到，iPhone16和iPhone16 Plus降价800元，降价后起售价分别为5199元和6199元。iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max降价700元，降价后起售价分别为7299元和9299元。该门店店员介绍，这个优惠活动是这几天推出的，这是iPhone16系列上市后该门店首次降价，往年这个时候不会降价，要再过几个月才降价。如果叠加旧机换新还有更大优惠，在成色较好的情况下，用iPhone12 mini 256G版本旧机换新可有额外950元优惠。优惠措施推出之后，这几天来看手机的顾客比较多。

线上渠道加入降价潮

线上销售渠道也加入降价潮，且降价幅度比线下渠道更大。

1月3日，记者在淘宝看到，官方百亿补贴下，iPhone16优惠价4799元起，iPhone Plus优惠价5749元起，iPhone16 Pro优惠价7300元起，iPhone16 Pro Max优惠价9169元起，也就是说，优惠价最高可达1200元。拼多多百亿补贴下，iPhone16、iPhone Plus、iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max优惠价分别是4779元起、5649元起、6639元起、8399元起，优惠价最高可达1600元。

此外，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。1月4日，记者在苹果天猫官方旗舰店看到，iPhone16年货节券后价格4999元起，IPhone16 Plus券后价格5999元起，iPhone16 Pro券后价格6999元起，iPhone16 Pro Max券后价格8999元。

值得注意的是，虽然苹果往年很少在下一代手机上市前就推出上一代手机的优惠活动，但苹果频频为iPhone16系列破例。2024年10月，在iPhone16发布后不久，苹果线上官方旗舰店也推出过一轮降价。Apple Store官方旗舰店2024年10月20日公布天猫双11优惠，IPhone 16系列双11券后每款手机均优惠500元。若叠加苹果手机以旧换新至高补贴1100元，iPhone 16系列手机至高优惠1600元。

降价背后，苹果手机在国内的销售面临一定压力。市场研究机构Canalys数据显示，2024 年第三季度全球智能手机市场中，苹果市场份额18%，苹果出货量达历年来同期最高水平。不过，据市场研究机构IDC数据，第三季度中国智能手机市场中，苹果市场份额为15.6%，出货量同比减少0.3%，市场份额相比上一年同期也有所下降。第三季度中国智能手机市场中，vivo、华为、小米的市占率同比有所上升，其中华为市占率达15.3%，比上一年同期增加了4.2个百分点。

苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报则显示，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元，大中华区是唯一一个出现收入同比下滑的区域。

Apple Intelligence在一些地区已在落地，但在国内落地还无确定的时间表。IDC表示，随着后续市场优惠力度加大以及苹果智能上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。