日前，网信部门公布一批打击整治网络水军问题典型案例。仅以其中的同质化文案引流炒作为例，在有的网站平台上，多个账号批量发布高度相似帖文、短视频等内容，恶意蹭热引流、挑动对立情绪，有的MCN机构还组织账号批量炒作牟利，已经严重危害网络生态。

乏味的重复怎么就成了内容产业的突出问题？如一位自媒体博主所说，流量即收益，短平快的“垃圾信息”往往是收割流量的绝佳方式。正是在这一逻辑的作用下，“谁火抄谁”“谁热蹭谁”堂而皇之地侵入公众视野。这种情况下，博主辛苦几小时写的文章，恐怕还不如“借用者”收益高。内容的“劣币”一旦泛滥，“良币”生存空间就会越来越小，甚至被淘汰掉。长此以往，真实的需求和声音被横行的水军淹没，公平竞争的市场秩序遭受破坏，商家与平台的信誉又何在呢？

治理网络水军，难度为什么越来越大？问题的关键是，在人工智能技术的加持下，“水军”正在变得越来越智能化。它们不但有组织地刷分控评、刷量增粉、刷榜拉票、刷单炒信，而且自动化地生成虚假评论和帖子，精准地定位目标用户投放，迅速且频繁地规避平台检测。可见，面对智能化的水军，必须有数智化的治理方法。

一者，强化全链条、全过程监管。其关键在于增强识别与监控能力。网络水军往往拥有隐身的能力。它们使用虚拟身份，惯用动态IP地址切换，模仿正常用户行为，就是为了隐藏真实意图与来源，阻碍监管力量的侦测和追踪。只有不断优化技术工具，精准识别水军的行为，才能全面提升监管能力。二者，强化多元共治、协同协作。其关键在于明确平台边界。面对规模化、产业化的水军，平台必须担当起主体责任，有力推动形成良好网络生态。譬如，加强实名验证和用户行为分析，强化内容审核机制，实时标注和识别可疑账户，及时移除违规内容，完善网民监督体系。此外，亟须强化联合监管机制，如建立监管数据库，实现多部门信息共享与业务协同。

当然，数智化治理需要与之匹配的制度机制。只有充分整合法治资源，改变涉及网络水军法律法规相对零散的状况，方能让数智化更好赋能精准治理，有效压缩网络水军的生存空间。（杨博）