“史上最强”春节档诞生。据灯塔专业版，截至2月4日20时10分，2025年春节档（1月28日-2月4日）总票房95.82亿元，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，观影人次达1.84亿，同样刷新了中国影史春节档最高人次纪录。

今年春节档在预售阶段就接连打破了多项预售纪录，上映后票房势头依然强劲，大年初一到大年初六大盘票房连续7天突破10亿元，刷新中国影史纪录。现象级成绩折射出中国电影市场的复苏活力，也留下诸多深层问题值得思考。

“哪吒”占春节档票房超5成

今年春节档六部影片，IP基础雄厚、类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强是共同特点，但票房有喜有忧。截至目前，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》为档期票房前三名，其中《哪吒之魔童闹海》单片贡献档期票房超5成，成为今年春节档电影市场“顶梁柱”。

《哪吒之魔童闹海》票房走势“一枝独秀”，上映7天票房已超47亿元，并且连续4日实现票房逆跌。灯塔AI票房预测显示，该片最终票房有望大幅刷新中国影史单片最高票房纪录。根据灯塔数据库显示，《哪吒之魔童闹海》多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜。影片豆瓣评分高达8.5分，淘票票评分高达9.7分，良好的口碑得到广大影迷和普通观众的共同认可。

《哪吒之魔童闹海》

值得一提的是，据灯塔专业版数据显示，《哪吒之魔童闹海》30-39岁、中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后重回电影院，这些观众被影片出众的口碑“召回”。

“我看的那场《哪吒之魔童闹海》满座，第一排都坐满观众，可见其强大的头部效应。”上海大学上海电影学院教授、上海电影评论学会会长刘海波认为，新鲜的视觉冲击和饱满的人物，主线清晰、故事圆熟、制作水平高，这些都是影片的成功之处。更重要的是，该片精准捕捉时代情绪，通过贴近当代生活的幽默梗和当下人的情绪形成呼应和共鸣，为观众提供了“不可替代的情绪价值”。

《哪吒之魔童闹海》

在上海电影评论学会会员、资深编剧王策看来，《哪吒之魔童闹海》有着“当下大众审美顶配水准”，且五年的制作周期相比其他大片更长，确保了动画特有的表现力优势，“动画能将想象直接转化为画面，前提是投入真金白银且不掺泡沫，哪吒做到了”。相较于其他春节档影片，《哪吒之魔童闹海》在题材适配性上占优。动画片天然具备合家欢属性，而今年《熊出没·重启未来》部分观众流向《哪吒之魔童闹海》，进一步放大了其受众基数优势。

《哪吒之魔童闹海》

不过，他认为，从专业性角度来看，《唐探1900》更好，轻佻的风格加上很重的内核故事是一次好的尝试，也为国产电影开辟了一条新道路。

《哪吒之魔童闹海》

王策认为，尽管当下对《哪吒》的成功分析都是以结果倒推原因，但它的成功让业内看到一种模式的可行。“电影工业化建立不只是看特效水平和制作步骤，而是要看整个产业全方位的流程。从剧本阶段到宣发阶段的标准制定都要有严格程序来设计定位，这套走通了，才是工业化的完成。”

与其预测市场，不如听从本心

“据以往调查来看，55%的观众一年只看一部电影。今年春节档头两部影片口碑立住了，成为拉动票房的主要动力。从一部上升为两部，票房自然会上去。”刘海波认为，今年春节档《哪吒》《唐探》两部头部大片瑕疵较小，其他影片视效充足，至少让观众觉得，春节档看任何一部都物有所值，较好满足了观影需求。“观众是很挑剔的，不管是视觉还是题材故事，最希望的还是能有新鲜感，最怕的是审美疲劳。”

《蛟龙行动》

《蛟龙行动》

据业内人士分析，除《哪吒》《唐探》两部影片盈利外，其余几部影片均可能面临不同程度的亏损。《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》等影片存在口碑两极分化，《射雕英雄传：侠之大者》豆瓣评分仅5.5分，作为春节档首部武侠类型影片，不少观众认为未能满足类型期待。作为武侠片爱好者，上海社科院文学所副研究员、上海电影评论学会理事刘春就直言对该片“感到失望”。在她看来，徐克此次改编放弃了过往成功经验——“从原著中抽取人物精髓进行创新重构”，而试图忠实原著，用历史真实感来创新，原著中丰富立体的人物复杂性荡然无存。整体武打呈现滑向超物理极限的特效游戏，"当武功对决变成魔法般的远程对轰，武侠片特有的招式美学就消失了。"

《射雕英雄传：侠之大者》

据刘春观察，《射雕英雄传：侠之大者》放映现场不乏银发观众，印证金庸IP的怀旧受众基本盘依然存在。但影片未能打怀旧牌，启用流量演员、以旁白解说剧情，包括游戏化的招式对决等刻意讨好年轻观众的举措，让影片失去了作者特色。“年轻观众选择太多，且缺乏武侠文化成长语境，倒不如做一个纯粹的江湖版，青年观众可能没有想象中那么难打动”。

“一部电影好不好，内心的情感共鸣很重要。”王策认为，《封神第二部》《蛟龙行动》等几部影片都有各自亮点，但特效画面缺乏新意甚至素材雷同、情节失之套路，没有让人看后内心觉得震颤的东西，这也是去年大量电影的普遍问题。《蛟龙行动》看似复制了《红海行动》等主旋律电影的成功因素，但密闭潜艇空间严重限制视觉表现，持续黑暗场景造成观影压抑，再加上社会情绪变迁，简单复制模式已难奏效。“电影是社会性的，平均生产周期2.7年。预测未来的社会情绪很难，不如把精力、资源集中在想做的东西上，做发自内心的作品。”

今年春节档期间，某影院单日排映99场《哪吒》引发热议。由于《蛟龙行动》陷入排片困境、影片遭遇水军恶意打低分等，《蛟龙行动》总制片人、博纳影业总裁于冬多次发声，并公开“求排片”。刘海波认为，春节档“赢家通吃”的残酷法则，是经济理性支配下的必然选择，但他同样担忧过度倾斜会导致观众选择权被剥夺。“我理解于冬的焦虑，也相信真金不怕火炼，如果作品质量过硬，可以通过延长密钥期的方式弥补排片。相信好电影会有长尾效应。比如此前在春节档排片垫底的《人潮汹涌》就凭借口碑效应最终获得超过7亿元票房。”至于于冬呼吁的健康影评环境，他认为一方面需要平台对恶意差评建立筛查机制，另一方面需要更多主流声音发出。“主流媒体和主流影评人要说真话、实话、人话，占领可以触达观众的渠道。”

《唐探1900》

《封神第二部：战火西岐》

王策认为，电影沉浸式的体验和社交属性是其他娱乐形式难以替代的，2024年是行业阵痛后的恢复转变期，尽管总体票房减少，但上亿元的影片增加了，很多中小成本影片能够赚钱，保证这个行业的工作人员一直可以开工，让整个电影行业向前发展。“中国电影要健康发展，我们需要出现《哪吒之魔童闹海》这样的票房奇迹，也需要更多中小成本电影持续稳定输出，保证下限。爆款往往是想不到的，让更多中低端电影赚钱，才是活下去的最主要前提。”

据灯塔专业版数据显示，截至目前，城市方面，上海市重回春节档城市票房“领头羊”的位置，北京、成都位列城市票房第2、第3名，其中成都、重庆、宁波、无锡、常州、台州、昆明等城市同比票房提升最突出。

灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，自2013年以来，春节档票房从7亿涨到80亿元，逐渐成为电影市场第一大档期，影史22部票房30亿元以上的影片，春节档贡献一半， 2024全年电影票房前五名中有4部春节档影片，足见春节档的重要性。今年春节档大片云集，是特效含量最高的春节档，影院尤其是特效厅充分发挥自身优势，观众感受到走进电影院观看电影的必要性和独特性。以IMAX影厅为例，今年春节档IMAX影厅票房已突破3.6亿元，同比去年历史最高春节档的IMAX票房提升超8成。“相信今年春节档如此亮眼的成绩，将为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础。”

灯塔专业版

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