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卖咖啡卖文创究竟算不算“正宗”书店？随着经营模式愈发多元，何种线下场所可被定义为“实体书店”？在开开关关的市场潮汐中，书店人应有怎样的转型与坚守？辞海编纂处和上海市书刊发行行业协会日前共同发布“实体书店”名词解释，引发业内关注。
记者了解到，上海即将发布的《辞海》网络版4.0将新增“实体书店”条目，并对此前收录的“网络书店”等条目进行修订。消息一出，书业反响颇大，钟书阁上海区域总经理朱兵等多位书店人表示，“第一次了解到实体书店的含义，不仅要有出版物经营许可证，在场地规模、人员配置、主营业务上也有一定要求。”
此次发布的“实体书店”名词解释，不仅为行业提供了界定，也为政府监管、市场运作和学术研究提供重要依据。专家认为，明确实体书店的定义，有助于推动行业的转型升级和高质量发展，提升公众对实体书店的认知度和满意度。
让书店有标准可循
之前关于“实体书店”名称虽广为流传，但没有统一标准。
辞海编纂处和上海市书刊发行行业协会日前举行“实体书店”名词审定会，来自出版发行界、辞书编纂界的十多位专家围绕实体书店的定义、分类、经营模式及发展趋势等展开讨论，并最终确定了“实体书店”的名词解释——亦称“线下书店”，与网络书店相对应的概念。有固定的营业场所，相应的设备、人员配置、管理制度，以出版物为主营商品。在中国大陆开设实体书店，须取得出版物经营许可证。根据出版物类别，可分为综合书店和专业书店，综合书店经营出版物类别齐全或相对齐全，专业书店经营某一类或某几类出版物；根据经营模式，可分为连锁书店（直营店、加盟店）和单体书店；根据面积大小，可分为超级书店、大型书店、中型书店、小型书店。
“在上海开店经营书刊，需经过相关法律法规的培训。按照经营模式、大小体量划分，是为了更好引导、促进、鼓励业者经营。”上海市书刊发行行业协会相关负责人表示，将持续关注实体书店行业发展动态，积极推动行业标准的制定和完善，为行业的健康有序发展贡献力量，呼吁社会各界共同关注和支持实体书店的发展，推动全民阅读，共建书香社会。
“实体书店”官方解释有了，“网络书店”是否也需刷新定义？上海辞书出版社文学室编辑、《辞海》出版学科责编吴艳萍在接受采访时谈到，目前的网络书店定义比较宽泛，因“网络书店”业态更加多样，经营主体、经营范围、经营方式千差万别，更加难以归纳和描述，“所以尚需更多的观察思考，才能进一步完善词条的定义”。
寻找更优经营之道
不可否认，实体门店依旧面临较大的转型压力与发展困境，书店命运依然牵动着许多书迷的心。明确了定义之后，实体书店如何提升经营发展的核心竞争力，以自身优势破局，在“情怀与商业”之间找到平衡之道，成为摆在面前的命题。
多位书店主理人谈到，实体书店之所以不同于一般的市场经营主体，其最大区别就在于能提供给读者更多的精神关爱和精神食粮。当年轻人对自身的环境与追求有了新诉求时，书店如何及时予以回应并提供解决方案，本身也彰显了实体书店的社会责任感与文化品牌影响力。
博库书城总经理吴欢告诉记者，“实体书店”定义的发布为书店未来发展描绘了充满希望与活力的蓝图，它不仅重塑了实体书店的角色与使命，将其视为城市文化生态的核心组成部分，也为书店空间运营带来影响。在她看来，实体书店不仅是书籍的集散地，更是文化交流、艺术展览、阅读推广等功能的“书店+”汇聚点。自2024年焕新升级以来，新华博库书城通过“场景化”设计，将书店空间转变为适应不同需求的多元化平台——各类文化讲座、图书签售、科普陈列、非遗展示、手工DIY以及摄影展览等，为读者提供了丰富的阅读学习资源，更创造了交流互动空间，使实体书店成为展现城市风貌与文化底蕴的重要窗口。
业内人士认为，有了明确的方向后，更应找到“一店一特色”经营之道，在更好地满足区域读者文化需求的同时，寻觅适合自身生存发展的最优解。比如，通过沉浸式阅读体验及情绪营销，给予读者足够的视觉尊重，提升客流群体的高活跃度“流量”；打造主题书店的品牌性、综合文化服务的独特性与差异化，强化与读者的强链接与互动性，进一步变“流量”为“留量”。