2025 年的开年，《漂白》的爆火给整个影视行业注入了一阵强心剂。

作为近三年来迷雾剧场首日热度最高的剧集，《漂白》在爱奇艺的热度已经突破 9500，成为爱奇艺 20 集以下剧集收视历史冠军，也刷新了刑侦剧赛道的最快上涨纪录。

在各赛道内卷、剧集越来越难在第一时间抓住受众注意力的当下，观众的角色发生了根本性转变，有了更多的话语权，从单纯的内容消费者成为了推动创新的重要力量。

观众需要的是新鲜感，创新是文艺作品能突破重围的唯一的出路，公式化已无法打造爆款的剧集，不管是《漂白》中倒叙和正叙轮流输出戏剧张，还是 2024 年高热度剧集，均体现出 " 主题和元素融合创新 " 的特征。

灯塔专业版《2024 年剧集市场报告》显示，全年长剧（15 分钟以上）数量 266 部，较去年减少 10.1%。尽管数量减少，但近剧集平均质量普遍提升。

开年顶流《繁花》拉开了 2024 年电视剧的序幕，中场爆款《庆余年 第二季》《玫瑰的故事》《墨雨云间》、暑期《长相思 第二季》，再到年末热剧《永夜星河》和《九重紫》，多元优质剧集的较量贯穿全年。

未来，若想呈现出热度与口碑双赢的作品，需要走入观众内心，用诚意去打动更多的群体。

2024 年的电视剧市场热度不减，质量逐步开始取代流量成为决定剧集热度的重要推手，" 她力量 "、年代剧、个人成长等关键词成为收视担当。

而随着生活节奏的加快，短剧在 2024 年的迅速崛起并实现弯道超车，也成为了长剧集必须革新的重要原因，不论是叙事方式还是美学风格，国产剧在不断寻找新的突破口之中也迎来新的发展机遇。

以《繁花》为代表的年代剧题材成为年度热门，观众的审美愈发倾向 " 质感为王 "，不再轻易被流量、资本等影响。

轻喜感的《南来北往》、温情向的《小巷人家》用扎实的剧本和动人的叙事成功突破圈层，鲜活群像、生动剧情让不愿被套路式剧情裹挟的观众找到了情感的共鸣。

在现代剧赛道上，真正值得被反复观赏的佳作，应能透过矛盾表象深入挖掘生活的本质，为观众提供超越剧情的洞见，带来发人深省的思考与启迪。

《玫瑰的故事》以女性追求自由与独立为核心，既引发了广泛的女性共鸣，也因剧情的 " 气人 " 特点屡次掀起全网热议，甚至一度引爆全网愤怒情绪。

《凡人歌》精准聚焦一线中产的中年危机；而《婚内婚外》则被称为剧版《再见爱人》，进一步探讨婚姻关系的深层次议题。

但 2024 年古装剧的日子并不好过。从观众反馈来看，" 古偶完了 " 的说法不绝于耳，无法否认，古偶依然是最容易受到中剧、短剧冲击的长剧类型之一。

古装偶像剧凭借高度成熟的制作产业链，最适合中短剧的快速模仿和生产；与此同时，其观众群体主要追求 " 嗑 CP" 的情感满足，使得中短剧在内容创作上难度较小。

因此，古偶长剧的关键在于如何调整创作模式，构建自身的 " 护城河 "，以有效应对中短剧的冲击和挑战。

以《国色芳华》为例，古偶长剧未来的突破口可能在于打造 S+ 级别的主创团队与制作班底，通过中短剧难以匹敌的资源投入与高水准制作，巩固其独特的市场地位和竞争优势。

而 2024 年的现代偶像剧市场也面临瓶颈的困扰。尽管作品层出不穷，但不管是热度还是话题讨论都非常有限。因剧情套路严重、行业背景悬浮等老生常谈的问题依然困扰着现偶创作，现偶剧的瓶颈期仍在延续。也让市场对于 2025 年现偶能否从剧集、审美以及演员表现等多方面有了更多的期待。

短剧崛起无疑也成为了电影市场最大挑战之一。数据显示，2024 年中国的微短剧市场产值达 504 亿元，首次超过了电影市场。

虽然 2024 年的电影市场涵盖了喜剧、悬疑、科幻、动作等多种类型，但整体缺乏创新和突破，未能形成市场热度。电影市场呈现出实力大片断档严重、发力不足、撤档常规化等问题。

2024 年全年电影票房 425.02 亿元，同比下滑 22.7%，观影人次约 10.1 亿，同比下滑 23.1%。其中票房超 10 亿新片共 7 部，数量相比往年有所减少，市场缺乏头部电影拉动票房。

2024 年度 TOP5 影片均包含喜剧元素，且票房均突破 20 亿元大关。其中，春节期间上映的《热辣滚烫》，多项热度数据创下新纪录。

相较于往年，好莱坞影片票房较疫情前缩水超百亿，尽管《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等 IP 续作的上映，成功唤醒了部分影迷的热情，然而影片内容仍存在 " 老化 " 问题，导致其如今已难成市场主力。

2024 年的国产综艺市场几乎是老牌综艺的天下，综艺市场迎来新的变革转折。

喜剧综艺正在变得越来越主流。在 2023 年沉寂的脱口秀在 2024 年重又崛起，《脱口秀和 Ta 的朋友们》和《喜剧之王单口季》一起推动了脱口秀回归大年。

很多素人可以通过喜剧综艺脱颖而出，尤其是女性，譬如山河、唐香玉、菜菜、Echo 等。除了女性话题，同时也有很多草根身份的脱口秀演员有机会站到台前。

《歌手 2024》以全直播开麦为看点，给内地乐坛带来了大量话题，在播出时就连续数月霸榜，掀起全民观看盛势，" 五旬老太守国门 "、" 大学生请战歌手 "" 格莱美获奖者围剿那英 " 等爆梗频出。

当综艺内容深入时代症候 , 观众们也越来越容易将情感投射进综艺内容。婚姻纪实类真人秀《再见爱人第 4 季》成为年末爆款，在对不同处境的嘉宾、不同裂痕的关系进行逐帧分析、精神拷打之余，观众们也在一次次情感投射里完成了对亲密关系的思考。

2024 年是观众主体性全面觉醒的一年。大家自发推动市场向高品质内容倾斜，将热度与口碑赋予真正经得起考验的作品。

前段时间各家都释出了 2025 年的待播片单，" 产能 " 依然丰富，内容为王战略仍旧坚定，无论是平台还是创作者，都逐步找到了变化中稳定前行的动力。在全新的上升周期里，谁率先抢跑、谁能持续保持优势，是新阶段下的新看点。

在当今信息时代，短剧利用社交媒体等渠道，以低成本高效率的形式直接触达用户，无疑是一种全新的商业运营模式。如何在娱乐创新中把握平衡，兼顾不同群体需求，依然是长短剧面临的重大挑战。

面对短剧 " 霸屏 " 的现状，政策的完善将推动 2025 年文娱市场向更健康的方向发展。

2024 年 11 月 22 日，国家广播电视剧总局网络视听司发布《管理提示（" 霸总 " 微短剧）》，要求不以 " 霸总 " 之类的字眼作为片名吸睛引流，防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。

传统影视公司做短剧早已不是新鲜事，预计在 2025 年长 + 短的联动趋势将更为突出，让短剧成为长剧的衍生和补充，用长剧的资源和流量反哺短剧。

电影市场整体质量持续上行，也将为 2025 年票房打下坚实的基础。2025 年春节档连续突破了预售票房最快破亿等多项纪录，意味着电影市场出现了回暖迹象。

在不断完善文娱市场相关条例的情况下，2025 年的文娱市场或将迎来科技 AI 技术的赋能，行业内种种微创新带来的增长机遇和广告、文娱板块机会也将更加多元。

工银文体产业股票 A ( 001714 ) 选取业务涉及文化、体育、娱乐业等符合新技术和新消费发展趋势的上市公司证券，以反映文化、娱乐以及传媒主题上市公司证券的整体表现。

2025 年文娱市场将在政策规范、技术创新和内容升级的推动下进入新阶段。电视剧市场将呈现长短剧联动发展的新格局，电影市场则在整体质量上行和消费复苏的支持下走向回暖。同时，AI 技术的赋能和观众主导的内容选择趋势将为行业注入更多活力与机会。