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文/图 羊城晚报全媒体记者 潘亮 实习生 孔芷菱

2024年，中国智能手机市场竞争格局出现了显著变化，vivo和华为成为市场的领跑者，而苹果则面临了前所未有的压力。根据Canalys最新报告，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达到了2.85亿台，同比增长4%。在这一背景下，vivo凭借4930万台的出货量及17%的市场份额，成功登顶；华为紧随其后，以4600万台出货量和16%的市场份额位居第二。这一变化标志着中国本土品牌在智能手机领域的竞争力日益增强。

华为出现强势复苏

华为在2024年展现出了强劲的复苏势头，年增长率高达37%，成为增速最快的厂商之一。vivo同样表现不俗，年增长率达到11%，进一步巩固了其市场领先地位。相比之下，OPPO和荣耀的年增长率均为-3%，虽然仍保持一定的市场稳定性，但与华为和vivo的强劲势头相比，增长显得乏力。

在去年第四季度，中国智能手机市场在国家补贴政策、年末促销活动以及品牌备货的共同推动下，实现了5%的季度增长，出货量达到7740万台。苹果虽然在出货量上仍以1310万台占据首位，但同比下降了25%，主要受到华为、vivo等本土品牌的强烈竞争影响。vivo和华为均以1290万台的出货量紧随其后，且同比增长均为17%，显示出强劲的市场竞争力。

小米在这一季度也表现突出，以1220万台的出货量位列第四，季度增长率高达29%，成为头部厂商中增速最快的。OPPO则以1060万台排名第五，季度同比增长18%。Canalys报告显示，头部厂商如苹果、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等占据了市场主要份额，其他品牌仅占市场约20%的比例。

这一变化反映了中国智能手机市场竞争的激烈程度以及头部厂商对市场变化的敏锐洞察力。为了抢占更大的市场份额，各大厂商纷纷加大在产品创新、渠道布局以及营销策略上的投入。尤其是在高端市场，厂商们通过生成式AI、系统自研、自研芯片及折叠屏形态等技术革新，努力吸引用户升级设备。

苹果市场地位动摇

在这种形势下，苹果在智能手机市场的“霸主地位”已经动摇。许多曾经的iPhone授权经销商开始转投国产手机品牌。例如，河南平顶山的一位经销商在考察华为和小米的加盟策略后，决定放弃苹果，转而加盟国产手机品牌。这一变化主要归因于国产手机品牌在高端市场的强劲攻势以及苹果在中国市场面临的竞争压力。

不仅华为和小米在高端市场加速突围，其他国产厂商也纷纷发布了突破3000元档位的年度旗舰手机，向中高端市场发起了新的挑战。Canalys分析师指出，中国智能手机厂商对于高端化战略的坚定执行以及与本土供应链伙伴的深度协同，已经在软硬件上取得了显著成效。

随着智能手机高端市场的持续扩展，线下渠道变得愈加关键。手机行业高度依赖渠道，线下渠道占据了厂商大约70%的销量。因此，各大厂商纷纷加大在线下渠道的投入和建设。小米在高端智能手机市场的线下渠道表现尤为突出，约50%的高端手机通过线下渠道销售。截至2024年9月30日，小米在中国大陆的线下零售店已超过13000家，并计划在今年达到2万家。

华为同样重视线下渠道的建设。到2023年年底，华为已在全球建立了超过6万家门店和专柜，其中包括超过5500家体验店和2100家授权服务中心。这些渠道不仅提升了品牌形象和用户体验，还为华为在全球市场的拓展提供了有力支持。

业内相关人士表示，随着科技的不断创新与消费者需求的变化，智能手机市场将继续呈现出动态与多样化的竞争态势。各大厂商需要继续加大在产品创新、渠道布局以及营销策略上的投入，以应对日益激烈的市场竞争。同时，也需要密切关注消费者需求的变化，不断推出符合市场需求的新产品和服务，以赢得更多的市场份额和用户信任。

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