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　　近日，市场传出多地茅台冰淇淋门店停止运营的消息，并引发“茅台或于2025年全面退出冰淇淋市场”的猜测。

　　对此，贵州茅台相关负责人1月10日向上海证券报记者表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。

　　上述负责人还表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。

　　1月10日上午，记者走访了位于上海市黄浦区思南公馆的茅台冰淇淋旗舰店时发现，该门店已关闭，四周被围挡了起来。

　　郑俊婷 摄

　　“（这家店）彻底关掉了，已经有一两个月的时间了。”附近的物业人员告诉记者。

　　除了上海外，公开消息显示，南京、成都、西安等地的茅台冰淇淋门店也已经停止运营，广州市场的茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已被清退。

　　不过，据了解，贵州贵阳、贵州遵义的茅台冰淇淋门店仍然在营业，但产品生产日期却较早。有贵阳的店员接受媒体采访时表示，目前自己手上有一批现货是2024年5月底生产的，这也是全国最新的茅台冰淇淋生产日期。

　　记者注意到，除了多地门店关闭外，茅台冰淇淋的市场价格也大幅下降。相较于官方60元/杯左右的定价，目前在好特卖等折扣超市渠道，茅台冰淇淋价格低至20元左右，约打了3折。

　　作为贵州茅台于2022年5月推出的创新产品，茅台冰淇淋曾被寄予厚望，意在与年轻人“交个朋友”。茅台彼时表示，茅台冰淇淋契合时尚化、年轻化、个性化消费需求，是茅台官方首次推出的“白酒+冰淇淋”产品，是茅?/span>