据灯塔专业版统计，“春节档”电影票房（含预售）昨天已突破70亿元。全国游戏行业也进入了争奇斗艳的关键档期，头部游戏厂商旗下超20款游戏推出了春节期间的版本更新和特色活动。从新剧情、新角色，到充值福利、限定皮肤、返场打折，各大游戏厂商使出浑身解数吸引玩家。

《原神》点亮“海灯节”活动，高人气角色“云堇”带来新曲《八奇炼桃都》；《绝区零》上线新角色“耀嘉音”，献唱粤语歌曲《乐园游梦记》；《剑与远征》联动上海灯彩，推出以立体动物灯彩为灵感的“小蛇”兽灵……中国游戏与全球用户共庆佳节，当年味走入虚拟世界，所带来的情感共鸣便超越了时空限制。配合海量内容和特色活动掀起的浪潮，“春节档”不仅是游戏巨头的战场和舞台，还联动文旅商共同促消费。

让全球玩家感受中国年味

作为《原神》璃月地区的特殊节日，“海灯节”被视作游戏中的春节与元宵，亦是海内外玩家对美好生活的情感寄托。今年的“海灯节”活动主题是“春曦画桃符”，玩家扮演的“旅行者”与璃月众角色共同调查奇症突发的真相，确保百姓平安欢度佳节。

这是《原神》上线以来的第五个“海灯节”，“团圆”与“守护”贯穿其中，体现华人对于过年的期盼。《原神》创作团队希望让海内外玩家都能感受到中国传统文化的魅力，“就像‘海灯节’放飞的明霄灯，照亮璃月港的夜空，即使千里之外的人也会被温暖、绚丽的光亮所吸引”。

活动玩法蕴含丰富的中国传统文化元素：去年的“海灯节”巧用剪纸、皮影戏、鲤鱼灯等非遗文化元素，营造出浓浓的年味；今年，玩家可以在璃月港各处发现“吉语钱”“烟花筒”等互动装置，并向游戏内的好友寄出“如意祝柬”，传递新年好彩头。目前，“该回原神过海灯节了”话题在小红书上浏览量超过6790万，相关视频在抖音上的播放量超过2.7亿。据《原神》官方数据，在参与本次活动的用户中，有68%的用户已经不是第一次与伙伴们共度海灯节。

从被听见到被看见，游戏音乐从单一音效转变为蕴含价值符号的文化载体。2022年初，一曲《神女劈观》成为现象级游戏内容，在海内外用户群体中掀起了解戏曲文化的热潮。今年的“海灯节”剧情穿插讲述了璃月古代魔神“桃都”的故事，由此引出“云堇”的第二个戏曲唱段《八奇炼桃都》——“折柳洒泪落田陌，来年飞燕衔枝荡春波。”此次《八奇炼桃都》唱段依然由上海京剧院演员杨扬演绎，相关过场动画“赤团开时斜飞去”在B站播放量迅速突破150万。

春节期间，米哈游旗下的另一款游戏《绝区零》上线了全新角色“耀嘉音”，为玩家献唱粤语歌曲《乐园游梦记》。目前，《乐园游梦记》在B站播放量约400万；同时，多首由“耀嘉音”原创的歌曲面向全球发布。此外，围绕角色特点，《绝区零》尝试推出专属音乐，比如“朱鸢”主题曲《一颗方糖悬滞的时间》，展现华人重视家庭、期待团圆美好的精神内核；古风歌曲《红透晚烟青》则通过越剧念白和古风曲调，呈现AI机器人“青衣”通晓古今的特质……相关音乐视频在海外社交平台的播放量超过500万，进一步拓展华语流行乐的影响力。

数字游戏与实体经济双向奔赴

数字游戏与实体经济“虚实结合”，为文创产业拓展新空间。自上线以来，《原神》与黄龙、桂林、张家界等景区开展联动，将线下实景巧妙融入游戏世界，打造了一系列“游戏+文旅”创新合作的案例。在今年的“海灯节”活动中，《原神》新推出的角色“蓝砚”颇受关注。蓝砚爱唱山歌，衣着带有丰富的银饰元素，其设计灵感或源于我国西南地区的少数民族，她所擅长的藤编技艺被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。同时，《原神》与贵州文旅开启合作，游戏角色“魈”与“蓝砚”分别成为“多彩觅风使”“贵州探趣官”，展现贵州的多彩风景与丰富文化。

越来越多的游戏厂商开始探索将游戏IP与传统文化结合的传播路径。《剑与远征》联动上海灯彩，推出以立体动物灯彩为灵感的“小蛇”兽灵——“锦游”，陪伴玩家畅游虚拟世界，欢庆蛇年到来。游戏制作团队邀请玩家代表，一同拜访何氏灯彩非物质文化遗产代表性传承人张菁毅，现场观摩“锦游”实体灯彩的制作过程。张菁毅采用鲜艳布料替代传统绸布、灯带替换圆形灯球构造，在制作技艺、表现形式和题材构思上加以创新，以高超技艺复现“锦游”。记录制作全过程的视频上线后，向海内外玩家科普上海灯彩的发展脉络与文化底蕴，打造非遗“出海”新名片。

在年夜饭桌上，非遗美食从未缺席。《消消美食街》与沈大成、南翔馒头店、绿波廊、松鹤楼等携手推动“游戏+美食文化”的深度融合发展，推出上海非遗美食专属定制卡包，涵盖定胜糕、灌汤包、枣泥酥、松鼠桂鱼等标志性美食，在游戏用户心中留下对海派美食的美好记忆。紧扣美食文化的主题，《明日方舟》讲述了一段前往“百灶城”展开冒险的故事，并推出游戏EP《此时圆》，祝愿“人间万事多如意，岁岁常如此时圆”。在角色和玩家欢聚一堂的时候，《明日方舟》还发布了“灶暖味常”特别公益PV，向四川省自贡市荣县四所乡村学校314名学生提供全年午餐供应，通过善举呼吁全社会关注留守儿童的健康成长。