芒果超媒会员收入首破50亿元大关，广告业务回暖，但因所得税会计处理，“一增一减”导致2024年归母净利润同比变动幅度较大。

1月17日晚间，芒果超媒（300413）披露2024年度业绩预告，公司全年营业利润预计为16.66亿元至20.26亿元，同比变动区间为-8.41%至+11.38%；归属于上市公司股东的净利润12.50亿元至16.10亿元，同比变动区间为-64.85%至-54.72%；扣非归母净利润预计为15.40亿元至19.00亿元，同比变动区间为-9.17%至+12.06%。

关于归属于上市公司股东的净利润同比变动原因，芒果超媒在公告中指出，因企业所得税政策的变化，按照会计准则，公司需一次性冲回2023年度确认的部分递延所得税资产，将减少公司2024年归属于上市公司股东的净利润。

从具体情况来看，芒果超媒公司旗下转制文化企业2023年及以前年度享受企业所得税免税政策，根据财政部、国家税务总局、中央宣传部2023年10月发布的《关于延续实施文化体制改革中 经营性文化事业单位转制为企业有关税收政策的公告》，未明确公司旗下转制文化企业是否继续享受企业所得税免税政策，芒果超媒基于谨慎性原则，判断自2024 年起不再享受企业所得税免税政策，根据企业会计准则相关规定，在2023年度报表确认16.3 亿元递延所得税资产，增加归属于上市公司股东的净利润16.3亿元。

2024年12月，财政部、国家税务总局、中央宣传部发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》，明确公司旗下转制文化企业自2024 年至2027年继续享受企业所得税免税政策。根据企业会计准则相关规定，芒果超媒2024年需冲回 2023 年度确认的归属于2024 年至 2027 年免税期的递延所得税资产约 6.3亿元，减少归属于上市公司股东的净利润约6.3亿元，本次冲回 2023 年度确认的递延所得税资产系一次性调整，2025年至2027年无需调整。同时，2024年及后续年度根据会计准则的相关规定每年正常确认递延所得税资产，其中2024年确认的递延所得税资产约 1.8亿元，增加归属于上市公司股东的净利润约1.8亿元。因此，2024 年合计净冲回 4.5亿元递延所得税资产，减少归属于上市公司股东的净利润4.5亿元。

综上，因企业所得税政策的变化，2023年确认递延所得税资产增加归属于上市公司股东的净利润16.3亿元，2024年净冲回递延所得税资产减少归属于上市公司股东的净利润约4.5亿元，导致芒果超媒2024年归属于上市公司股东的净利润同比变动幅度较大。

在芒果超媒整体经营情况上，公告显示，该公司会员业务收入首次突破50亿元大关，同比增长18%，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素；广告业务回暖，下半年收入环比上半年增长 8%，推动全年广告收入实现正增长。运营商业务在上半年较大幅度下滑的情况下，下半年收入环比上半年增长16%，将全年降幅收窄至41%。金鹰卡通预计顺利完成年度业绩承诺，进一步增强上市公司整体盈利能力; 小芒电商继续保持快速发展态势，2024年 GMV 超过160亿，同比增长55%。

QM数据显示，2024年11月，芒果TV的月度活跃用户达到2.85亿，居行业前三。

有业内人士分析称，从2023年下半年开始，芒果TV的会员业务就开始步入“换挡提速”通道，会员收入从2022年的个位数增长，跃升至2023年双位数增长，2024年会员业务全年保持近20%的同比增速。芒果TV广告收入也迎来触底反弹，重回正增长，《歌手2024》共拿下30个品牌合作，《乘风2024》是客户数和创收额的“双料冠军”，2025开年大剧《国色芳华》共计收获40家广告主，刷新芒果剧集近年来的招商纪录。

综艺方面，云合数据显示，2024年芒果TV共上新99部，位居四大长视频平台之首，第四季度综艺正片有效播放量同比增长34.1%，市占率36.7%，均排名第一。2025年，芒果超媒推行综艺赛道主理人制度，综艺储备数量超100部，保持40%以上的创新比例。

剧集方面，在2025年片单中，芒果TV共发布100+剧集，大体量作品增加，《五福临门》《水龙吟》《潜渊》《好好的时代》《韶华若锦》等大剧进入“爆款预备役”。短剧方面，芒果TV2024年上线微短剧340部，公司表示，2025年将推出“山海智能生产平台”，全方位提升短剧内容生产效能。

据大智慧VIP，截至17日收盘，芒果超媒涨0.49%，报26.65元/股，总市值498.55亿元。