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图/IC

从8月20日上线，4个多月时间，《黑神话：悟空》游戏销量已增至2250万份，总收入超过11亿美元（约合人民币79.6亿元）。

《黑神话：悟空》成为带动中国主机游戏爆发的起点，也是中国游戏市场2024年的缩影。这一年，游戏行业捷报频传，1306个的版号发放量创下近5年来新高，国内游戏市场销售收入、玩家规模纷纷刷新纪录。

数字之外，游戏行业本身也在多年发展后迎来变革的起点。小游戏市场规模爆发、国产主机游戏走向世界……赛道、品类全方位的迭代进化，注定2024年游戏市场成为主角之一。

“游戏市场正在走向规模性变革。”游戏行业观察者马静告诉贝壳财经记者，尽管游戏大厂如今仍把控着市场的绝大份额，但已有不少腰部企业借新的赛道渴望实现弯道超车，未来市场格局将发生更大且积极的变化。

“版号大年”：游戏走向精品

1306个国产游戏版号，注定2024年将成为游戏行业“版号大年”。

游戏市场版号的发放在2024年进入常态化。据统计，除4月、5月外，过去一年每月发放版号数量始终保持在百个以上。相比上一年所发放的977个国产游戏版号，再一次刷新近五年来版号发放的新高。

除了国产游戏版号持续下发外，进口游戏也迎春。贝壳财经记者整理发现，今年进口游戏获批数量达到了110个，高于去年审批的98个。受此影响，各大游戏厂商旗下新产品排队上线，也为公司带来新的业绩增长点。

网易的《无限大》于2024年12月获得版号，制作团队将高自由度内容融入二次元移动端游戏中，这在业界尚属首次尝试，备受一众玩家期待。同样另一巨头腾讯在经历长时间等待后，旗下《怪物猎人：旅人》终于拿到版号。而该IP自2004年发售初代作品以来，便在全球范围积累了庞大的用户数和影响力。

尽管版号发放的常态化促进游戏的创新更迭，但同样意味着大批新游戏面世，市场竞争势必愈发激烈。

贝壳财经记者了解到，早年间游戏行业一度出现“重运营轻研发”的局面，不少游戏厂商精力和经费都用于买量宣传，反而忽略游戏本质，极大影响了玩家对游戏的热情。如今随着版号的稳定发放以及玩家审美提升，游戏厂商开始潜心打磨游戏品质，进而借此提升竞争力。

精品游戏的收获体现在业绩上。据中国音像与数字出版协会发布的《2024中国游戏产业报告》显示，2024年，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。国内游戏用户规模也达到6.74亿人，同比增长0.94%，为历史新高。

贝壳财经记者浏览今年所发放的版号时发现，过去游戏厂商习惯集中在爆款品类领域中跟风竞争。腾讯推出《王者荣耀》时，市场中就曾出现多款MOBA（多人在线战术竞技）类游戏，以抢夺玩家资源。而随着版号的大批量发放，游戏厂商不再聚焦于单一品类，转而选择更加适合自己的细分赛道。一时间，包括FPS（第一人称射击游戏）、SLG（策略性游戏）以及女性游戏等多个领域都涌现出大批优质游戏，国产游戏展现出多样性。

“上千款游戏拿到版号，以及各个细分领域的爆发，不但让游戏市场全面开花，也为玩家提供了更多的游戏选择。为了抢夺资源和市场，游戏厂商势必会更加活跃地投入到从研发到运营的全产业链，推动游戏产业未来的进一步爆发。”马静如是说。

近400亿元营收，小游戏成掘金地

作为当下最火热的细分赛道，小游戏市场从2024年第一季度就迎来了前所未有的繁荣。

据《2024年中国游戏产业报告》显示，国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速成长期。另外据“2024微信小游戏开发者大会”数据显示，截至2024年上半年，微信小游戏平台已经累积了40万开发者，用户数已经达到了10亿，月活跃用户已经突破了5亿。在过去一年，60多款小游戏DAU(日活跃用户数)过百万，240多款游戏的季度流水超过千万。

小游戏之所以受到玩家欢迎，源于其轻量化、便捷化和社交化的特性。细数《羊了个羊》《抓大鹅》等一众出圈作品，无一不具备门槛低、点开即玩、解压性强等特性。正如短视频的崛起让用户迷上“5分钟看完一部电影”的快感，碎片化时间增多、社交属性持续加强的用户需求变化，造就了小游戏市场的持续爆发。

玩家的热情之外，仅需要数万元就能完成的小游戏，无论是入行门槛、转化链路还是试错成本显然更被游戏公司所看重。据《2024年中国游戏产业报告》显示，用户在小游戏中主动付费的意愿不断增高。除传统广告变现外，从2022年到2024年，小游戏内购收入占比分别为38.8%、52.7%、68.7%。

市场的迅猛爆发，也让越来越多传统游戏厂商看到商机。一时间，三七互娱、巨人网络等一众厂商踊跃入局。在2024年11月中国手游发行商全球收入的排行榜中，除腾讯和网易持续霸榜，排名第三的正是依靠小游戏《无尽冬日》大获成功的点点互动。

随着一众大厂进场，小游戏市场也开始悄然生变。

“大厂的加持让小游戏摆脱了早前‘制作粗劣’的印象，进入到无论画风、人设、游戏情节以及玩法都不逊于APP游戏的阶段。”一位业内人士介绍，如今市场中的小游戏不但制作越发精美，类型从早前单一的休闲游戏扩展到覆盖射击类、经营类等多个类型外，游戏内容也随着大厂的进场变得长线发展起来。甚至不少小游戏运营时间超过一年，并时常保持更新，以用更丰富的内容增加黏性。

点点互动CEO陈琦表示，《无尽冬日》的成功带给了他们很多新认知，玩法轻度化和变现重度化结合将是中重度游戏发展的趋势。

伽马数据报告显示，2022年-2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，甚至在2024年已有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近10亿美元的收入。这意味着未来时间里，小游戏发展路径也会如同APP游戏，除了被国内玩家认可，也能向全球市场发起冲击。

《黑神话：悟空》点燃热情，主机游戏迎春

若论及今年最成功的游戏，应属《黑神话：悟空》。作为第一款国产3A主机游戏，不仅赢得海内外玩家的高口碑，更是在销量上赚得盆满钵满。

据国外数据分析公司VG Insights最新数据显示，截至12月13日，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已经增至2250万份，游戏总收入超过11亿美元（约合人民币79.6亿元）。

公开资料显示，以往知名的3A主机游戏IP均为海外公司研发，国内市场则长时间处于低迷状态。《黑神话：悟空》则让国内公司看到主机游戏市场的潜力，对这一市场重燃信心。

事实上，国内玩家对于3A主机游戏的需求一直存在。据《2024年全球主机游戏市场调查报告》显示，2024年全球主机游戏市场实际销售收入为459.6亿美元（约合人民币3342.79亿元），其中中国主机游戏市场实际销售收入44.88亿元，同比增长55.13%。

“早前随着移动端成为游戏主流平台，几乎所有的国内厂商将精力全部押注于这一赛道。”马静分析称，“《黑神话：悟空》却证明潜心打造的主机游戏同样能得到玩家的认可。这对于国内游戏厂商而言无疑是全新的启发，也使得其成为新一轮的头部企业必争之地。”

腾讯集团高级副总裁马晓轶此前在接受采访时也表示，“PC在过去几年明显呈现复兴趋势，正在成为越来越重要的市场，而且是游戏行业的增量所在。”

同样据《2024年全球主机游戏市场调查报告》，虽然目前仅有4.9%受访企业布局主机游戏，但已有39.3%的企业萌生计划、17.2%的企业已在筹备。这意味着中短期内，国产主机游戏的供给仍需依靠头部企业。但从长远来看，将会有更多企业加入主机游戏研发，推动国内主机行业发展。

多位从业者接受采访时表示，目前国内主机游戏正处于爆发阶段。包括《米国昭和物语》《明末：渊虚之羽》在内的多款主机游戏纷纷发出预告片，并表示将在2025年正式上线。

值得注意的是，《黑神话：悟空》的成功并非只是主机市场的强心剂，受其品质和口碑影响，中国游戏乃至中国传统文化在全球市场的影响力正在不断扩大。

贝壳财经记者了解到，《黑神话：悟空》正式发布后，游戏中的名胜古迹、唐宋文物遗迹引发无数海外玩家关注，吸引不少人开始学习中文，乃至读起《西游记》。而另一款蕴含中国历史文化的游戏《明末：渊虚之羽》，自预告片上线后，同样在海外市场掀起中国文化风潮。

“随着全球游戏市场的日趋庞大，通过游戏进行文化传播的价值越来越被认同。”马静告诉贝壳财经记者，如今一批批蕴含着中国传统文化元素的主机游戏出现，对于国产游戏出海、中华传统文化输出都将起到积极作用。

全球游戏市场和IP的竞争，中国企业身影渐多。

据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超过1000亿元人民币，并再创新高。从在各国市场的收入情况看，中国移动游戏的出海收入占比前五的国家分别为美国、日本、韩国、德国和英国，其中美、日、韩收入占比分别为31.06%、17.32%、8.89%。而在新兴市场上，今年中国对沙特市场的拓展效果较为显著，其已进入中国出海游戏收入地区前十。

早些年间，出海是国内绝大多数中小游戏厂商避开在国内市场竞争的首选，甚至圈内开玩笑称“要么出海要么出局”。随着中国游戏在海外市场竞争力和影响力逐年提升，当前中国游戏厂商出海已成为主流趋势，甚至成为部分游戏大厂业务发展的“第二增长曲线”。

公开数据显示，在已披露2024年上半年境外营收的21家A股游戏企业中，世纪华通、三七互娱和神州泰岳分别以50.19亿元、28.98亿元、25.49亿元的境外收入位居前三。除此之外，包括腾讯、网易、米哈游在内的多家游戏大厂同样在海外市场布局已久。

贝壳财经记者了解到，网易凭借射击游戏《Once Human》和《Marvel Rivals》在全球市场获得了良好的评价。《Once Human》一经发布便达到23万同时在线人数，而12月上市的《Marvel Rivals》则创下了40万的同时在线人数。腾讯自从发布备受西方青睐的FPS类型《三角洲特种部队》和《竞技场突围：无限》后，同样赢得一众海外玩家的青睐。

腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾此前表示，“2024年第三季度，我们的游戏业务收入实现强劲增长，得益于长青游戏在全球的稳健表现及具备长青潜力的新游戏贡献。”

“出海对于游戏厂商乃至中国文化软实力而言，无疑具有积极意义。”马静分析称，?游戏出海除了提供新的业绩增长点外，为了赢得海外市场的竞争，游戏厂商需要不断提升产品质量，以满足不同地区玩家的需求，进而促使中国游戏产业向更高水平发展，“更重要的是，作为数字产品贸易的重要代表，出海还展示了中国的创新能力和文化软实力。通过游戏这一全球化的媒介向世界展示现代化的科技水平和文化创意，提升国家的国际形象和地位?”。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 刘军