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跨年晚会本是验收音乐圈一年成绩的时候，但看了今年的跨晚，硬糖君真不知今夕何夕。各家卫视舞台竞相上演琼瑶剧 OST" 回忆杀 "，该说不说适老化倒是做挺好的。

刚刚过去的 2024 年，音乐圈是没有新出圈神曲了吗？都说歌坛是糊坛，新人出头难、新歌出圈难。但每年量产的影视 OST，好歹是撑起了糊坛的半壁江山。2023 年，单个音乐平台破百万收藏的 OST 歌曲超过 10 首，有咱耳熟能详的《笼》《去有风的地方》以及《长月烬明》的三首 OST。

可到了 2024 年，数据拿得出手的 OST 有且仅有《小美满》。排在《小美满》之后的 OST 歌曲，数据呈现断崖式下跌，平台收藏量均在 50 万左右，远低于 2023 年的整体水平。

我们的第一反应当然是：2024 年剧集、电影市场大盘都比 2023 年冷清，OST 不火也属正常。但影视作品不火，不等于 OST 不火。前几年好些爆火的 OST 都出自冷门作品，所谓 " 自古烂片出神曲 " 嘛。

比如 2021 年莫文蔚为电影《我要我们在一起》演唱的 OST《这世界那么多人》。电影你可能没看过，但歌大概率听过。这首歌拿下了抖音、网易云等平台年度歌曲，QQ 音乐收藏突破 2200 万。

众所周知，OST 现在已是华语乐坛新歌最主要的产出源。毕竟制作一张专辑可能会入不敷出，但制作一首 OST，好歹有影视圈的甲方稳定买单。据智研咨询统计显示，2021 年电影 OST 数量接近 400 首，电视剧 OST 数量接近 600 首。群众也津津乐道于 "OST 怎么老是那几个人唱 " 或 " 某某剧 OST 好难听 "" 瞎燃个什么劲儿 "，这几乎是大家仅存关心的音乐话题了。

如此撑起华语乐坛半边天的 OST，怎么就突然不受待见了呢？是被影视小年带累，还是自己机械复制、不求上进，亦或是最重要的短视频传播渠道开始受阻了呢？

OST 圈曾经的 " 三女王 " 是张靓颖、张碧晨、郁可唯，现在又多了 " 四巨头 " ——周深、刘宇宁、毛不易、张杰。

如今的 OST 风格与歌手唱腔已经形成了一些固定搭配，给观众形成一种既定的剧情印象，这在古偶剧里尤其明显。" 爱情刺客 " 张碧晨一开口，男女主必有人非死即伤；" 爱情杀手 " 毛不易一开口，男女主感情线天崩地裂；" 爱情保安 " 刘宇宁一开口，男女主两情相悦三年抱俩。

但随着演唱会市场火爆，好些 OST 巨头的重心都转移到巡演上。比如张碧晨、张靓颖、张杰、毛不易，OST 产量骤减。

从数量上来看，OST 圈真正的产量之王是刘宇宁，出道 6 年多的时间里，唱了上百首 OST。周深紧随其后，出道 10 年百首。而曾经影视圈的 OST 热门歌手孙楠、毛阿敏、谭晶出道 30 多年，才唱上百首。

可想而知，现在影视行业的 OST 需求量有多大。而且头部资源相对集中在一些歌手身上，给观众一种 " 来来回回都是这几个人 " 的印象。如今点开大剧的 OST 片单，主题曲是那几个熟脸就算了，插曲还经常出现 " 秀人团建 "，总会有几个选秀出来的歌手。

" 能不能带量是选歌手的重要因素。" 音乐制作人小 C 告诉硬糖君，毕竟 OST 是有宣传作用，歌手的粉丝能做一定数据自然是最好，虚假繁荣也是繁荣。

这就不难理解为什么周深、刘宇宁是唱 OST 最多的。因为现在华语歌手中，他们就是最有流量的。微信、百度、抖音的检索量排名里，周深是唯一挤进前十的歌手。而刘宇宁早年做网红时，就通过一场场直播积累起一批死忠粉丝。

周深、刘宇宁之后，秀人歌手自然也在考量范围内，好歹是选秀攒起来的粉丝。" 火箭少女 101" 的 vocal 段奥娟、张紫宁、李紫婷，每年都能稳定接几单 OST 的活儿。翻红的快乐男声 "0713 再就业男团 " 张元、王铮亮、王栎鑫、路虎，一年也有不少 OST 订单。

音乐平台工作人员小 R 告诉硬糖君，其实 OST 歌手的选择，也存在 " 路径依赖 "。OST 毕竟是一个 B 端生意，影视公司给到 OST 公司一定预算，OST 公司形成稳定生意与厂牌后，都愿意与更 " 配合 " 的乙方歌手合作。

某个歌手价格合适、出活稳定，又愿意接受修改，肯定是甲方的最优选择。这也是为什么港台歌手逐渐淡出 OST 一线、内地 OST 专业户歌手兴起的原因。一年唱二三十首 OST 的刘宇宁，显然是一个既有流量、又很配合的乙方；近两年崛起的希林娜依高、张远，也是同样的道理。

那些大众更熟知的一线歌手则比较难搞。一是价格贵、利润薄。二是他们大多签约了大公司，自然需要让渡部分版权收益。三是他们对创作要求高，有的歌手不仅参与创作，还会考虑歌曲和自己个人的音乐风格是否匹配。

今年跨年晚会《当》一响起，立马把硬糖君拉回童年天天准时蹲守《还珠格格》播出的日子。不得不说，那个时代的 OST，经久不衰、历久弥新。《仙剑奇侠传》的 OST《一直很安静》、《仙剑奇侠传三》的 OST《偏爱》，这两年都在短视频上翻红了。

OST 虽然是服务于影视作品的，但曾经的 OST 似乎就是更有生命力。" 这种生命力的差别可能来自于创作主体变了。" 小 C 认为，曾经港台音乐巅峰时期，OST 的创作主体是索尼、华纳、环球、滚石等这些音乐大厂。

现在随着网络剧兴起，OST 的需求量增大，兴起了很多专门做 OST 的公司。以前音乐大厂做 OST 生意，更多是考虑音乐与歌手本身的适配性。现在 OST 就是纯 B 端生意，掺杂了产业流水线上的各种复杂考量。选择谁来做 OST，关乎钱的多少、人情关系、版权归属、营销资源等各种因素。

曾经 OST 市场上主要是两类公司，一是词曲创作者的公司。比如制作《热辣滚烫》《抓娃娃》OST 的听见时代，老板是创作人宋鹏飞。制作《珠帘玉幕》《一念关山》OST 的嘉尤音乐，老板是创作人王嘉诚。

这类音乐创作人公司也开始签艺人，稳定接收 OST 订单。比如老歌手林凡签在了听见时代，开始稳定接活儿 OST；2023 年唱了 10 首 OST 的萨吉来自翊辰文化，今年做了《国色芳华》《惜花芷》等剧集的 OST，老板是创作人金大洲；奔跑怪物投资的勇士音乐，旗下有作曲人钱雷，这家公司拥有周深的很多歌曲版权，双方应该是有深度合作。

二是影视营销公司拓展 OST 业务，比如无限自在做 OST 的子公司自在天浩，不仅做了《前任》系列营销，还做了其 OST。

但现在 OST 格局又变了，身为甲方的长视频平台、影视公司，开始自己参与到 OST 生意中来。腾讯视频自不必说，有腾讯音乐娱乐集团专做 OST（影音 +）。同时鹅厂也是最捧自家爱豆的。近期《九重紫》OST 有火箭少女 101 张紫宁、INTO1 伯远，《大奉打更人》OST 有硬糖少女 303 希林娜依高、INTO1 伯远，《玫瑰的故事》OST 有 INTO1 米卡、硬糖少女 303 希林娜依高。

爱奇艺则与稻草熊老板刘小枫合作了韶愔音乐，《我是刑警》《白月梵星》《风中的火焰》均是这家公司做的 OST，签约艺人金玟岐、康子奇也唱了不少 OST。

阿里占股 51% 的经纪公司天浩盛世也开拓了 OST 业务，在播剧《千朵桃花一世开》OST 正是出自这家公司之手。

小 C 认为，相对来说，电影的 OST 质量要优于电视剧。而电视剧方面，自主权较高的导演、制片公司，其 OST 还可能有一定惊喜。比如今年被很多人提名的《大梦归离》，虽然也出自韶愔音乐，但郭敬明参与了 OST 创作，歌曲明显有他的风格。郭敬明也算 OST 高手，电影《小时代》那首《时间煮雨》，至今是 KTV 传唱金曲。

于正的《墨雨云间》，每首 OST 都找了不同团队来做，在 2024 年也算比较出彩的剧集 OST。恒心引力则有专做 OST 的恒心引力音乐工厂，所以我们可以从其 OST 里看到久违的港台歌手阵容，如王心凌、詹雯婷。

今时今日，偶尔找回港台歌手唱 OST，还是能给人新鲜感和带来关注度的。近期哇唧唧哇找来五月天唱《难哄》OST，就掀起不小讨论，有讨论总比没有讨论好嘛。

爆剧容易爆 OST，但一首好的 OST，本身也有自己的生命力。前些年，很多 OST 都是靠作为中短视频的 BGM 出圈。奇怪的是，从今年开始，中短视频突然不渡 OST 了。

中视频领域传播 OST 的重镇是 B 站。但经历一系列版权风波后，影视剪辑区元气大伤，对影视 OST 的应用自然也大大减少。OST 失去了一个重要传播渠道。

短视频方面，今年的影视流量整体有所下滑。据电影营销从业者透露，今年抖音短视频单条上百万赞，比往年要难得多。剧集营销方面，虽然出现了不少话题播放量的巨头，比如 400 亿 +《玫瑰的故事》、500 亿 + 的《庆余年 2》，但这些剧并没有爆自己的 OST 歌曲。

这可能和今年抖音转变音乐策略有关。近两年，音乐大厂索尼、环球、华纳等与很多平台都有矛盾纠纷，要么打官司，要么在谈判。无非就是大厂牌索要的音乐授权、版权费越来越昂贵。2024 年初，" 霉霉 " 泰勒斯威夫特歌曲从抖音下架；2021 年在抖音大火的《这世界那么多人》，现已没有莫文蔚版本的授权了。

如何不被音乐大厂卡脖子，抖音的策略显然是推原创古风歌曲。在下架大厂牌歌曲的那段时间，抖音以及 tiktok 的网络原创歌曲流量猛增，纷纷进入 TOP 热歌名单。

从 2024 年短视频热歌榜来看，几乎没有音乐大厂牌的版权歌曲了。刀郎的歌能够翻红，可能也有版权在他自己手里的原因，价格好商量。

综上，现在影视 OST 还想要借短视频来渡自己一程，可能会有点难。不过，从在播剧《白月梵星》的 OST 身上，我们又能看到 OST 圈的自救——反向购买抖音热歌做 OST，与抖音网红歌手合作。《白月梵星》在元旦时专门推出了一首 OST《不负人间》，正是抖音网红歌手阿 yueyue 的歌曲。

其实，从刘宇宁走红开始，OST 圈已经流行找抖音网红歌手合作，比如小时姑娘、余又等。起初是让网红歌手来唱 OST，现在则是直接购买他们的网红歌。

古偶与短视频古风歌曲倒也适配，更重要的是网红歌更有利于剧集在短视频传播。《白月梵星》这一带头，硬糖君发现影视圈的业内群，好多剧集制作方都求起了抖音热歌版权的联系方式。

短视频热歌冲击影视圈 OST，说不上是好事还是坏事。反正音乐没有高低贵贱之分，短视频渡高雅歌、也渡口水歌，且看 OST 圈如何与其走完下半场。

猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻

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