金融投资网记者 林珂

　　受多重不利因素影响，舍得酒业（600702）2024年表现难言乐观，全年净利润大幅下滑，单季净利润更是出现较大亏损。

　　舍得酒业发布公告称，经财务部门初步测算，预计公司2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润为32000万元到42000万元，与上年同期相比，将减少145130.44万元到135130.44万元，同比减少81.93%到76.29%；预计公司2024年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为36600万元到46600万元，与上年同期相比，将减少135042.22万元到125042.22万元，同比减少78.68%到72.85%。以公司预测计算，2024年第四季度公司单季归母净利润预计将亏损2.42亿元至3.48亿元。

　　对于业绩大幅下滑，舍得酒业表示，2024年白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。受上述综合因素影响，预计公司2024年度实现营业收入较上年同期下降25%左右。

　　2025年，舍得酒业表示将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重点市场、重点客户、重点渠道，加大消费者培育力度，持续通过精益创新挖掘潜力，坚定不移打造大单品的同时，重视各价位段产品的均衡布局，不断提升公司综合竞争力，进一步推动公司持续稳定发展。