杭州西湖畔孕育了无数动人传说，《新白娘子传奇》便是其中之一。农历乙巳蛇年在即，1 月 20 日，快手联合京东服饰美妆于杭州举办「灵蛇贺岁服饰美妆新装添彩」蛇年盛典，邀请到“白素贞”和“小青”的扮演者赵雅芝、陈美琪及众多时尚达人，开启品牌快闪。盛典上不仅有《新白娘子传奇》经典桥段重现，服饰、珠宝、美妆等时尚好物也悉数集结，快手 App@快手娱乐、京东 App@京东服饰美妆采销直播间双平台同步直播，为广大老铁提供焕新福利。

　　伴随着白蛇传说的流传，“蛇”的艺术形象在杭州、在西湖美景的孕育下不断丰富发展，本场快手与京东服饰美妆举办的蛇年时尚快闪活动，也于西湖湖畔拉开帷幕。以杭州古典园林为背景，辅以油纸伞、纱幔头巾等妆造细节，直播开场视频将老铁们拉回了《新白娘子传奇》经典的双蛇初见桥段，手链等新中式时尚元素与西湖场景巧妙融合，古典美与现代时尚碰撞，营造出穿越时空的梦幻美感，赵雅芝、陈美琪伴着诗意氛围惊艳亮相。

　　新年焕新是我国传统习俗，为给大家提供更多焕新过年思路，赵雅芝、陈美琪带直播间老铁们“云”游京东服饰、首饰、美妆展位。

　　新年“战袍”拉满氛围感，在京东服饰区，富有西湖元素的打卡墙记录了“红装添福”瞬间，国风套装、改良版汉服等既保暖又有韵味。赵雅芝、陈美琪分享了各自的新年穿搭技巧，助大家“灵蛇贺岁、新装纳福”。在赵雅芝看来，新年可以尝试一些剪裁得体、面料高级、展现优雅气质的穿搭，同时可搭配红色配饰更显喜庆。陈美琪倾向于在新年选择新中式等传统风格的服饰，更有中国年的独特氛围感。

　　新年焕新颜，妆饰齐添彩。时尚的完成度需要首饰来配合，在京东首饰区，微雕投影手绳、三合六合朱砂手串等新年祈福的珠宝黄金饰品让人眼前一亮。赵雅芝表示喜欢寓意很好的首饰，适合新年佩戴；陈美琪补充“当然也要看颜值”。美美过新年离不开新妆容，京东美妆区亮出了口红礼盒等“2025 最新胭脂水粉”，为蛇年新妆带来助力。直播中，赵雅芝与陈美琪还参与了蛇字成语接龙、快问快答、DIY 油纸伞等趣味游戏，为直播间观众送出好礼，传递蛇年新春的喜悦与祝福。

　　在杭州这座兼具古典与现代之美的城市，古风舞、国风民乐、时尚街舞等表演接连上演，带大家体验文化碰撞的别样魅力。衣饰端庄、动作行如流水，一曲《丽人行》在舞者的演绎下，尽展体态之美和服饰之盛；耳熟能详的《茉莉花》以民乐形式演奏，旋律优美又清丽婉转；《沧海一声笑》则曲调慷慨激昂，表达出乐观、洒脱的意境…… 各式风格的呈现献上了一台文艺盛宴，老铁们仿佛置身于不同氛围感交织的文艺画卷中。

　　在带老铁们挑选好物、欣赏表演的同时，本次蛇年盛典还设置了蛇年造型打造环节，化妆师使用京东美妆提供的蛇年限定眼影盘、口红等，以青蛇和白蛇为设计灵感，为模特打造蛇年新春彩妆，青蛇妆容妖娆神秘、白蛇妆容自然优雅，营造出浓郁节日氛围。更有时尚猜谜游戏和新年许愿池活动，携线上老铁和京东采销一起辞旧迎新，许下 2025 蛇年的美好愿望。

　　蛇年新春将至，家喻户晓的白蛇传说成了“顶流”IP。本次快手与京东服饰美妆共同打造的「灵蛇贺岁服饰美妆新装添彩」蛇年盛典，携手《新白娘子传奇》中的“白娘子”和“小青”重聚西湖湖畔，在掀起双蛇回忆热潮、带来特别年味祝福的同时，借助特色内容和互动与老铁们进行多元链接，打通“线上 + 线下”种草转化链路，为品牌带来蛇年营销焕新体验。

　　融入杭州城市文旅特色，此次活动也是快手布局地缘文化营销的又一次全新探索。结合杭州西湖文化景观，开展中式浪漫和现代时尚融合的创意活动，本次蛇年盛典打造了“内容 + 商业 + 文旅”营销新玩法，为区域文旅宣传开辟新思路，助力品牌借文旅热点放大影响力，实现文旅与营销的双重价值赋能。

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