上个周末，接连举办了三天的张杰演唱会，让东方体育中心及周边的前滩商圈再次变成一片欢乐海洋。直到夜里11点多，仍有年轻人拉着行李箱，在太古里沿街商铺的灯箱下围聚着。前滩核心区域内的多家连锁酒店，也连续多天处在满房状态。

整个2024年，浦东一共举办了大型演出活动超200场，占全市总量的70%。与此同时，去年1-10月，浦东举办的体育赛事数量也在全市排名第一，占全市体育赛事总数一半左右。“文旅商体展”的联动效应，便在这些消费场景下显现出来。有数据为证，去年1-10月，上海6大演艺商圈中，东方体育中心周边的前滩商圈，境外客流同比提升64%，境外及全国游客同比提升12%。一场演出就能带火一个商圈，这是目前发生在浦东的消费新趋势。

而面对即将到来的春节假期，尽管演出市场已逐步进入淡季，可冰雪经济、海外游客消费又接续在浦东起了蓬头。此外，记者还从浦东新区商务委方面了解到，目前，新一波消费券已准备就绪，针对外籍朋友来沪过中国年的消费活动、政策也接踵而至。浦东正在用实际行动，迎接这份“泼天”的流量。

前滩商圈叫好又叫座，背后有两个原因

前不久，复旦大学消费大数据实验室发布了一组数据显示，在今年春夏季节，陆家嘴、前滩、国际旅游度假区三个市级商圈消费增幅分别比全市商圈平均水平高3.1、5.6和7.4个百分点。

陆家嘴作为浦东老牌的商业中心，拥有国金、正大广场、第一八佰伴等一众得以吸引全市消费者的消费场景，消费坚挺并不稀奇。国际旅游度假区受迪士尼的拉动，现在也成了全国游客来上海的必打卡地。据浦东文旅部门透露，去年以来浦东发布的几波旅游消费券里，核销数量最多的地方就是迪士尼周边的酒店，势头可见一斑。

这其中，最值得关注和分析的，是前滩，以及前滩所透视出来的“文旅商体展”的协同能量。

前滩虽有太古里，这两年也持续有新店首发。例如年初至今，太古里已经引进上海首家来自中国景德镇的粉彩陶瓷品牌艺林堂、北欧咖啡品牌La Cabra等新店。不过，前滩的消费动能却不是纯粹靠商业体贡献的。根据记者的走访，两方面因素正在改变前滩的消费影响力。一是演唱会经济。

北欧精品咖啡品牌La Cabra携手丹麦经典设计品牌Fritz Hansen于前滩太古里举办上海首次快闪活动。

近期张杰演唱会期间，很多有趣的现象就已经说明问题。小七，一名来自石家庄的粉丝，不久前购买了两张1880元的内场票。看完后意犹未尽，便又通过二手平台购买了一张2280元的门票。她说，自己就是喜欢张杰，趁着两场演出中间的几天空档，还可以深度游览上海。

由于演唱会基本都在夜晚举办，为了图方便，小七便在距离东方体育中心仅几百米的香格里拉订了两晚酒店。“还有一晚也订在了附近的金普顿，上次有朋友来上海就住在这儿，说是酒店很有艺术感、舒适度。”

王悦是从杭州特地赶来看这场演出。尽管之前已经做了当天往返杭州的攻略，但临门一脚，她还是选择跟其他的粉丝一起“拼房”。王悦说，现在大家去梅奔、东方体育中心看演出，拼房已经成为粉丝圈内的一种常态。“第二天还可以结伴在附近吃一些网红餐厅，一举两得。”

王悦拍摄的张杰演唱会现场。

得益于优质酒店资源、商业资源的集聚度高，前滩真正做到把人留下过夜。而令前滩商圈火爆的第二个因素，则是抓住了现在大热的户外经济。在去年新开张的商业项目前滩公园巷，如今每隔一段时间，就会有户外集市在这里举办。虽说商业体主要是面向周边的居民、办公人群，事实上，由于旁边就是滨江公园，再加上集市的引流，相当比例的本地外地游客会把这里当作一个重要“打卡点”。

开在公园巷KUDDO咖啡馆店长告诉记者，咖啡馆开业半年多，营收已基本达到预期。前滩店的人气不输品牌开在南京西路的店，而且办公人群占六成，旅游人群占四成。“一到周末，来店里的很多客人都是带着狗狗、滑板在旁边公园做户外运动的年轻人。”

前滩公园巷KUDDO咖啡馆。杜晨薇 摄

自行车店同荣单车，是前滩户外经济发展最直接的受益者。店长说，开业半年多来，尽管店铺的选址位置不算最好，但每周活跃在前滩的骑友，已经把这里当成零配件更新升级的“加油站”，很多动辄五六万的高价自行车卖得也不错。

记者了解到，为了持续发挥“文旅商体展”的联动效应，目前浦东已经在前滩商圈、陆家嘴商圈、世博商圈成立了权益联盟，计划进一步将购物、餐饮优惠与景点门票、文化演出、展会赛事等票根结合，打造一站式消费体验，提升浦东作为国际消费中心的吸引力和竞争力。

冰雪经济起势，海外消费也成倍增长

最近东方体育中心的演出少了，室内滑雪立刻接过热度。12.8米的长坡，让东体的城市滑雪空间，成为距离市中心最近的滑雪空间之一。

然而更令人想不到的，是近年来上海以及长三角消费者对滑雪的热情已经突破了空间距离的限制。记者从位于临港的耀雪冰雪世界了解到，从去年9月开业以来，耀雪已经接待了超22万游客。近段时间，耀雪的周末单日平均客流可以达到4500-5000人次，高峰期单日客流更是超5000人次。

今年1月9日至19日，为了给游客带来更好体验，耀雪进行了为期11天的全面设备维护与升级，期间关闭滑雪区，并特别邀请了法国波马公司的专家团队，为关键设备焕新升级。改造后，除了原有的蓝道（S道）、红道（中级道）和黑道（高级道）3条专业雪道外，耀雪冰雪世界原先的滑雪学校专用的绿道也面向大众开放了，今后0基础和基础薄弱的雪友，都可以先去绿道练习，逐步挑战难度升级的专业滑雪体验。

耀雪冰雪世界滑雪场。

如果说滑雪场是南方人的心头好，那东方明珠大概就相当于外国游客在浦东的“朝圣地”了。记者了解到，今年春运第一周，从浦东国际机场口岸入境外国人达6.5万人次，较去年春运同期增长70%，其中免签入境3.3万人次，占入境外国人总量的半数以上。

进一步根据携程平台的数据可以看出，浦东现在已经成为外国人在上海搜索的旅游目的地第一名。截至今年1月20日，浦东的出行人次同比增长13%，消费同比增长9.74%。特别是韩国、日本、美国的入境客源增长明显。

这些游客进入上海后，主要的行程节点有外滩、豫园、武康路街区、东方明珠、上海中心、迪士尼主题乐园等。其中，上海中心的“上海之巅观光厅”2024年接待外籍游客17.5万人次，同比上升277%。东方明珠2024年全年接待外籍游客23.2万人次。今年1月以来，接待外籍游客数量比去年同期增长47%。

东方明珠是老外最爱打卡地之一。

除了这些知名拍照胜地，老外扎堆的地方还有两个，一个是上海科技馆地铁站地下赫赫有名的街区商场。这里常年销售各种小商品，面向的客群主要是外国人。大多数店铺，不仅店名是英文的，老板也操着一口流利的英文。一家毛绒玩具店的老板胡先生告诉记者，今年以来，外国人来消费的数量明显增多了。“有的外国人还来批发商品，或者是大批量地买给亲朋好友。”

另一个让外国人必来浦东的理由，居然是集贸市场。在上钢集贸市场、高东月亮湾商业中心，每天都会有外国友人前来消费，购买的商品不限于草莓、车厘子等各类水果，以及当地的夜市小吃等。不少老外还会将消费体验发布到小红书等互联网平台，俗称叫“与中国网友对对账”。

目前，为了能够让外国友人在浦东增加停留时间、消费时间，整个浦东已增加离境退税备案商店至213家。2024年，上海佛罗伦萨小镇离境退税单数达到了约11700单，是2023年2700单的4倍。在比斯特上海购物村，新设立不到半年的“即买即退”集中退付点，已经为来自新加坡、日本、菲律宾等多个国家及地区的49名入境游客成功办理了即买即退服务。

比斯特上海购物村公共事务总监鲍德璟坦言：“即买即退业务大幅提升了入境游客的购物体验和消费预期，符合条件的入境游客在购物村消费后，只需来到购物村内的月畔游客中心办理即买即退，就能立即领取退税现金，更有利于吸引游客在购物村进行二次消费。”

消费券又来了，为满足年夜饭需求增加大额比例

为了提升市民的消费感受度，在1月23日正式开幕的“2025年浦东新春嘉年华”上，浦东还宣布，额外追加投入财政资金2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券。这些券将于1月24日11点在美团（大众点评）、抖音两个平台发放。

记者了解到，自从2024年11月浦东新区投入财政资金1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券以来，截至目前，浦东已累计发放消费券11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元，撬动餐饮消费超3.2亿元，撬动比约3.4，实现了“聚人气、提信心、惠民生、稳增长”的预期目标，也推动了2024年浦东餐饮增速超过全市平均水平，重点购物中心实现客流与营业额双增长。

此次消费券发放相比以往，大额消费券（满900减400、满600减240）的发放量更多了，两档大额消费券资金占比达48%。相关负责人介绍，这主要是考虑到春节年夜饭和朋友聚餐的正餐消费需求增加。此次将共发放消费券约30万张，同时，有效期由原来的10天延长至20天，即本批消费券于1月24日发放后可使用至2月12日（正月十五）23：59。

此外，第二批“上海浦东旅游消费券”的发放时间将持续至1月31日，核销时间将持续至2月12日。为解决“抢券不用、想用无券”的矛盾，“上海浦东旅游消费券”优化了发放核销策略：散客登录携程旅行、去哪儿旅行、美团（含大众点评）以及飞猪旅行四个平台，可在支付页面直接领券抵扣酒店住宿或酒店景区组合套餐产品的金额。企业年会等集团使用客房，也可通过事后申请的方式获得费用资助。此外，面向入境游客，本款消费券还在携程海外平台trip.com同步发放，吸引更多境外游客来到浦东多住一晚，多玩一天。