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【央视新闻客户端】

本文由半导体产业纵横（ID：ICVIEWS）综合

这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。

1月21日，Counterpoint 发布报告称，2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额跃居中国智能手机市场销量排行榜榜首，首次重新夺回市场领导地位。

不久前，华为常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在新年第一封全员信里也提到，在供应严重短缺下，华为手机在中国市场重回第一，其中Pura70 系列销量再破千万台。

Counterpoint报告称，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为2024年唯一出现同比下滑的季度。其中，华为、小米、vivo的销量逆势增长，苹果和荣耀的销量则出现双位数下滑。

具体来看，2024年第四季度，华为销量同比增长15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。

小米在2024年第四季度以17.2%的市场份额稳居第二，小米10月发布的旗舰产品小米15系列的热销，成为增长的主要推动力。小米今年在高端化方面取得了显著进展。此外，小米电动汽车（EV）的成功也进一步提升了品牌形象，并推动了智能手机销量的增长。

面对华为及其他中国手机品牌厂商在高端市场扩张带来的激烈竞争，苹果在2024年第四季度排名第三，市场份额为17.1%，销量同比下滑18.2%。

Counterpoint表示，从2024全年角度来看，中国智能手机销量同比增长1.5%，相比2023年同比下降1.4%，市场有所回暖。vivo 以17.8%的市场份额排名第一，华为以16.3%紧随其后，小米排名第三，市场份额为15.7%。

展望2025年，Counterpoint预估中国智能手机市场将继续保持低个位数的增长趋势。近期宣布的全国性智能手机补贴计划自1月起实施，预计将在2025年第一季度成为推动销量增长的催化剂。

IDC报告称，得益于过去几年挤压的换机需求逐渐释放，2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。此外，随着AI功能推广，许多厂商正在优先考虑智能手机新一代AI功能的发展。IDC预计，购新补贴政策首次扩张至消费电子领域、AI功能持续落地等因素，或将一定程度刺激换机需求，中国智能手机市场有望延续增长趋势。

当下，在国内市场，随着华为手机出货量在2024年加速复苏，荣耀也受到了一些挑战。

2020年11月17日，华为宣布决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司，赵明随即成为荣耀终端有限公司CEO。

三天前的1月17日，赵明刚因身体健康原因辞去荣耀CEO职位，李健接替赵明担任荣耀CEO职位。

荣耀新任CEO李健被称为前“华为悍将”，于2001年加入华为，2017年起进入华为监事会。2021年，李健加入荣耀，先后任副董事长、董事、人力资源部总裁等职。

1月20日，荣耀方面确认，荣耀中国区CMO（首席营销官）姜海荣将辞去相关职务。此外，荣耀全球CMO郭锐将暂时兼任中国区CMO。

姜海荣于2005年加入华为，历任华为终端手机产品部主任工程师、荣耀产品营销部部长、荣耀海外营销部部长、西欧终端荣耀MKT部部长（兼）等职位。2021年起担任荣耀中国区CMO职位。曾代表荣耀发布荣耀X50/X50 GT、荣耀90 GT、荣耀MagicBook系列、荣耀平板9等产品。

分析机构Canalys发布的2024年中国智能手机出货量榜单显示，vivo以17%的份额排在第一位，华为紧随其后，同比大幅增长37%。苹果、OPPO、荣耀则分别排在第三、第四、第五位，市场份额均为15%，表明市场竞争异常激烈，这一年，荣耀国内市场手机出货量同比下滑3%。其中2024年第四季度，荣耀未进入中国大陆智能手机市场前五。

2024年12月28日，荣耀方面对外称，完成了IPO前的股份制改革，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”，荣耀方面称，本次股份制改造涉及公司形式及名称变更，不影响公司的日常经营，股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程，进一步消息将在相应的过程中对外披露，为实现公司下一阶段的战略发展，荣耀将通过首发上市推动公司登陆资本市场。

最近荣耀高管的离职也引来了外界对高管离职的更多原因猜想。

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