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【央视新闻客户端】

金价飙涨，下不了手买重克数的消费者又有了其他“情绪价值更高”的替代品。

“现在这金价纯纯断了我过年买个金首饰的念想，贵的金子买不起，周大生的黄金手机贴是给我整的明明白白。无意间从某音刷到的，想着放心的把工资交给玄学吧。先去的实体店都没有货了，直接从某宝下了单，全款拿下‘泼天的富贵’和‘公主请发财’，和老公一人手机上粘一个。”有网友在网上贴出自己过年前给自己买的实惠节日礼物，并称买这样的手机黄金贴主打一个情绪价值，选大品牌也是因为心理安慰更大。

记者搜索周大生天猫旗舰店，发现近期几款爆款产品都是这类定价在100多元黄金手机贴或者挂件，这些黄金贴纸的重量大多在0.1g左右，配合透明的外壳。如一款近期销售火爆的黄金手机贴，品牌方推出了多款与周同学、旺旺、招财猫等IP联名的款式，售价99-139元，记者看到24小时内已有100人下单，目前下单超过7000人。

公开数据显示，淘宝上的足金手机贴卖出了超过20万片，消费人群主要是25—30岁之间的女性消费者。她们追求时尚、注重个性化和社交体验，愿意尝试新鲜事物，而黄金手机贴正好满足了她们的需求。

周大生电商营销负责人告诉第一财经记者，黄金手机贴其实一直在行业有兴起，但是能达到火爆程度的，大约是在2024年底到2025年初开始。

除了金价大涨因素外，黄金手机贴火爆的契机还包括年轻人对黄金认知的转变，不再仅仅将其视为投资或财富的象征，而是更注重款式的多样性与个性化，还包括一些当下流行的口号设计，如“好柿发生”“公主请发财”“禁止焦虑”等，更加贴合年轻人喜好，他们希望将黄金融入日常生活中，作为一种时尚、个性化的表达方式。

此外，黄金手机贴的重量通常在0.01克到0.2克之间，价格从几十元到一百多元不等相比传统的黄金首饰，降低了年轻人购买黄金的门槛。

在社交平台上，许多年轻人分享自己的黄金手机贴购买经验、使用心得和创意贴法，相关话题的讨论热度很高，形成了一种社交传播效应，吸引更多人跟风购买。在社交平台上，记者搜索发现“黄金手机贴怎么贴”已经有超200万篇笔记。

除了周大生外，多家珠宝黄金商家都嗅到了商机，纷纷推出相关的黄金手机贴产品，比如潮宏基联名哆啦A梦、周生生联名HelloKitty、曼卡龙联名甄嬛传。

一位拼多多商家告诉记者，黄金手机贴今年从深圳水贝开始火起来的。一方面年轻人对黄金保值增值属性的认知在提升，另一方面黄金手机贴的文字比较有趣，满足了年轻人内心的情绪价值。对商家而言，从关注到这一火爆现象到完成生产速度很快，两周就能做出来，或者直接采购水贝的成品，“难点在于设计成什么形式和上面的文字怎么引起客户共鸣。”

作者：刘晓颖陈杨园