封面新闻记者?易弋力

近年来，冰雪运动蓬勃开展，冰雪旅游不断升温，带动消费增长，赋能区域发展。2024年底召开的中央经济工作会议提出，积极发展冰雪经济。前不久召开的省委经济工作会议提出，培育壮大冰雪经济。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，到2025年，我国冰雪产业规模将突破1万亿元。万亿元级的冰雪产业蓝海下，四川如何借势“冬”风，把“冷”冰雪转化为“热”经济？

从依托冰雪资源“出圈”的“尔滨”就足以窥见，冰雪蕴藏的“冷资源”催生的“热效应”不容小觑。

四川地处中国南北气候分界线，是全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游的地区。

这个冬天，四川再次燃起冰雪消费热潮。1月20日，康定情歌（木格措）景区戏雪乐园正式亮相。日照金山、林海雪原，以及丰富的游玩项目，吸引游客纷纷前来打卡。记者注意到，着眼做大冰雪经济的文章，康定情歌（木格措）景区充分利用温泉等资源，打造“冰雪+温泉”等特色场景，让游客在“冰与火”的双重体验中，感受景区冬季旅游魅力。

推动“冷”冰雪转化为“热”经济，其他景区也在积极行动。无论是接待量突破百万大关的毕棚沟景区，还是创建起“全时、全域、全景”产品体系的西岭雪山景区，以及每年吸引大量攀冰爱好者的四姑娘山攀冰节，这些景区及项目无疑是四川“冰雪版图”不断向着纵深化、融合化发展的集中缩影。

携程最新数据显示，从2024年11月15日至2024年12月31日，四川省冰雪相关的门票预订单同比上涨88.38%。

随着冰雪旅游的持续升温，推动多地冬季旅游华丽转身，从淡季转为旺季。如何抢抓机遇，以多样化产品、高质量服务吸引广大游客？康定情歌（木格措）风景区负责人马体告诉记者，景区2025年3月之前对所有游客实行门票买一赠一政策。为了提升游客的出游体验，近年来景区进行了软硬件提档升级，接待能力得到显著提升。丰富的文旅活动、多元化的沉浸式体验消费也在不断推出。目前，在当地政府的领导下，景区正在积极创建国家5A级旅游景区。

从整个四川来看，以“真金白银”激活消费潜力，重磅发放“冬游四川”文旅消费大礼包——投入资金共计1.5亿元，联动全省4A级及以上旅游景区推出10万张免费门票。其覆盖的消费场景之广，其“宠粉”的力度之大，折射出四川这一“南方冰雪旅游首选地”发力冰雪经济“万亿赛道”的决心与诚意。

旅游专家表示，冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点。近年来，随着冰天雪地也是金山银山的理念深入推广、“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固扩大，我国优质冰雪“冷资源”加速向经济发展的“热动力”转化。