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【央视新闻客户端】
“你看,进口饼干礼盒的货架已经卖空了,有意大利的、法国的、马来西亚的,客人都是五六盒、十几盒一买,进口红酒也特别受欢迎,不少人出手就是十几箱,过年自用或送亲朋好友……”最近,依托虹桥枢纽优势、进博平台的品类优势,闵行虹桥品汇打出“带进博年货回家”主题,春节前的三周销量同比增长300%。
与此同时,在新春佳节的喜庆氛围中,闵行区以“悦享闵行·灵蛇闹春”为主题,在各大商圈精心策划了一系列丰富多彩的新春活动,为区域注入蓬勃的生机与活力。比如,虹桥龙湖天街以“过年,就在天街”为主题,打造了闵行区最大的新春街区;虹桥天地打造国内首个膨胀动物派对主题展,并推出独家产品;七宝领展广场联动国潮IP,融合传统祈福文化,推出创意十足的年宵花市;莘庄灯会首次融入经典IP“猫和老鼠”,并把主会场搬到了仲盛世界商城门口……新颖热闹的同时,带来了一波波消费热潮。
记者注意到,为了进一步拉动餐饮消费,闵行区还赶在春节前出台了《闵行区促进餐饮业高质量发展行动方案(试行)》,从七个方面对餐饮企业进行鼓励和扶持,比如“支持商业综合体(购物中心)、特色餐饮集聚街区等策划开展美食节、名厨名店名菜评选、国内外饮食文化交流等各具特色餐饮促消费活动,市场成效显著的,经认定,给予上限20万元的一次性奖励”“鼓励金融机构为餐饮业企业提供针对性的金融支持,对符合条件的企业,在现有政策范围内给予一定的利息补贴和担保费补贴”,为消费市场进一步“添柴”“加油”。
把“进博年货”带回家,虹桥品汇销量同比增长300%
值此庆祝申遗成功后的首个春节之际,作为承接进博溢出效应的功能平台之一,虹桥品汇精心筹备了一场洋气又新潮的购物盛会。因为紧挨着虹桥枢纽,不少返乡客甚至拖着行李箱过来采购,以实惠的价格把“全球好物”带回家送亲友。
工作人员告诉记者,2025年1月20日-2月12日的活动期间,来自17个国家的醇香葡萄酒、14个国家的馥郁咖啡、12个国家的甜蜜糖巧、5个国家的香脆坚果以及4个国家的优质食用油等数千款进博好物优惠促销,最低5折,共贺新春。更有99元至299元的超值大礼包,性价比特别高。
记者刚到现场,就看到一对情侣正在结账,手上拎着六七盒同款的饼干礼盒,看着就像准备送人的年礼。虹桥品汇运营部经理陈朋菲介绍说,其中一款来自马来西亚的GPR曲奇饼干特别受消费者喜爱,其外包装花花绿绿,十分喜庆,符合中国人过年的审美,口感也酥软、不粘牙,价格也实惠,每盒只要79.8元,为众多综合点心礼盒中的首选,最近一两周已卖出近1000盒。
“全球原产地一手直采,大多好物在外面很难买到,价格还便宜一半”——随着虹桥品汇的知名度越来越高,团购“进博年货”送亲友成为一种体面选择,这也是今年春节档销量大幅攀升的理由之一。工作人员指着一款法国原装进口红酒介绍说,“一箱有六瓶酒,只要409元,有客人一买就是十几、二十箱,有的客人则直接下单几十箱,让送货到家。”另一款产自格鲁吉亚的“斯大林红酒”也是爆款,平时每瓶售价688元,眼下“买一送一”,买一箱还送1瓶当地特色瓦罐酒。还有一款澳洲牛排礼包券也卖得特别好,2000元包括四组牛排套餐和一个价值899元的摩飞锅,一两周销售额就达50万元。
二楼虹桥国际咖啡港里,来自全球各产地的咖啡也是销售喜人,一些老客户直接下单团购自己喜爱的咖啡豆,让店家发货送朋友。有消费者准备在家里添置咖啡角,来咖啡港体验、比较之后,千元以内就可购齐机器、咖啡豆、咖啡杯。此外,还可以9.9 元秒杀 TOC 中国之选全球咖啡生豆大赛获奖豆。
本次年货节期间,虹桥品汇直播基地的中外品牌也都参与了活动,包括蜂花、来伊份、光明、大运河、神田、中骏世界城、韩国三养、七宝镇吴宝街区等。这个春节档,直播已销售50万单,销售额近3000万元,同比品牌日常直播销量最高增长50%。
莘庄灯会为街区商圈导流,运动潮流带来消费新亮点
闵行的各大商圈则通过文旅商体展融合,在营造节日氛围的同时聚集了人气、促进了消费。
如今,“莘庄灯会”已成为南上海的一张文旅名片。“2025年莘庄灯会”首次邀请了华纳兄弟探索集团经典IP“猫和老鼠”来到现场,各式灯组将分散放置在莘庄仲盛世界商场、莘城中央公园、闵行区图书馆以及凯德闵行商业中心的广场上,方便来往的市民们赏灯游玩,推动灯会与商圈的互相导流。
最近,在仲盛世界商城一楼中庭,一个新引进的200多平方米冰场让这里变得更加热闹起来,场中穿戴着溜冰装备的孩子们正穿梭往来,外围则满满坐着陪伴来的家长们。“去年12月1日正式引入后,立即呈火爆态势,上冰90分钟价格110元,每天上冰达到120-140人次,周末更是达到300-400人次,第一个月销售额就令人满意。”店长张先生告诉记者,他们还提前进行了线上促销,半个月就卖出了1万多张券。
春节档期,仲盛世界商城还对商户进行满减补贴,拉升节日消费热度。1月1日-28日,商场拿出50万元补贴推出两档折扣促销,预计可拉动消费增加1000万元。特别值得一提的是,仲盛还与商户联合推出“138元的吃喝玩乐大礼包”,其中包括澳洲牛排双人餐、特色茶饮、跨文化体验等,价值500元,可多次用券消费,1月1日以来在线上平台的销售额已超过30万元。
1月16日至2月16日,虹桥天地也与左右艺术超市及国家地理膨胀动物“ROLLIN WILD”合作打造国内首个膨胀动物派对主题展,设置5大主题展区,推出3款独家周边产品首发,并与左右艺术超市合作开设快闪店,丰富了IP消费场景与渠道,构建了完整的IP消费生态链条,将吸引一大批潮流人群前来打卡、消费。
运动潮流也带来消费新亮点。这几天,在莘庄工业区,大型运动装备超市迪卡侬店内,顾客正络绎不绝,不少市民在滑雪装备区驻足,选购心仪的运动装备,准备体验滑雪季的欢乐。一位男士说,“这里的装备比较多、比较专业,之前买了滑雪服、滑雪速干衣、头盔、眼镜,今天过来打算补副手套。”店里工作人员介绍,春节小长假,店里推出了一系列优惠促销活动,体育年货将迎来消费小高峰,有望形成2025年“开门红”。
“逛花市,过大年”,老上海人的一种仪式感
“逛花市,过大年”,也是不少上海人喜爱的过年活动。老上海人的过年仪式感,一定少不了买一盆年宵花!年宵花不仅美观,还富含着各种吉祥寓意。
临近春节,虹桥花卉市场已上新了各种年宵花,它们色彩鲜艳、造型美观,让市场里处处弥漫着浓浓的年味。北美冬青、果子蔓、银柳、蝴蝶兰、帝王花等花卉,价格实惠,是热销产品。年宵花中的“老网红”北美冬青已上线,果子红又密,形状端庄规整,每扎95元—130元,非常适合过年期间作为礼物送给亲朋好友。蝴蝶兰则寓意“幸福向你飞来,日子越过越好”,所以又叫幸福兰,春节最常见的年宵花之一。
走进梅陇花鸟市场,满眼都是争奇斗艳的花卉,一派红红火火的喜庆氛围。这里有优雅从容的蝴蝶兰、雍容华贵的大花蕙兰、色彩斑斓的郁金香、硕果累累的北美冬青、幽香宜人的蜡梅等,吸引了不少市民前来选购。在市场扎根多年的张老板说:“现在正是购买年宵花的热门时节,蝴蝶兰造型美观,颜色鲜艳,有许多顾客咨询。”
在他的店铺内,有近百种花卉可供挑选,特别是一盆盆五颜六色的蝴蝶兰,正开得娇艳。每一盆蝴蝶兰的价钱也不同,根据品相、造型和株数的差别,价格也在50元—300元不等。颜色除传统的喜庆红、明媚黄、典雅紫外,还有一些特殊品种。老张说:“要过年了嘛,大家最喜欢买颜色鲜艳的花,喜庆点,像红色、紫色这种摆在家里会更加好看。”
蕙兰、北美冬青、佛手花、水仙花、长寿花、杜鹃花等花卉盆栽也人气颇高,部分鲜花盆栽正在做特价销售,5元、8元、10元一盆就能买到手。“我们过年前都会来逛一逛,这里有年味,还热闹,再买一盆年宵花带回家,很喜庆。”家住附近的居民王阿姨,带着女儿一边悠闲逛市场一边选购年宵花。