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【央视新闻客户端】

展览业是观察经济发展活力的重要窗口。当前，中国会展经济发展态势如何？在全球经济复苏乏力、不确定不稳定因素交织的背景下，展览业将如何更好服务经济发展？

在1月8日至10日举行的第二十届中国会展经济国际合作论坛上，全球会展行业大咖共聚天津，围绕“聚新质生产力 谋可持续未来”这一主题，探讨行业趋势、共谋发展未来。

中国展览业市场化、国际化程度持续提升

2024中国国际数字经济博览会首次实现市场化运作，党政机关、财政资金全面退出；第四届消博会把“市场化办展”作为核心理念……回眸刚刚过去的2024年，中国展览业市场化转型步伐加快，市场活力不断释放。

论坛期间发布的《中国展览经济发展报告2024》显示，2024年全国办展面积前100位的展会项目中，政府主办展会的项目数量占比由2023年的33%下降到25%，各类主体市场化意识进一步提升，积极探索展会市场化的有效途径。

中国展览业的国际化水平也在不断提高，国际展商客商参加中国展会的热情持续高涨，经国际展览业协会认证的会员单位和展览项目数量较快增长，越来越多的中国展览企业探索国际化发展道路，推动展会出海。

浙江米奥兰特商务会展股份有限公司董事长潘建军介绍，经过对出境自办展模式的多年探索，公司完成了“中国展览走出去孵化平台”的建设，让更多有意向“走出去”的国内会展主办主体通过这一平台，实现在全球主要商业节点城市的办展布局。“随着中国品牌企业出海需求加大，相信将有更多国内展览主办方通过我们这个孵化平台‘走出去’办展。”

今年是中国会展经济国际合作论坛举办二十周年。回看过去二十年，不少中外嘉宾感慨中国展览业越来越强，在推动经济高质量发展、促进国际合作与对外开放中发挥的作用不断凸显。

“经过几十年的发展，如今中国展览业已经非常成熟，数字化工具应用让参展体验不断提升。”早在1981年就参与举办广州包装展览会的新加坡会议展览服务有限公司董事长廖俊生，对中国会展业的未来发展充满信心。

展览行业新模式、新业态不断涌现

乘VR座舱穿越北京中轴线、在元宇宙体验中心参观数字艺术展览……近年来，人工智能、云计算、元宇宙、6G等行业前沿技术纷纷亮相各大展会，为观众带来全新体验。

“我们不仅要精心策划展览展会活动，还要通过沉浸式的品牌故事讲述，运用虚拟现实等技术打造互动式体验，以创新的个性化展览展示满足消费者需求。”国际展览与项目协会董事会主席查克·格鲁扎德说。

人工智能、大数据等新技术不仅成为不少展会的突出亮点，也为会展业自身发展带来新机遇。“会展业不再是简单的买卖平台，而是通过更好的内容策划、场景展示来提升观众的体验和展览的成效。”香港贸易发展局副总裁张淑芬说。

张淑芬介绍，为了提供更精准、更有效的服务，香港贸易发展局自主研发了“展览+”线上线下融合平台，以实体展为主、网上智能配对为辅，利用人工智能和大数据把更多潜在的生意伙伴配对给买家、展商，提升展览体验。

“以人工智能为代表的新一代信息技术正在重塑会展设施、管理、服务等各个环节，推动会展业从传统生产性服务业向现代化服务业转变。”中国贸促会会长任鸿斌说，要充分发挥数字技术对会展业的放大、叠加、倍增作用，推进会展场馆智能化改造升级，打造会展线上智慧服务平台，让数字技术赋能会展业发展。

秉持开放合作、携手共创未来

当前，世界经济复苏乏力，逆全球化、保护主义、单边主义抬头，不少业内人士指出，全球会展业更应加强交流、促进合作，携手应对地缘政治带来的挑战，进一步发挥好促进全球贸易投资的平台作用。

“我在论坛上听到最多的是携手合作而不是竞争。如果我们秉持合作精神，就可以共同努力让会展业发展得更好。”国际展览与项目协会总裁兼首席执行官费雯歆说。

论坛期间，中国贸促会联合国际展览业协会、国际展览与项目协会、独立组展商协会、国际大会及会议协会，共同发布了第二十届中国会展经济国际合作论坛天津倡议，发出全球会展业坚持开放合作、加强沟通对话、拥抱科技创新、强化人才培养、实现绿色可持续发展的共同呼声。

国际展览业协会首席执行官柯世祺表示，尽管全球会展行业已经恢复增长，但挑战依然存在，如何更好实现绿色可持续发展、怎样运用新技术赋能会展业等议题需要各方加强交流、凝聚智慧、通力合作。

“我们要以合作而不是竞争的思维进行协作。紧密合作，蛋糕就会越做越大。在食品、机械制造、医药保健、生命科学等很多领域，中国市场潜力巨大，我们的会员期待在中国进一步挖掘商机。”独立组展商协会首席执行官文森特·波利托说。（记者潘洁）

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