□庞鹤

互联网时代，单身男女希望通过婚恋平台找到另一半的需求逐渐增多。然而随着行业的发展，一些不正当竞争行为也随之滋生。近日，市场监管总局公布了七起网络不正当竞争典型案例，其中，知名婚恋平台深圳市珍爱网信息技术有限公司因虚假宣传被罚款170万元。

2024年央视“3·15”晚会曝光了珍爱网的虚假宣传等问题，如今，市场监管总局将其作为不正当竞争的年度负面典型再度公示，这既是对违法经营企业的严厉处罚，也对互联网婚恋平台敲响警钟。

在此次事件中，珍爱网虚假宣传的手段多样且性质恶劣。其通过后台管理系统自动推送预先编辑的固定模板信息，夸大会员人数，营造出平台人气爆棚的假象，误导用户对平台规模与影响力产生错误的判断。同时，该网站向注册用户发送虚构信息，以及炮制虚假案例，严重违背了基本的商业诚信原则。这些行为不仅破坏了婚恋交友市场的正常秩序，更对用户的情感与信任造成了严重的伤害。原本许多用户是怀揣着对美好爱情的憧憬来到婚恋平台的，但却被这些虚假信息所蒙蔽，既耗费时间又浪费精力。

从更深层次看，珍爱网的行为反映出一些网络婚恋平台在快速发展过程中，对利益的过度追逐与自律意识的缺失。部分企业为了短期利益，不惜放弃道德底线和商业操守，试图通过不正当手段吸引用户、提升业绩。这种短视行为，可能在一时会获得些许利益，但从长远看，必然会损害企业自身的品牌形象与公信力。一旦用户对平台失去信任，企业将很难挽回声誉。

这起案件也凸显了加强网络婚恋平台监管的重要性与紧迫性。市场监管总局及时公布此类典型案例，释放出坚决打击网络不正当竞争行为的强烈信号。唯有通过严格的监管和严厉的惩处，才能有效遏制此类违法行为的滋生，维护公平竞争的市场环境。当然，要保证整个行业持久健康发展，相关部门还需加强常态化监管，建立常态化的监管机制，加大对网络婚恋平台的日常巡查和不定期抽查，重点检查平台的用户信息审核、服务内容、收费标准、广告宣传等是否合规。对发现的问题及时责令整改，对违规情节严重的依法进行严肃处理。

对网络婚恋平台自身而言，应当以此为戒，加强自律。首先，要树立正确的经营理念，将诚信作为企业发展的基石，通过提供真实、优质的服务来赢得用户的信任。其次，加强对平台内容的审核，杜绝虚假信息的传播。

总之，珍爱网被罚给整个婚恋行业敲响了警钟，各婚恋平台应当以此为契机，加强自身建设，规范经营行为，净化平台生态，推动行业健康发展，让网络婚恋平台真正成为用户寻找幸福的桥梁纽带。