前言

2006年前后，依托逐渐发达的互联网，“换客”曾经一度在中国流行起来，“换客”顾名思义就是用自己闲置的物品，跟别人交换到有用的东西，就是以物换物。在2006年底，有这样一个女孩儿，想用100天的时间，拿自己手里的一枚曲别针去换一座别墅，成为那一年的网络热门事件之一。

艾晴晴：100天曲别针换别墅

2006年10月15日，杭州落选20强的超女艾晴晴（真实姓名王晓光）突发奇想，她想模仿加拿大青年麦克唐纳，用一个曲别针，以不断的“以物换物”形式最终换取一座别墅，她计划在100天内完成别针换别墅计划。

这件事曝光在天涯论坛和新浪博客上后，引发热烈讨论，引起国内500多家媒体的广泛关注，当然，更有无数热情的网友们也加入讨论的阵营，一时间热闹无比。

第一天，艾晴晴从一家房产中介那里要来一根别针开始了自己的“换别墅”之旅。

然后，用这根别针从一位帅哥那里换来一张他的写真照片。

接着又从一个小伙手里交换到一个小玉佛。

令人惊奇的是，又用这个工艺品小玉佛从一个外国美女手里换来一部手机。

这部手机虽然不是什么品牌手机，但却收获了更多网友的鼓励，媒体也给予了越来越多的关注，甚至给了整个版面的报道。

这给了艾晴晴很大的信心，在经历了几天的交换搁浅之后，她终于从网友那里换到了珍珠项链和一台数码相机。

接下来她又用数码相机换来了珍贵的86世乒赛邮票小全张，当时的市价在3700-4500之间。

又用邮票换到了两瓶五粮液年份酒，经鉴定每瓶价值3000元以上。

然而到了这里，对艾晴晴的质疑越来越多，她曾经参加超女的经历也被扒了出来。原来她在杭州旅游时恰逢当时最火的综艺节目《超级女声》海选，于是报名参加，但在20进10时被淘汰。

“落选超女”加上“换物女孩儿”的身份，让知名度大增的艾晴晴开始接商演演出，炒作的质疑声也越来越大。

接下来她又换到了琵琶和CD。直到她和影星温碧霞交换到一枚随身的小镜子，大部分网友纷纷在网络上留言，意识到自己真的被炒作给骗了。

随后她又换到了收藏海报、出书的版税、广告位等等实物或虚拟产品，此时距离她的第一次换物已经有2个月时间了。期间除了接受各个网站、电视媒体的采访，还参与到帮助患病儿童的公益活动中去，而更多的时间则放到宣传自己的新歌上面去了。虽然落选了超女，但在这一波换物的策划中，艾晴晴还是出道了。

随着人气的急剧升温，在后面的几次交换中，已经是越来越明显的商业行为，珠宝店的翡翠手镯、平西王府的居住权，所谓的“换物”已然变味。

2007年1月25日，艾晴晴在博客上宣布交换停止，并且关闭博客。而她自己则用那枚价值12万多的翡翠手镯“换来了”广州美美音像有限公司的签约协议书。

至此，“别针换别墅”尘埃落定。别墅没换来，换来了一场网络喧嚣，可以说是一场博眼球的网络营销骗局。

而这场骗局的幕后推手则是一名叫“立二拆四”的人。

立二拆四：“别针换别墅”事件背后的推手

2007年伊始，艾晴晴开始以“换物女孩”的火热IP推出音乐专辑，网络红人顺利向歌手过度，一时风光无两。

然而好景不长。2007年2月，一名自称“立二”的人连续在节目中曝光艾晴晴换物事件为营销炒作，而自己就是那位幕后推手。

“立二拆四”本名杨秀宇，在节目中拿出大量证据证明，艾晴晴是只是他的包装对象，是产品。而别针换别墅是不可复制的事件营销。立二曾经先后策划包装了“天仙妹妹”、“僧人船震”等网络热门事件及多名初代网红，在2014年，他终于因涉郭美美案被抓，并被判刑4年。

“立二拆四”被抓获后曾交代“从某种意义上，我是中国第一代网络推手”，公司经营最好时，他的年收入近千万元。

有媒体曝出，别针换别墅之后，成为热点人物的艾晴晴出场价格3万元/场，和策划人“立二”出现了利益分配不均，从而导致的幕后策划和前台表演之间的合作关系绷断，因此“立二拆四”的爆料是在合作关系结束之后，利用事件余温为自己策划人身份镀金的一种手段。

如今的艾晴晴已整容成一张网红脸，虽然名气早已不如14年前，但仍然活跃在酒吧、城乡等8线演出市场上，不知道她回想起当年的“别针换别墅”，心中是如何感想？

而当年换物过程中，除了6次刻意策划的重要交换外，其它的很多次交换物品都来自于单纯善良的网友，他们是否感觉被欺骗？100天的换物过程中，众多媒体也加入这场喧嚣的闹剧，贴近当事人的他们难道没有发现真相？

时隔多年，回想起那个网络营销即将爆发的时代，屏幕前的你又有何感想和回忆呢？