在熏风乐社带来的新国风民乐演奏中，盛大的新年集市在外滩源拉开帷幕。以中国蛇文化为灵魂，结合传统文化IP，一股浓郁的新春气息扑面而来。

作为新年集市重要组成部分，新华悦读生活节以“画蛇添福”为主题，寓意在蛇年带来好运和祝福。展区设计充满了年轻化和时尚感，色彩鲜艳、视觉冲击力强，吸引不少年轻人的目光。各种与蛇年相关的文化产品，如蛇纹图案文具、蛇形书签、蛇年纪念册等，蕴含着深厚内涵，也透着创意巧思。

新华悦读生活节期间特别设置了新年书市，汇聚众多出版社和书店精品图书，涵盖文学、历史、哲学、艺术等多个领域。

此外，人气美食、缤纷特饮和文创集合，涵盖传统非遗内容和网红小吃文创，吸引市民游客驻足，享受文化碰撞带来的愉悦满足。

以“磨辰光”为主题的摆摊活动，带有蛇年新春元素的精美台卡、创意桌牌等装点其间，营造节日氛围。“新年第一杯”“五谷丰登”“新年祈福特调”等主题菜单，让人享受美味的同时也收获祝福。

舞台被搬到户外，“电影院”也被搬到了户外。新华悦读生活节与上海电影制片厂合作推出“户外放映厅”，《邋遢大王奇遇记》《雪孩子》《黑猫警长》《天书奇谭》等一系列动画电影勾起许多80后90后的童年记忆。为孩子们打造的“乐乐趣：儿童科学秀”，以及为残障人士提供无障碍电影体验，都为集市注入了多元活力。

传统文化中，“伏羲”和“女娲”都是重要神祇，他们样貌独特：长着人的头和上身，但腰部以下却是蛇或蜥蜴身。两条大尾巴常交织在一起，象征世间阴阳万物的分离与交合。女娲象征阴，手里拿着圆规，简称“规”，身旁跟着月亮，月亮里有蟾蜍，蟾蜍或作青蛙，多子多卵，象征强大的生殖能力。伏羲则象征着阳，手里拿着尺子，简称“矩”，身旁跟着太阳，太阳里有三足乌鸦，又叫金乌。女娲和伏羲是天地间最初两个神，用阴阳化育了万物，为世界定下规矩。

外滩源发展有限公司邀硕果文化以伏羲女娲代表的蛇文化为主题，设计三个超6米高巨型装置，让游客享受拍照打卡乐趣的同时，深入了解传统生肖蛇文化的内涵。集市还挑选老字号品牌、引领潮流的国潮食品、手办茶具、大型艺术装置、珍贵古籍藏书以及特色酒文化，共同构成多元化集市。

写春联贴“福”字，是历久弥香的年味，更是中国人过年的重要习俗。1月25日，上海市文史研究馆馆员、国家高级美术师茆帆将举办山水画公开课，写福送福。

活动现场遵循“宠物友好”理念，让“毛孩子”们也可以和主人一起享受新年热闹氛围。

接下来一个月内，“摩登江南”评弹雅集、二胡独奏音乐会、亲子爵士乐团音乐会、不靠谱乐队新年音乐会等众多舞台演出将亮相外滩源，将高雅艺术带进市民日常生活圈。

作为新华传媒在推动全民阅读、建设“书香中国”方面的重要尝试，“新华悦读生活节”在全社会传递“生活，是很好玩的”理念，以文化集市的概念打造以图书为核心，聚集众多展商、多元内容，展示与传递文化的场所，营造内容丰富的书香氛围，让阅读更具吸引力。2024年在全市新华书店、上海书城、淮海百盛户外、上生·新所等处开展共计为期14天活动，吸引超50万市民读者参与。未来，希望进一步激发市民游客的阅读热情，提升书香城市文化品位和文明程度。