经济观察报 记者 叶心冉 共享欧洲杯赛场的青春风暴，见证中国健儿在巴黎奥运会的高燃时刻……回望 2024 体育大年，体育把运动员、运动爱好者和大众聚集在一起，点燃了全世界的运动热情，更点燃了消费者、合作伙伴对阿迪达斯品牌以及产品的热情。在中国，阿迪达斯运动表现与运动时尚业务 " 双轮驱动 "，品牌热度与业绩稳中有进。

运动消费是一个充满激情的产业。近年来，运动爱好者规模与日俱增，运动也越来越细分、专业，消费者更加注重个性化。在此过程中，坚守品牌的体育初心变得愈发重要。同时，运动与时尚的界限进一步被打破，运动风格的穿搭成为一种潮流，越来越多的运动产品风靡街头、走进越来越多的生活和工作场景。

植根于 " 通过运动改变生活 " 的品牌初心，产品 " 诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头 " 已成为阿迪达斯最独特的竞争力之一。我们相信阿迪达斯是唯一一个既能将运动带上街头，同时又能将街头潮流带回体育赛场上的品牌。

中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一。" 在中国，为中国 " 是阿迪达斯、阿迪达斯大中华区坚定的承诺，也是未来阿迪达斯在中国发展的关键词。积极支持中国体育事业发展，并加大与中国顶尖生产商、设计师 , 在设计、研发、生产上的共创合作，与中国经销合作伙伴更好地为本土消费者服务，是我们一以贯之的行动。

中国有句充满哲理的名言是 " 三生万物 "，对阿迪达斯三条纹来说，" 三生万物 " 意味着，当运动与时尚产生火花，就会点燃品牌；当品牌与合作伙伴协同互补、双向赋能，就会赢得市场；当品牌与消费者双向奔赴，就能像朋友一样产生情感的共鸣与联结。展望未来，我们致力于成为世界最佳运动品牌，成为中国最好的运动品牌。