第四届城市国际传播论坛现场

与会专家认为，讲好城市故事要挖掘更多具有烟火气、人情味的故事素材，以海外受众喜闻乐见的方式，创作有温度、能共情的城市国传产品，打造立得住、传得开的城市IP，多维度展现城市的魅力和活力，让海外受众更好地感知中国多元的形象。

世界旅游联盟主席、全国政协委员、文旅部原副部长张旭认为，城市做好国际传播要深入挖掘城市文化内涵，创新文化外宣方式，在进行国际传播时，应立足自身独特的历史文化资源，深入挖掘那些既具有本土特色又能引发国际共鸣的文化元素。要用生动有趣、富有情感的故事来展现城市文化，让国际受众更容易理解和接受。

在中央外办原副主任、中国前驻英国大使刘晓明看来，国际传播不是自说自话，而是要走出去、请进来，广交、深交朋友，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。让更多的外国朋友不仅了解中国，而且为中国说话；不仅能讲中国故事，而且会讲中国故事。

对外经济贸易大学原校长、博士生导师、教授夏文斌认为，海外民众是城市海外传播的最基本受众，这就要求城市在传播过程中侧重“小切口”，通过举办“小”活动、讲述“小”故事、聚焦“小”人物，实现海内外民众心心相通。同时，“小切口”应展现具备人文情怀的“大意蕴”，在理解和思考人性、人心、人情的同时，关注和回应人类面临的共同挑战。

“以数字化、智能化、绿色化为特征的重大产业和技术变革方兴未艾，给传统媒体形态和舆论生态带来深刻复杂影响。”刘晓明在发言中说。在他看来，我们要抓住数智赋能契机，占据国际传播制高点、构筑国际话语新优势，为中国城市国际传播插上“数智翅膀”，让中国城市故事飞得更远，传得更广。

刘晓明认为，要把互联网思维和信息技术应用，系统贯穿到推进中华文化海外传播中，推动传统文化的创造性转化和创新性发展，打造更多融通中外的新概念、新范畴、新表述。

张旭认为，城市在进行国际传播时，要整合各类外宣资源，形成传播合力。在传播渠道上，既要充分利用传统媒体的影响力，更要注重拓展新媒体传播平台，利用社交媒体、短视频平台等开展城市旅游形象推广。

中国社会科学院大学党委常委、副校长姜飞表示，在互联网引领的国际传播格局转型中，超越个体层面“生活美学”而涵孕出来群体层面的“生活方式美学”传播可以作为城市国际传播的新引擎。饱含着中国式现代化理念的“新概念、新判断、新推理”具象化为中国人的生活方式美学，这是一个立体战略传播格局和文化顶层设计的过程和结果，可以有效超越个体层面“感觉、知觉、表象”建构的印象表层化和记忆临时性，朝向群体层面针对中国的“认知、态度、行为”的形象建设长期性和认知建构、集体记忆稳定性意义重大。

第四届城市国际传播论坛现场

在本届论坛上，参考消息报社正式发布《中国城市海外影响力分析报告（2024）》。报告依托参考消息报社丰富的海外舆情资源，以中国（未含港澳台地区）省会城市、副省级城市、特色地方城市等共计100座城市为研究对象，以定量分析与定性分析、数据评估与案例评估相结合的形式开展研究，并选取其中40座城市进行重点研究。

报告注意到，一些中国城市持续创新传播方式，拓展传播渠道，在国际传播工作中发挥引领作用。本届论坛基于报告授予北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、武汉、南京、苏州、重庆为“国际传播综合影响力先锋城市”。有些城市在叙事方式及表达形式上取得显著突破，在单项维度或指标上表现优异，被授予特定领域的领军城市：宁波为“国际沟通力领军城市”、深圳为“国际表达力领军城市”、哈尔滨为“传播创新力领军城市”、成都为“海外社交亲和力领军城市”、盐城为“文化旅游美誉度领军城市”、无锡为“国际传播融合力领军城市”。

深圳、成都、前海、红河州、凉山州、沧州、鄂尔多斯、宁波、烟台、常州、赣州、连云港、南通、无锡、雅安、盐城等地展现了中国城市国际传播新趋势与新策略，入选“城市（区）国际传播示范案例”。此外，在大中城市带动下，越来越多县（市、区、旗）投入到国际传播的实践中，成为“讲好中国故事”的重要一环。成都高新区、深圳福田区、建德、深圳南山区、太仓、准格尔入选“国际传播突出表现（区）县域城市”。

在论坛上，三位长期从事国际传播实践的业界人士分享了自己的成功经验。

南京市委宣传部常务副部长、南京市新闻出版局（市版权局）局长彭振刚以南京红山动物园打造“动物理想家国际联合实践营”和“永不消失的遗产”沉浸式文化遗产创客大赛为例，分享了南京在生态保护和文化遗产保护等领域能引发海外受众共鸣的话题，让海外通过南京这个窗口，更清晰地了解真实、立体、客观、全面的中国。

深圳市委宣传部副部长、深圳市人民政府新闻办主任苏荣才介绍，深圳通过打造改革开放最前沿的鲜明城市形象，并通过主动链接企业资源，柔性传播“中国制造”的实力和深圳“创新之城”的形象，打造国际传播和城市综合营销的IP，同时发挥毗邻港澳的独特优势，协调联动各方形成国际传播合力，讲好深圳故事。

景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管委会专职副主任刘子力分享了景德镇如何实现“逆袭”，借助文化和产业优势成长为全球知名网红城市的故事。（完）