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【央视新闻客户端】

1月20日，北京手机、平板、智能手表（手环）等购新补贴政策落地。促进消费的补贴政策再次升级加码，为消费者和商家带来利好。

此前，商务部等五部门印发《手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施方案》，将购新补贴政策首次扩围至消费电子，手机、平板、智能手表（手环）等数码产品被纳入补贴范围，并明确了享受补贴的品种和金额。据商务部流通发展司司长介绍，全国各地将从1月20日开始陆续实施购新补贴，具体实施时间以当地通知为准。

今年，北京市将深入贯彻落实中央经济工作会议精神，加速推进政策落地，实施购新补贴政策。手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品补贴为购新补贴，无需以旧换新，不以交旧为前提。消费者购买手机等产品时，通过线上平台或线下实体店均可享受支付立减。补贴范围方面，此次补贴不限品牌、不限型号。

新京报贝壳财经记者探访发现，消费者线上线下购买热情持续高涨，商家们也感受到政策带来了客流量的翻倍和销量的明显增长。有商家直言，补贴政策使得消费者购买意愿更强，商家也有更多机会展示产品，和消费者互动。

截至记者发稿时，目前主流电商平台已上线相关补贴专区，多地消费者可通过电商享受购新补贴和其他电商优惠；在线下部分手机门店可以使用国补，但也有品牌门店店员称,公司相关补贴资质审批流程比较复杂，还在等候通知。

线下电子产品门店客流量翻倍，品牌销售人员：询单太多，嗓子哑了

临近年底，北京合生汇购物中心（下称合生汇）里已经放起了喜庆的音乐，荣耀的销售人员都换上了红色的服装，他们正在为顾客讲解着国补使用的规则和要求。“我比较喜欢荣耀新推出的人工智能功能，之前我用的也是该品牌的手机，所以这次我也没有考虑别的品牌，补贴活动一开始我就过来了。”在荣耀展台前，有消费者对新京报贝壳财经记者说道。

1月20日，下午三点半，荣耀销售人员告诉记者，从上午营业开始，已经有两波客流小高峰，“问产品和政策补贴的顾客太多了，我的嗓子都有点哑了”。

“我很早就计划买小米15白色这款手机，前些天看到有国补政策，就等到今天直接来门店买走这款手机。”在合生汇小米之家门店里，有消费者告诉新京报贝壳财经记者。

同天，合生汇小米之家的门店的每个展台前都围满了消费者。“今天大家大部分都是为国补来的，之前工作日根本不会有这么多顾客，是之前的一倍左右。”小米之家的销售人员说道。按照国补政策，小米15基础款最高可以减500元，平板、智能手环均可参与补贴，按照八五折享受优惠，但耳机产品并不参与此次国补。

某手机品牌门店站满了前来咨询购买的客户。新京报贝壳财经记者 张晗 摄

不仅仅是品牌直营店，一些渠道商的门店顾客同样络绎不绝。1月20日上午10时30分，北京朝阳大悦城刚营业30分钟，5楼的渠道商门店已经迎来了不下10位顾客。“我打算买一个华为的手机，前几个月一直没有换手机，就是为了等待国补政策正式实施的这一天，价格实在是太合适了。”家住朝阳大悦城附近的消费者说道。

此次国补政策让消费者和商家都感受到了手机市场的热度，记者在走访线下门店的过程中发现，几乎每一个消费者都会问到国补相关的问题。但在OPPO（数码品牌）的直营门店，销售人员表示，目前尚未明确收到有关国补政策的具体通知，还在等候国补政策的具体实施标准和规范，OPPO方面回应记者称，“我们确定参加此次国补，但还需要提供很多资料，预计年前可以使用”。

vivo（数码品牌）直营门店的销售人员同样表示暂未收到国补的具体通知，不确定是否参加。对此，记者向vivo方面进行求证，截至发稿并未收到相关回复。

线下消费市场的火热，也反映了中国智能手机市场已经走出低谷期，进入复苏轨道。据市场调查机构IDC数据，2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。

“手机和平板纳入国补将有效提振消费，且对手机的提振还不会透支未来，因为手机本身就是高频更换的设备。”知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对新京报贝壳财经记者表示，手机和平板，有两个特点，其一，相关产业是中国的优势产业，其二，手机是高频更换的设备，市场本身有很大需求。

他建议相关企业，要抓住契机，扩大规模，同时抓紧布局应用生态，比如加紧人工智能手机落地，推动手机业进行新一轮应用革命。

电商上线“政府补贴”专区，记者实测：下单付款时国家补贴成功立减

在北京工作的白领李女士表示，她今天线上参与了本次补贴活动，她用了五年的iPhone（苹果牌手机）已经有些卡顿，一直想换新机但觉得价格较高。

“我算了算能省好几百块钱，太划算了，而且平台的流程很简单，新机明天就到手。”李女士开心地对记者说道。

新京报贝壳财经记者梳理购新补贴政策细则得知，今年也是全国首次实施手机等数码产品购新补贴，具体而言，将对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环3类数码产品(单件销售价格不超过6000元)，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。家电产品也由去年的8类增加到2025年的12类。新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类家电产品纳入补贴范围，单品类最高补2000元。

新京报贝壳财经记者采访各大电商平台，多家电商平台均表示已在应用程序顺利上线政府补贴专区，并推出一系列措施积极响应相关政策，目前消费者已经可以顺利下单使用补贴。

具体而言，1月20日起，浙江、江苏省市用户，上天猫购买手机、平板、智能手表等数码产品可享受销售价格15%的立减补贴，还能叠加平台至高24期免息权益。广东、上海、海南、重庆、山西、吉林、福建、四川、内蒙古等省市陆续上线中。消费者打开手淘应用程序搜索”政府补贴”进入会场，领取补贴资格并完成实名认证后，通过支付宝或云闪付方式即可使用补贴。

1月20日起，北京消费者来京东购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，对于单件销售价格不超过6000元的产品，可按照产品销售价格的15％给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元，3类产品每人至高可省1500元。

消费者可在微信搜索“京通”进入小程序，完成实名认证后在首页找到“特色服务”点击“家电以旧换新专区”或搜索“北京家电以旧换新”，进入资格领取页面，领取补贴资格码，随后点击下方“我的券码”查看全部已经领取券码和使用状态。领取成功后，打开相关电商搜索“北京3C国家补贴”进入会场，就能选购心仪商品，也可直接搜索符合要求的商品选购，即可享受补贴。

1月20日，新京报贝壳财经记者随机选取某一头部电商平台，按照上述方式点进电商相关购买专区，选择商品确认订单。随后，在付款时，电商应用程序显示“国家补贴减19.7元”，后续记者成功完成购买。

消费者线上线下购买热情持续高涨，电商商家们也感受到了政策带来的积极变化。某家电品牌线上旗舰店负责人王先生表示：“政策实施后，店铺的流量和销量都有了明显增长。消费者购买意愿更强了，我们也有更多机会展示产品，和消费者互动。”

不过，也有部分消费者和商家反映了一些问题。有消费者表示，希望平台能进一步简化以旧换新的流程，提高旧产品的回收价格评估准确性。一些小商家则希望平台能给予更多的培训和支持，帮助他们更好地理解和参与政策活动。

值得注意的是，相关部门也将严查各类侵犯消费者合法权益的行为。具体来看，国家发展改革委、财政部明确，对发现存在不履行价格承诺、“先涨价后打折”等价格违法行为，以及套取补贴资金的经营主体，要第一时间取消其参与活动资格，并追缴国家补贴资金。畅通消费者举报投诉渠道，加强消费品质量监督抽查，严厉打击以假充真、以次充好、以旧充新、以不合格产品冒充合格产品，以及伪造冒用能效水效标识等行为。同时，消费者也要配合相关部门的监管工作。商务部也表示，为确保国家补贴资金的安全，消费者购买补贴产品后，需要配合完成信息采集和产品验证工作。

盘和林表示，年底，随着年终奖发放，很多老百姓手上有一笔可动用的钱，抓住这个关键时期，能够有效拉动消费，获得事半功倍的效果，“而平台的作用，就是改善消费者消费体验，增强消费者信心，从而利用好时机”。

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